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閱讀文章前，先用一組數(shù)據(jù)告訴你，“露營”到底有多火。

• “同程旅行”統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“露營”一詞的搜索量在清明假期環(huán)比上漲98%，而到五一假期，則環(huán)比上漲117%。

• 艾媒商輿情中心數(shù)據(jù)顯示，露營的熱度指數(shù)在2022年4月開始呈現(xiàn)逐漸上升的趨勢，在2022年5月6日達到頂峰，熱度指數(shù)為612。

• 艾媒咨詢統(tǒng)計報告數(shù)據(jù)顯示，2021年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達747.5億元，同比增長62.5%，帶動市場規(guī)模為3812.3億元，同比增長率為58.5%，預(yù)計到2025年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模將上升至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達到14402.8億元。

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• 《天貓2022年五一消費趨勢報告》顯示，4月20日—5月4日，天幕銷售額同比增長2100%，戶外咖啡壺、桌椅與燒烤盤銷售額同比增長3倍以上。

• 小紅書APP上，與露營相關(guān)的筆記有390萬+篇，同比2021年增長超過5倍；抖音上露營話題相關(guān)的視頻播放量已經(jīng)達到118.4億次。

在商業(yè)營地、鄉(xiāng)村野外、森林湖泊等遠(yuǎn)離城市場所的地方搭起天幕，擺上蛋卷桌和克米特椅，裝上卡式爐和戶外焚火臺，享受親近自然的時光，亦或是找個公園、湖畔或近郊草坪，鋪上野餐墊，把下午茶搬到戶外，所謂的“精致露營”就這么開始了。

近段時間來，露營似乎成了朋友圈標(biāo)配，也成了各位寶爸寶媽們曬娃遛娃的好去處，而且從天貓APP的“露營玩法”中顯示，家庭露營+親子時光排在第二位，且根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素，占比63.8%。

當(dāng)露營成為新的消費趨勢，“露營+親子”能火多久？

從小眾愛好到露營自由

“五一”期間，在北京露營可以說是一地難求。本是小眾項目的露營，為什么能成為當(dāng)下最火的消費場景？又是怎么成為最火熱的生意的？

露營是一種短時的戶外生活方式，原本是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設(shè)臨時的戶外駐扎區(qū)，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所，在日常生活中，就是“驢友”們?yōu)榱讼硎芤叭さ囊环N活動。

而當(dāng)疫情攔下人們遠(yuǎn)行的腳步，位于城市近郊的露營活動，也順勢成為人們逃離喧囂的熱門選擇。在這一波“露營熱”中，大多數(shù)都市里的人們更傾向選擇設(shè)備齊全、能夠拎包入住、且顏值高的新興精致露營，露營產(chǎn)業(yè)熱度也因此開始沸騰。

服務(wù)機構(gòu)層面，根據(jù)天眼查顯示，2014年以前，國內(nèi)露營相關(guān)企業(yè)不過數(shù)百，到現(xiàn)在，已有4.7萬家露營相關(guān)企業(yè)，其中將近一半是在1年之內(nèi)成立的。

（圖片來源于網(wǎng)易文創(chuàng)）

同時在產(chǎn)品層面，為了迎合精致、便攜等進階需求，露營機構(gòu)提供的產(chǎn)品種類也越來越豐富，通過特色的露營設(shè)施和裝備契合消費者多樣化的需求，也就促使品牌逐漸特色化、高端化，天幕體驗、帳篷體驗、房車體驗等類型產(chǎn)品層出不窮。

用戶層面，據(jù)馬蜂窩《2022露營品質(zhì)研究報告》顯示，在露營的消費群體中，90后年輕用戶和80后親子人群成為主力，占比近9成。且根據(jù)攜程在線旅游發(fā)布的《春季出行趨勢報告》顯示，近期站內(nèi)露營產(chǎn)品搜索量環(huán)比增長超過80%；3～4月份出行的露營產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比增長120%，其中親子出游占比45%。

親子露營火苗漸顯，酒店先行

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國露營消費者最期待露營地融入的新元素是親子元素，占比63.8%。有不少家長表示，疫情成為常態(tài)化后，遠(yuǎn)距離出行尚不現(xiàn)實，但孩子在家總是愛看平板或電視，影響孩子的視力和成長，因此在節(jié)假日和周末，近郊的露營地就成了遛娃好去處。

而且隨著90后、95后父母的崛起，帶娃出游理念也在悄然發(fā)生變化，除了打卡游樂場等一些傳統(tǒng)項目外，以親子露營為代表的戶外主題，也就吸引更多年輕父母關(guān)注。

