2月21-22日，各省陸續(xù)公布2023考研初試成績(jī)。此前，中國(guó)教育在線公布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全國(guó)考研報(bào)名人數(shù)達(dá)到474萬(wàn)人，為歷年最高，比去年增長(zhǎng)3.72%。隨著我國(guó)研究生招生規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，近十年來研究生招生總?cè)藬?shù)實(shí)現(xiàn)翻番。從2015至2022年，報(bào)名總?cè)藬?shù)年平均增長(zhǎng)率達(dá)到15.8%，2022年的增長(zhǎng)比例超過21%。

2023考研學(xué)子可謂經(jīng)歷了史上最艱難的初試，不少考生遭遇考前疫情突發(fā)，帶病上陣。近日，知乎聯(lián)名中國(guó)教育在線發(fā)布《知乎2023考研出分季數(shù)據(jù)報(bào)告》。2022年知乎單月考研話題搜索最高峰值達(dá)到1367萬(wàn)，相當(dāng)于當(dāng)月每位考生平均搜索近3次；2023考研出分季，知乎考研話題搜索量達(dá)227萬(wàn)，瀏覽量達(dá)6922萬(wàn)。與2022年相比，知乎考研業(yè)務(wù)學(xué)員數(shù)增長(zhǎng)507%。

立足于龐大的社區(qū)內(nèi)容和用戶大數(shù)據(jù)分析，知乎使當(dāng)代考研學(xué)子具象化。不同于以往機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告，知乎此次發(fā)布的報(bào)告在呈現(xiàn)宏觀敘事的同時(shí)對(duì)考研用戶進(jìn)行細(xì)節(jié)刻畫，從獨(dú)家的科技和個(gè)性化視角進(jìn)行解讀，對(duì)學(xué)生和行業(yè)具有雙重意義。憑借互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的技術(shù)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，知乎正在成為“互聯(lián)網(wǎng)+”和職業(yè)教育融合及變革的重要力量。在“考研熱”的持續(xù)升溫下，上知乎看考研經(jīng)驗(yàn)，已成為越來越多考研人的不二之選，同時(shí)賦予考研業(yè)務(wù)廣闊可能性。

考研學(xué)生黨和在職黨不分伯仲，激烈角逐中成都再難“躺平”

截至2023年2月，知乎考研內(nèi)容瀏覽量達(dá)174億PV；2022年知乎考研內(nèi)容瀏覽量 49億 PV，2021則為41億 PV，同比增長(zhǎng) 20%。2022年在知乎尋找解答的考研人用戶數(shù)更高達(dá)1594萬(wàn)。海量?jī)?nèi)容數(shù)據(jù)加之龐大的用戶基數(shù)支撐，知乎繪制出一副2023考研學(xué)子的詳細(xì)畫像。

報(bào)告顯示，知乎平臺(tái)關(guān)注考研的用戶當(dāng)中，女性占比57%，男性占比43%。依據(jù)年齡段來看，18—24歲的群體占比近一半，約為44%，身處25—30歲的用戶次之，占比27.8%；31—40歲的用戶占比15.3%。18歲以下人群占比8%，部分用戶在高考或考前階段就已經(jīng)開始關(guān)注考研，出于自身職業(yè)生涯規(guī)劃角度，越來越多的學(xué)子提早進(jìn)行考研相關(guān)信息的了解與收集，以期作出最適合自身發(fā)展的決定。而40歲以上的用戶也占有近5%的比重。報(bào)告將24歲以下人群列為“學(xué)生黨”，以上則為“在職黨”。可見“學(xué)生黨”和“在職黨”占比相近，在學(xué)歷提升方面的決心也不分伯仲。

就城市分布來看，知乎考研興趣用戶分布最多的城市是北京，上海次之。值得注意的是，向來以安逸和慢生活作為城市名片的成都此次位居第三，在考研競(jìng)爭(zhēng)壓力持續(xù)增加的社會(huì)背景下，成都再難“躺平”，廣州也未能“卷”過成都而排名第四。其后用戶分布較多的城市則依次為深圳、杭州、重慶、南京、武漢和鄭州。

