芥末堆文 1月6日，在以“入微”為主題的2022微信公開課PRO版論壇上，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在現(xiàn)場(chǎng)分享了在內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域的思考，以及在過去兩年間視頻號(hào)中的內(nèi)容風(fēng)向發(fā)生了怎樣的變化。

以西城男孩和五月天演唱會(huì)為例，微信視頻號(hào)的用戶消費(fèi)深度和廣度在不斷增加，內(nèi)容生產(chǎn)者豐富多樣，包括音樂人、地方媒體、央媒等。微信視頻號(hào)作為一個(gè)內(nèi)容組件，在整個(gè)微信產(chǎn)品體系內(nèi)流轉(zhuǎn)，與微信支付、公眾號(hào)等組件進(jìn)行互動(dòng)整合，從而產(chǎn)生私域運(yùn)營(yíng)的能力。

微信視頻號(hào)負(fù)責(zé)人表示，希望越來越多好的內(nèi)容、有煙火氣的內(nèi)容、真人原創(chuàng)的、權(quán)威媒體的內(nèi)容加入到視頻號(hào)中，將鼓勵(lì)這些內(nèi)容在整個(gè)微信生態(tài)里面自由地去流轉(zhuǎn)，還將面向視頻號(hào)創(chuàng)作者提供創(chuàng)作激勵(lì)。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)如何認(rèn)知視頻號(hào)？

擁有2000萬場(chǎng)觀的西城男孩線上演唱會(huì)，是視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)在2021年底進(jìn)行的新嘗試。微信視頻號(hào)負(fù)責(zé)人透露，在2021年12月17日當(dāng)晚，演唱會(huì)PCU（最高同時(shí)在線）是150萬，即同時(shí)有150萬人在看線上演唱會(huì)，相當(dāng)于同時(shí)有15座鳥巢的觀眾在看這場(chǎng)演唱會(huì)。

微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，在過去的兩年中，特別是近一年、近三個(gè)月，視頻號(hào)整體用戶的消費(fèi)深度和廣度一直在不停地增加，從而產(chǎn)生了非常多的十萬贊、十萬轉(zhuǎn)發(fā)的短視頻。而這些內(nèi)容的生產(chǎn)者，有像CCTV這樣的央媒，有美麗浙江這樣的地方媒體，也有西城男孩這樣的音樂人，以及由圖文媒體轉(zhuǎn)型而來的視頻生產(chǎn)者。

另一方面，微信視頻號(hào)的直播和視頻內(nèi)容在微信生態(tài)內(nèi)蓬勃發(fā)展，神舟十二號(hào)、建黨100周年、孟晚舟歸國(guó)等多場(chǎng)直播活動(dòng)均獲得了上千萬人次的觀看數(shù)據(jù)。

作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)如何認(rèn)知視頻號(hào)？

“對(duì)視頻號(hào)來說，我們把它作為一個(gè)基礎(chǔ)內(nèi)容的組件，我們經(jīng)常在做這種產(chǎn)品的時(shí)候，在微信的產(chǎn)品體系里面我們要做某一個(gè)類型的最原子化的內(nèi)容組件，這個(gè)原子化的內(nèi)容組件是不可以再被切割的，它代表了最佳的內(nèi)容承載形態(tài)，所以我們說視頻號(hào)就是對(duì)視頻和流媒體直播這樣形式的最佳承載的原子化的內(nèi)容組件，最基礎(chǔ)的組件?！蔽⑿乓曨l號(hào)負(fù)責(zé)人表示。

視頻號(hào)與其它組件結(jié)合還會(huì)誕生怎樣的新形式？“當(dāng)視頻號(hào)變成一個(gè)最基礎(chǔ)的內(nèi)容組件的時(shí)候，自然會(huì)跟微信內(nèi)所有的其它的原子組件產(chǎn)生各種各樣的化學(xué)反應(yīng)，自然地在整個(gè)通信體系和社交體系里面去做流轉(zhuǎn)。在公眾號(hào)里面就會(huì)出現(xiàn)直播的提醒，在看一看里面大家會(huì)看到直播、短視頻，在搜一搜里面會(huì)搜到視頻號(hào)的內(nèi)容，甚至在小程序里面可以看到直播的這些內(nèi)容的呈現(xiàn)?！?/p>

