圖源：視覺(jué)中國(guó)

芥末堆文 “雙11”已經(jīng)持續(xù)13年。11月12日零點(diǎn)，天貓雙11總交易額定格在5403億。今年上半年，天貓教育、圖書、樂(lè)器行業(yè)共同組成天貓文教事業(yè)部，從原先運(yùn)營(yíng)教育類商家和商品，升級(jí)為對(duì)圖書、樂(lè)器行業(yè)的共同運(yùn)營(yíng)。

11月1日開(kāi)售第一小時(shí)，天貓文教行業(yè)23個(gè)品牌成交額超過(guò)去年首日；1日到11日，成交破千萬(wàn)的教育品牌數(shù)量為去年的2倍，其中東奧教育連續(xù)兩年成交破億。從淘寶教育平臺(tái)的成交數(shù)據(jù)來(lái)看，11月1-3日，職業(yè)技能培訓(xùn)消費(fèi)的增幅近300%。

其中，考試類課程受到消費(fèi)者追捧。計(jì)算機(jī)等級(jí)考試的消費(fèi)增幅超600%，考研、公考均超100%，10月底剛結(jié)束筆試的教師資格考試，也達(dá)到130%的消費(fèi)增幅。主營(yíng)財(cái)會(huì)課程的中華會(huì)計(jì)網(wǎng)校、斯?fàn)柦逃?、?huì)計(jì)學(xué)堂均位列教育行業(yè)消費(fèi)總榜的TOP 10。

直播依然是雙11的一大重點(diǎn)。官方數(shù)據(jù)顯示，11月1日，直播帶來(lái)的成交增幅近40%，其中樂(lè)器類增幅超110%，不少商家超50%的成交是在直播間完成。小葉子智能陪練CEO葉濱、星海樂(lè)器總經(jīng)理孟宇、海倫樂(lè)器董事長(zhǎng)陳海倫均開(kāi)啟“直播帶貨”模式。

關(guān)注度最高的莫過(guò)于新東方創(chuàng)始人俞敏洪也進(jìn)入淘寶直播間。俞敏洪在直播間分享大學(xué)和職業(yè)規(guī)劃，并“帶貨”新東方課程。

新東方在線電商部負(fù)責(zé)人表示，新東方的考研和新概念產(chǎn)品很受歡迎，尤其是新概念英語(yǔ)產(chǎn)品在天貓維持著銷量第一的優(yōu)勢(shì)。電商作為招生的重要方式，能夠直接承接線上的流量和學(xué)生的咨詢，縮短招生鏈路。