從創(chuàng)作者身份來看，截至2023年2月21日，知乎在考研話題下的創(chuàng)作者已超過117萬(wàn)，更誕生了一批優(yōu)秀答主，知名度較高的如張雪峰老師、鹿十七、林月半、嚴(yán)徒、紙談風(fēng)月、楓語(yǔ)葉等，他們大多是考研路上的“過來人”，為更多學(xué)子撐傘。考研人在知乎獲取幫助，也在知乎幫助考研人。

對(duì)平臺(tái)當(dāng)中關(guān)注考研話題的用戶從性別、年齡和城市分布以及身份予以解讀以外，知乎還對(duì)平臺(tái)當(dāng)中考研相關(guān)的內(nèi)容從專業(yè)度層面進(jìn)行分析。截止2023年2月21日，知乎考研話題下累計(jì)問題1,385,793條，回答4,028,476條，文章1,508,727篇，內(nèi)容涵蓋專業(yè)選擇、復(fù)習(xí)計(jì)劃、學(xué)習(xí)方法、心情交流等方方面面。

考研路上“求避坑”，知乎已成為內(nèi)容覆蓋面最廣的備考社區(qū)

在《知乎2023考研出分季數(shù)據(jù)報(bào)告》中，知乎對(duì)平臺(tái)當(dāng)中瀏覽最多的Top10問題及收藏最多的Top10內(nèi)容進(jìn)行總結(jié)概括。報(bào)告顯示，知乎上討論最多的話題為考研經(jīng)驗(yàn)、考研計(jì)劃、考研咨詢、考研復(fù)習(xí)、考研準(zhǔn)備、跨專業(yè)考研、保研等。

細(xì)觀之后不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)關(guān)注考研的用戶來說，其信息需求貫穿整個(gè)考研過程。從考前對(duì)于考研意義的思考與交流和專業(yè)選擇，到初試備考計(jì)劃和復(fù)試經(jīng)驗(yàn)，再到上岸后的心情，知乎打造了一個(gè)開放、自主的考研人互助平臺(tái)。

在考前信息收集階段，在知乎中尋找答案的用戶興趣點(diǎn)在于考研的具體流程以及“哪些問題是考研前不知道考研后才知道的？”在這一問題之下，答主們紛紛講述著自己在考研前后的故事和心態(tài)變化，正如一名高贊匿名答主所說：“考研之后我才知道……你還會(huì)擁有，更加不一樣的人生。”而這也是當(dāng)考研也如千軍萬(wàn)馬過獨(dú)木橋之時(shí)，吸引前赴后繼的考生入場(chǎng)的魅力所在。在知乎上，一個(gè)又一個(gè)“過來人”的故事為無數(shù)滿懷憧憬的考研人帶來了感同身受的指引，開啟了一扇又一扇奮斗之門。而面對(duì)“為什么很多人考上了研究生變得不快樂了”的迷茫，考研避坑、考研意義和競(jìng)爭(zhēng)情況等問題探索無疑為行業(yè)對(duì)考研學(xué)子的報(bào)考規(guī)劃提供了極具價(jià)值的參考。

在初試備考階段，2024考研全程復(fù)習(xí)規(guī)劃已登上收藏最多的Top10內(nèi)容榜單，在2023考研尚未落下帷幕之際，2024考研學(xué)子已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備。足以證明競(jìng)爭(zhēng)激烈的大背景下，能夠滿足個(gè)性化需求的備考規(guī)劃也更能幫助考生進(jìn)行更具針對(duì)性的復(fù)習(xí)。除此之外，“為了考研我們能努力到什么程度？”“如何在考研時(shí)每天保持十小時(shí)以上高效學(xué)習(xí)？”均體現(xiàn)了備考階段考生對(duì)效率的追求。

而在知乎上瀏覽最多的Top10問題中，前三個(gè)關(guān)注度最高的問題中有兩個(gè)都與復(fù)試有關(guān)，分別為排名第一的“考研復(fù)試中，有哪些令人窒息的問題？”和排名第三的“考研復(fù)試你為什么被刷？”由此可見，在初試出分季，不少學(xué)子已經(jīng)開始關(guān)注復(fù)試備考，以期通過在知乎上交流經(jīng)驗(yàn)做足充分準(zhǔn)備。

