《2021-2022中國教育培訓(xùn)行業(yè)報告》預(yù)售開啟！本報告10大章節(jié)，含教育政策、基本盤分析、學(xué)科轉(zhuǎn)型、教育短視頻、美術(shù)教育、STEAM、體育教育、職業(yè)教育等，進行了權(quán)威分析和趨勢預(yù)測。點擊鏈接了解詳情！

圖片來源：視覺中國

在政策扶持、“雙減”落地、中高考改革的推進下，體育培訓(xùn)迅速成為行業(yè)內(nèi)的熱門賽道，同時，隨著素質(zhì)教育理念日益深入民心，體育教育作為素質(zhì)教育不可或缺的部分越來越受到家長的關(guān)注。

那么，熱火朝天的體育培訓(xùn)賽道還有哪些機會是可以挖掘的呢？參與者又應(yīng)該如何把握方向呢？

政策的多重推動下，體育教育備受關(guān)注，迅速成為教育行業(yè)內(nèi)的熱門賽道。家庭、學(xué)校、社會對體育的關(guān)注度陡然升高，諸多學(xué)科類培訓(xùn)機構(gòu)也在積極思考轉(zhuǎn)型機會。

而隨著“雙減”政策的發(fā)布和落實，體育行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機，數(shù)以萬計的體育培訓(xùn)機構(gòu)如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年9月，我國已有66萬家體育運動類培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)。

另一方面，國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2020年我國0歲至14歲人口超過2.5億，而隨著生育政策調(diào)整取得積極成效，我國少兒人口比重回升，龐大的青少年人口數(shù)決定了巨大的體育教育需求。

當下，在監(jiān)管部門對學(xué)科類課外輔導(dǎo)嚴查、體育在教育中的比重被大力提升、學(xué)科培訓(xùn)企業(yè)面臨迫切的轉(zhuǎn)型需求等多重利好疊加下，體育培訓(xùn)賽道終于行至產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夜。

在此背景下，校長邦基于多年來對教育行業(yè)的深度研究，隆重推出了《2021-2022中國教育培訓(xùn)行業(yè)報告》（下簡稱《報告》），《報告》共30萬字、10大章節(jié)，以更全局化的角度呈現(xiàn)行業(yè)現(xiàn)狀、研判行業(yè)趨勢。當中第七章即為體育培訓(xùn)賽道分析，該章節(jié)以全局化的眼光，研究、梳理和解讀了當前體育培訓(xùn)賽道的需求分析、競爭格局、市場規(guī)模、上下游關(guān)系、發(fā)展趨勢等重要內(nèi)容，幫助從業(yè)者深入了解賽道特征，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，并前瞻發(fā)展、研判趨勢。（報告預(yù)售已開啟，購買可點擊鏈接了解）

以下內(nèi)容節(jié)選自《報告》：

概念界定：

俱樂部為載體，賽事開辦為輔

體育教育培訓(xùn)賽道以體育課程、培訓(xùn)場所、俱樂部、賽事等為經(jīng)營對象，從事校外或課外體育課程的研發(fā)、培訓(xùn)、運營、管理，體育俱樂部或場所的開辦、經(jīng)營、管理，體育賽事的組織、管理等活動。

按服務(wù)對象分，目前體育教育培訓(xùn)主要包括兩種類型：一是面向青少年及成人的體育興趣培訓(xùn)；二是師資培訓(xùn)，如教練員培訓(xùn)、裁判員培訓(xùn)、體育經(jīng)紀人培訓(xùn)等。

按照業(yè)務(wù)品類分，目前體育教育培訓(xùn)賽道主要可以分為八大類：

（一）球類：籃球、乒乓球、足球、羽毛球、排球、高爾夫球、橄欖球、保齡球等。

（二）搏擊類：武術(shù)、跆拳道、擊劍、拳擊、柔道、摔跤。

（三）棋類：圍棋、中國象棋、國際象棋、五子棋、國際跳棋。

（四）水上運動：游泳、跳水、水球、花樣游泳、賽艇、皮劃艇、帆船、滑水板、沖浪。

（五）冰上運動：滑冰、滑雪、冰壺、雪撬。

（六）體適能類：速度、肌力、平衡性、柔軟性等培養(yǎng)訓(xùn)練。

（七）考試留學(xué)等其他類：體育中考、體育高考、體育留學(xué)。

（八）運營管理類：體育市場運營管理、體育賽事組織策劃、健身俱樂部業(yè)務(wù)推廣和客戶管理等。

體育培訓(xùn)機構(gòu)往往會自行組織賽事和俱樂部活動，增強學(xué)員的參與感，獲得直觀訓(xùn)練結(jié)果，提升品牌形象，打造自有IP。

需求分析：

消費觀念升級，強身健體為先

1 . 體育培訓(xùn)賽道用戶需求分布：九成家長關(guān)注，消費類型多樣

隨著新生代家長等消費群體的崛起，國內(nèi)消費者結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生了變化，隨之而來的是教育消費觀念新潮的出現(xiàn)。新生代家長主要年齡在向80、90后轉(zhuǎn)移，這些家長更加注重孩子的素質(zhì)培養(yǎng)。據(jù)調(diào)查，愿意為孩子選報校外素質(zhì)教育課程的家長中，體育類受到88%的家長歡迎。

