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芥末堆文 1月31日，新東方在線發(fā)布公告稱，已在當天舉行的股東特別大會上投票通過了公司名稱更改的決議——將公司名稱“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”，英文名稱由“Koolearn TechnologyHolding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”，意味著新東方在線正式更名為東方甄選。

此前，新東方在線發(fā)布公告表示：“我們認識到我們的重點轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為本集團長遠帶來的增長潛力。”

新東方在線成立于2005年，于2019年3月在港交所上市。新東方在線旗下東方甄選（北京）科技有限公司成立于2021年12月7日，12月28日，“東方甄選”直播間在抖音平臺開播。新東方曾對外表示，2022年6月1日至8月31日，新東方在線實現(xiàn)超預(yù)期的盈利，其核心業(yè)務(wù)就是東方甄選。東方甄選在2021年年底轉(zhuǎn)型時也提出，直播帶貨只是形式，公司的核心目標是要成為一家農(nóng)產(chǎn)品科技公司。

新東方在線科技控股有限公司主席俞敏洪曾對外表示：“東方甄選的發(fā)展，毫無疑問帶來了更樂觀的情緒和更堅定的發(fā)展信心?！?br/>

根據(jù)新東方在線2023財年H1業(yè)績報告，報告期內(nèi)，公司的自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)取得顯著進展，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為公司長期的主要增長動力。財報提到，新東方在線的定位就是做一個專注于為客戶甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的直播平臺；一家以持續(xù)提供東方甄選自營農(nóng)產(chǎn)品為內(nèi)核產(chǎn)品的優(yōu)秀產(chǎn)品和科技公司；以及一家為客戶提供愉快體驗的文化傳播公司。

針對外界關(guān)注的直播電商業(yè)務(wù)，新東方首席執(zhí)行官周成剛曾表示：“在“東方甄選”成為知名電商平臺的同時，“東方甄選”繼續(xù)無間斷地積極與第三方合作及創(chuàng)立自營品牌，擴大其產(chǎn)品選擇和單品?！皷|方甄選”在半年間創(chuàng)造了數(shù)百萬的收入并獲得忠實的客戶群?！?/p>

財報還顯示，東方甄選正在不斷拓寬和豐富產(chǎn)品選擇和SKU。截至2022年11月底，東方甄選提供的自營產(chǎn)品已達65種。