在即將到來的國(guó)家線公布之際，考生們的關(guān)注重點(diǎn)也將發(fā)生一定的變化，知乎將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢(shì)幫助考研學(xué)子完成接下來的考試環(huán)節(jié)，并為考生在作出下一步?jīng)Q策之前提供全面的信息參考。作為內(nèi)容社區(qū)平臺(tái)，知乎此次報(bào)告的發(fā)布更能了解用戶需求。同時(shí)也標(biāo)志著知乎的職業(yè)教育布局正逐步促進(jìn)行業(yè)生態(tài)的良性發(fā)展。

 全面布局職業(yè)教育，知乎將以科技和內(nèi)容為雙重驅(qū)動(dòng)助力考研人

除了成為考研人的主要信息交流平臺(tái)，知乎近年來對(duì)成人教育予以高度關(guān)注并大力發(fā)展新職業(yè)教育。2022年Q3，知乎職業(yè)教育收入同比增長(zhǎng)457.5%。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表明，知乎職業(yè)教育業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，已成為企業(yè)的第二增長(zhǎng)曲線。

知乎對(duì)職業(yè)教育的布局始于2019年，于2022年正式上線知學(xué)堂，專注用戶職業(yè)發(fā)展。過去一年中，知乎推出數(shù)萬(wàn)節(jié)涉及編程、設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、Office辦公等多個(gè)職場(chǎng)領(lǐng)域的課程。在此基礎(chǔ)上，知乎計(jì)劃接下來依托知學(xué)堂整合更多教育資源，覆蓋考研、教資、CFA 等熱門應(yīng)試賽道，以及全媒體運(yùn)營(yíng)、零基礎(chǔ)寫作等自我提升領(lǐng)域，致力于將知學(xué)堂進(jìn)一步打造成“有體系的課程內(nèi)容集合地”。

知學(xué)堂還推出了面向職業(yè)教育機(jī)構(gòu)的教育生態(tài)項(xiàng)目“知學(xué)計(jì)劃”，旨在通過流量扶持、生態(tài)建設(shè)以及技術(shù)支持等手段，在課程內(nèi)容、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)模式、營(yíng)銷渠道和跨界聯(lián)盟等多個(gè)領(lǐng)域，向合作伙伴提供全流程業(yè)務(wù)能力支持。

知乎創(chuàng)始人周源曾在2022新知青年大會(huì)公開文章中談及職業(yè)教育：“知乎能夠帶給教育行業(yè)的，不止于一個(gè)平臺(tái)。我們想做的是用技術(shù)推動(dòng)教育數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如，AI教學(xué)，我們正在做相關(guān)研發(fā)。在教研、營(yíng)銷、服務(wù)等各個(gè)鏈條上，知乎的技術(shù)都可以推動(dòng)教育效率提升。此外，知乎還有很多提供學(xué)習(xí)內(nèi)容的創(chuàng)作者，我們可以邀請(qǐng)他們來為用戶打造課程。這就需要我們與教育行業(yè)展開更多合作。我們期待與更多教育機(jī)構(gòu)攜手，為用戶解決職業(yè)發(fā)展和自我成長(zhǎng)的關(guān)鍵問題?！?/strong>

2022年5月，新修訂的《中華人民共和國(guó)職業(yè)教育法》正式施行，標(biāo)志著以立法方式，明確職業(yè)教育是與普通教育具有同等重要地位的教育類型，為推動(dòng)職業(yè)教育從“層次”到“類型”轉(zhuǎn)變提供了法律保障。12月，中辦、國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見》，為深入貫徹黨的二十大精神、優(yōu)化職業(yè)教育類型定位指明了前進(jìn)方向。

隨著現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展被擺在更加突出的位置，國(guó)家頻頻釋放政策利好支持職業(yè)教育發(fā)展。而根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年1月教育領(lǐng)域發(fā)生的9起融資事件中，職業(yè)教育賽道發(fā)生4起，占比近一半，可見行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨。

作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的在線問答社區(qū)，知乎積累了超過5.23億條內(nèi)容，其中包括大量職業(yè)教育相關(guān)的問答和潛在的職業(yè)教育學(xué)習(xí)需求。在布局職業(yè)教育的過程中，知乎將通過完備的流量能力、數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品能力等助力行業(yè)的發(fā)展，賦能更多機(jī)構(gòu)，抓住新的增長(zhǎng)機(jī)遇，與合作伙伴共探職業(yè)教育的可持續(xù)增長(zhǎng)和更多可能性。