可以預(yù)見，隨著國民收入的增長，未來家長在教育方面的投入將不斷加大，且近些年國家對體育教育的支持和鼓勵，將進一步提高家長的投入意愿。

2 . 體育培訓(xùn)賽道用戶消費分布：五千以下主流 ，游泳超過四成

體育培訓(xùn)課程品類十分豐富，再小眾的賽道也有追隨者，但從整體來看，消費偏好集中度也比較高，44%的家長為孩子報過游泳課，26%的家長為孩子報過跆拳道課。體育培訓(xùn)方面的整體報班年花費集中在5000元以下，其次為5000~10000元。家長為孩子選報課程的主因是培養(yǎng)良好的運動習(xí)慣以及培養(yǎng)對體育運動的興趣。伴隨“三孩”政策及“雙減”政策的雙重影響，兼具素質(zhì)教育與體育健康屬性的體育培訓(xùn)消費需求將進一步提升。

競爭格局分析：

冰上較為集中，球類格局分散

目前體育教育培訓(xùn)賽道分為球類、搏擊類、棋類、水上運動、冰上運動、體適能類、考試留學(xué)等其他類、運營管理類。

在市場集中度層面，冰上運動的集中度高；棋類、運營管理類因所需人才較稀缺、場地要求較高、準入門檻較高等原因，集中度為中等；球類、搏擊類、水上運動、體適能類、考試留學(xué)等其他類消費及認知較為普遍的品類，其準入門檻較低、細分課程品類豐富，整體集中度低。

從ToC端來看，體育培訓(xùn)機構(gòu)大多從足球、籃球、乒乓球、羽毛球、游泳、跆拳道等大眾化項目切入布局，代表公司包括由籃球培訓(xùn)班起家的動因體育、足球培訓(xùn)機構(gòu)索福德體育、少兒羽毛球培訓(xùn)俱樂部界內(nèi)體育等。小眾品類如橄欖球、花滑、高爾夫、擊劍、馬術(shù)等也在探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。按受眾年齡來分，體育教育培訓(xùn)可分為青少年培訓(xùn)及成人培訓(xùn)，其中，青少年體育培訓(xùn)市場需求占主流。

根據(jù)國家體育總局最新一份全民健身活動狀況調(diào)查公報顯示，94.6%的青少年每周參加1次及以上體育鍛煉（包含體育課、課外體育活動以及校外體育鍛煉），在校外參加體育鍛煉中接受專業(yè)指導(dǎo)的比例達到 84.6%。成人體育培訓(xùn)屬于小眾品類，但由于體育行業(yè)對專業(yè)體育人才的需求長期存在，該業(yè)務(wù)依舊會有一定的受眾，適合作為機構(gòu)的次業(yè)務(wù)線長期存在，相對而言對機構(gòu)的師資能力要求較高。

ToB端機構(gòu)主要為體育賽事運營類，如賽事運營平臺斑馬少年運動。眾輝體育則在運動員經(jīng)紀、體育營銷、賽事IP打造與運營、體育職業(yè)技能培訓(xùn)和體育地產(chǎn)等業(yè)務(wù)板塊全面布局。

規(guī)模分析：

國家強力驅(qū)動，規(guī)模穩(wěn)步提升

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國體育培訓(xùn)賽道的總產(chǎn)出為2023億元，增長率為5.95%。假設(shè)中國體育培訓(xùn)賽道增速維持在2020年5.95%的水平，到2025年，我國體育培訓(xùn)賽道總產(chǎn)出約達2700.8億元。中國體育培訓(xùn)賽道的發(fā)展后勁強，市場規(guī)模將穩(wěn)步提升。

上下游關(guān)系剖析：

鏈路較為完備，中上實力強勁

具體到產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，上游市場主體包括產(chǎn)品供應(yīng)商、組織者、研發(fā)者，提供場地資源、體育裝備和師資及課程供給等；中游市場主體為培訓(xùn)服務(wù)提供方，面向市場提供體育培訓(xùn)課程、運營與管理相關(guān)內(nèi)容；下游市場主體為B端的學(xué)校以及C端的個人用戶。