微信視頻號(hào)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步舉例：當(dāng)視頻號(hào)和支付發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的時(shí)候，自然會(huì)有打賞的能力，未來就不排除還會(huì)提供收費(fèi)內(nèi)容，不管是對(duì)直播的收費(fèi)還是對(duì)中長(zhǎng)視頻或者短視頻的收費(fèi)或打賞；當(dāng)公眾號(hào)和視頻號(hào)內(nèi)容生融合的時(shí)候，會(huì)在公眾號(hào)的文章里面看到視頻號(hào)的視頻，也可以在視頻號(hào)里面看到下面會(huì)帶上公眾號(hào)文章的組件。

“視頻號(hào)作為一個(gè)基礎(chǔ)類組件的時(shí)候，它會(huì)跟微信類的其它能力，包括企業(yè)微信的能力做很多的整合和互動(dòng)，這樣我們就有了私域運(yùn)營(yíng)的能力?！?/p>

視頻號(hào)如何搭建內(nèi)容生態(tài)？

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，在完成微信生態(tài)內(nèi)底層的框架搭建以后，過去一年間主要在進(jìn)行優(yōu)化框架，與其它能力進(jìn)行更好的變化和交互。

什么樣的內(nèi)容將會(huì)被鼓勵(lì)進(jìn)入微信視頻號(hào)生態(tài)，對(duì)視頻號(hào)生態(tài)的態(tài)度或者理念是什么？“最核心的理念還是回歸到用戶本身，要用戶喜歡，讓用戶覺得有價(jià)值?！币曨l號(hào)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人總結(jié)。

基于微信生態(tài)，用戶在不同的地方都有可能觸達(dá)視頻號(hào)內(nèi)容，在不同的場(chǎng)景下對(duì)內(nèi)容有不同的訴求。例如，用戶有對(duì)知識(shí)的訴求，希望得到有價(jià)值的內(nèi)容，在公眾號(hào)的圖文體系里面已經(jīng)有非常多這樣的內(nèi)容。

“我們也希望視頻號(hào)未來有這樣的一些內(nèi)容不斷地進(jìn)來，包括生活的小技巧、泛資訊方向的內(nèi)容，其實(shí)這些東西都是我們希望進(jìn)來的，但其實(shí)最重要的是說我們希望進(jìn)來的內(nèi)容都是原創(chuàng)的、真人創(chuàng)作的，這樣的內(nèi)容會(huì)更加地有煙火氣，讓用戶覺得它跟這個(gè)內(nèi)容是緊密關(guān)聯(lián)在一起的。”

在購物品類中，品牌店播、社群運(yùn)營(yíng)、帶貨等方面視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)也一直在探索中。

此外，視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)特別提到了音樂會(huì)場(chǎng)景，受疫情影響，越來越多的演唱會(huì)只能在線上舉行，視頻號(hào)未來也會(huì)在此進(jìn)行更多的突破。

在內(nèi)容上，除了進(jìn)行用戶和內(nèi)容的連接，視頻號(hào)將會(huì)給創(chuàng)作者提供扶持和幫助。

視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)表示，在過去的兩年，第一年基本上搭完了整個(gè)產(chǎn)品的框架，第二年嘗試建立自己的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方式，通過對(duì)視頻號(hào)進(jìn)行原子化產(chǎn)品定義，跟微信里面其它原子化的操作進(jìn)行交互以后，未來將會(huì)釋放更多能力。

“接下來，我們不斷地去嘗試把舞臺(tái)搭得更加健壯，讓更多人上來以后去生產(chǎn)內(nèi)容，讓更多用戶在這里得到他希望得到的內(nèi)容，而創(chuàng)造更多的用戶價(jià)值，讓提供內(nèi)容的人通過創(chuàng)造價(jià)值來獲得回報(bào)?！?/p>