伴隨用戶需求持續(xù)高漲，不少酒店已經(jīng)率先推出親子露營產(chǎn)品，以滿足家庭出行和研學(xué)需求。廈門市悅?cè)A酒店將非遺研學(xué)體驗融入“綠地帳篷之家”，非遺傳承人走進酒店手把手教授孩子們制作團扇、折疊剪紙等傳統(tǒng)技藝，巧妙地將“露營+非遺文化”融合在一起。

部分酒店則依托硬件設(shè)置和美食服務(wù)，推出了“露營+游樂場體驗”“露營+美食品嘗”組合式聯(lián)票，親子家庭在酒店草坪露營時家長可以享受星級下午茶，孩子們則可玩轉(zhuǎn)酒店特設(shè)的兒童游樂設(shè)施。

北京市跨刻親子平谷帳篷露營營地則推出多個親子套餐，價格1300-3300元不等，提供給親子鉆木取火、泥巴工坊、星空教室、山林晚會、親子挑戰(zhàn)賽等游樂項目，豐富露營體驗。

營地機構(gòu)如何抓住機會

親子露營需求的持續(xù)火熱，也讓在疫情期間備受打擊的營地教育機構(gòu)看到了新的生機。

“疫情對于我們這個行業(yè)來說絕對是‘毒藥’，像營地教育這種重線下體驗的教育形態(tài)受到疫情沖擊很大。但疫情也是良藥，讓我們更的多探索和創(chuàng)新?！苯?，夏山營地教育的創(chuàng)始人許萌在一場公開演講中分享了他的見解，疫情之后對于戶外和自然場景的需求大幅提升，露營等戶外類產(chǎn)品很受歡迎，夏山營地則根據(jù)疫情和市場變化進行產(chǎn)品的調(diào)整和重新布局，增加了更多本地及短途和親子產(chǎn)品，更好地滿足當(dāng)下客戶的需求，把大火的Glamping和營地教育結(jié)合起來做出更符合后疫情時代家庭出行需求的產(chǎn)品。

在這一波熱潮中，研學(xué)機構(gòu)可以將旅游+營地+文化+教育進行跨界融合，精確把握市場需求，與本地周邊研學(xué)基地、勞動教育實踐基地聯(lián)動，讓研學(xué)露營的主題趨于多樣化。在課程設(shè)計方面，也應(yīng)以提高孩子的全球視野、溝通協(xié)作能力、創(chuàng)新實踐能力、解決問題等綜合能力為目標(biāo)，促進孩子對書本知識和生活經(jīng)驗的深度融合，強化研學(xué)的教育性和實踐性。

而對于新入局的機構(gòu)而言，則發(fā)展前景可觀。嗨King野奢營地成立于2020 年，定位于微度假營地，母公司為西安眾旅文商旅游開發(fā)有限公司。其以家庭式設(shè)計、多元化空間、陪伴式服務(wù)為經(jīng)營理念，為露營愛好者提供周邊度假、營地教育、研學(xué)團建、篝火晚會等沉浸式和場景式的服務(wù)，并為品牌合伙方提供從品牌到運營的一站式解決方案。目前，嗨King 已運營和代運營的營地合計超過 20 家，覆蓋西安、嘉興、大連、濟南等城市，形成了自投營地+品牌營地+產(chǎn)業(yè)服務(wù)的業(yè)務(wù)模式，于今年3月份完成百萬元級別天使輪融資。

與露營文化濃郁的海外市場相比，方興未艾的中國露營市場還有很大的發(fā)展空間，而且隨著親子教育的市場需求持續(xù)爆發(fā)，親子露營會成為越來越多家庭的選擇。

“盡管行業(yè)有空間，但仍需交給時間考驗。要把露營產(chǎn)品服務(wù)、體驗做好，還是有門檻的。露營產(chǎn)品的整體水平，需要經(jīng)過市場的篩選才能穩(wěn)定，我預(yù)估這個過程，至少需要兩年?！币幻Y深露營從業(yè)者表示。

這也引發(fā)業(yè)者思考，從小眾賽道變成大眾消費，親子露營產(chǎn)品還能做出哪些創(chuàng)新以滿足用戶需求？已入局者如何調(diào)整戰(zhàn)略，待入局者如何抓住機會？露營經(jīng)濟大熱趨勢能持續(xù)多久？

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“睿藝”（ID：ruiyi-news），作者安吉拉。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。