整體看來，目前國內(nèi)體育培訓(xùn)賽道的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展較為完備，上游、中游均有諸多實力較強的企業(yè)，下游消費市場也呈現(xiàn)強勁發(fā)展趨勢。

發(fā)展趨勢分析：

多方合力助推，全面精細發(fā)展

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、家庭收入以及國家政策最為關(guān)鍵。從新一輪嬰兒潮、人民消費崛起到各大體育項目的舉辦，越來越多的利好因素正不斷推動我國體育教育培訓(xùn)市場發(fā)展壯大，體育教育培訓(xùn)市場目前也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢。

（1）大趨勢小賽道，小眾運動關(guān)注度逐步提升

體育教育培訓(xùn)整體來看是大趨勢小賽道，延伸品類眾多，市場較為分散。且體育和教育的結(jié)合與消費升級的趨勢相一致，社會對多元發(fā)展的認可度在提升，除足球、籃球等大眾體育運動外，冰球、棒球、網(wǎng)球等小眾運動培訓(xùn)也逐漸受到關(guān)注。

（2）機構(gòu)多元布局，由單一轉(zhuǎn)向綜合型

從商業(yè)模式看，部分體育培訓(xùn)機構(gòu)已經(jīng)開始由僅聚焦C端，轉(zhuǎn)向B端、C端同時發(fā)力，與學(xué)校、企業(yè)等機構(gòu)合作，提供師資、課程、場地、游學(xué)等服務(wù)。此類業(yè)務(wù)的服務(wù)價格雖然一般低于市場價，但ToB業(yè)務(wù)較容易向ToC業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。在業(yè)務(wù)層面，機構(gòu)也在根據(jù)自身商業(yè)邏輯和發(fā)展開始多元布局，向綜合型多品類機構(gòu)邁進，通過多個項目共攤來降低運營成本。如開展場館運營、打造青少年賽事IP、利用技術(shù)實現(xiàn)學(xué)員檔案線上化，管理線上化，產(chǎn)品線上化等業(yè)務(wù)，切入體育產(chǎn)業(yè)的各個方面。

（3）專業(yè)化程度越來越高，逐漸步入數(shù)字化階段

在體育培訓(xùn)賽道快速發(fā)展過程中，降成本和提效率逐步成為突出的命題，疫情更是催生了體育線上教學(xué)熱潮，且在體育培訓(xùn)需求進一步滲透時，用戶需求也將越來越多樣化，由此對機構(gòu)及從業(yè)者的專業(yè)度要求進一步提升，體育培訓(xùn)賽道步入數(shù)字化階段。

……

以上為該章節(jié)部分內(nèi)容節(jié)選

除體育教育外

報告還特別研究和展現(xiàn)了

美術(shù)、音樂、STEAM、職業(yè)、托育等教育賽道

更多報告內(nèi)容

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2022年是秩序重建之年，也是格局新定的起點，作為教培行業(yè)從業(yè)者，我們應(yīng)該進行哪些思考？作為某一賽道的創(chuàng)業(yè)者，我們?nèi)绾稳チ私廒厔莺妥龊脹Q策？在這些大境況之下，我們又該如何在變革中尋求新的發(fā)展機會？

在此行業(yè)背景及從業(yè)者需求之下，校長邦基于多年來對教育行業(yè)的深度研究，通過全網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集、多樣本終端調(diào)研、多區(qū)域機構(gòu)參與、多維度交叉分析后，隆重推出《2021-2022中國教育培訓(xùn)行業(yè)報告》！

本報告含教育政策、基本盤分析、學(xué)科轉(zhuǎn)型、教育短視頻、美術(shù)教育、音樂教育、STEAM、體育教育、職業(yè)教育、托育教育賽道分析，基于全網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集、多樣本終端調(diào)研、多區(qū)域機構(gòu)參與、多維度交叉分析，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行了科學(xué)的分析和預(yù)測。

在中華人民共和國教育部制定的各項教育政策基礎(chǔ)上，本報告對教育培訓(xùn)行業(yè)的需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容進行分析。整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，通過專業(yè)的分析預(yù)測模型，對行業(yè)核心發(fā)展指標進行科學(xué)的預(yù)測。

能夠使教育行業(yè)從業(yè)者、投資人深入細致地了解教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢，以專業(yè)的研究方法幫助用戶深入地了解教育培訓(xùn)行業(yè)，規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險，提高管理和運營能力。

資料詳實、權(quán)威分析

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