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社科院農(nóng)村發(fā)展研究所發(fā)布報(bào)告,短視頻、直播平臺正助力農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣

作者:麥樂迪 發(fā)布時(shí)間:

社科院農(nóng)村發(fā)展研究所發(fā)布報(bào)告,短視頻、直播平臺正助力農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣

作者:麥樂迪 發(fā)布時(shí)間:

摘要:短視頻、直播平臺上出現(xiàn)的農(nóng)技內(nèi)容也更加多樣化。

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圖片來源:Unsplash

芥末堆文  4月25日,中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所發(fā)布《農(nóng)技傳播在短視頻、直播平臺的生態(tài)及價(jià)值創(chuàng)造》報(bào)告。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn),短視頻、直播平臺具有很強(qiáng)的社交屬性和興趣匹配功能,應(yīng)用在農(nóng)技推廣領(lǐng)域,提升了農(nóng)技創(chuàng)作者與農(nóng)技需求者的配置效率,讓觀眾看到真實(shí)、即時(shí)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場景和農(nóng)技操作過程,并連接農(nóng)技創(chuàng)作者和受眾直接進(jìn)行互動交流,幫助不同稟賦、地區(qū)的受眾更好地學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)農(nóng)業(yè)技術(shù)。

同時(shí),《報(bào)告》展現(xiàn)了短視頻、直播平臺通過智能推薦機(jī)制,提高了農(nóng)技供需的配置效率,提升了農(nóng)技推廣的普惠性。在以往的農(nóng)技推廣體系中,中小農(nóng)戶在技術(shù)獲取方面存在劣勢。一些短視頻、直播平臺的智能推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)了按用戶需求、興趣實(shí)現(xiàn)的匹配和推送,這保障了技術(shù)傳播的公平和普惠,為中小農(nóng)戶通過線上途徑公平地接觸、獲取農(nóng)業(yè)技術(shù)提供了機(jī)制上的支撐。

當(dāng)前,對于短視頻、直播平臺上出現(xiàn)的農(nóng)技內(nèi)容也更加多樣化。《報(bào)告》認(rèn)為,短視頻、直播的便捷性和時(shí)效性更強(qiáng),有助于農(nóng)民獲取更具時(shí)效性、更市場化的農(nóng)技知識,幫助農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實(shí)踐中拓展出更豐富的農(nóng)業(yè)價(jià)值。這包括農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提升帶動農(nóng)民收入增長,也包括涉農(nóng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸帶來的結(jié)構(gòu)性創(chuàng)造,比如,部分農(nóng)技創(chuàng)作者在教授種植技術(shù)的同時(shí),也會介紹農(nóng)產(chǎn)品銷售的時(shí)點(diǎn)選擇、包裝經(jīng)營技巧等。

《報(bào)告》發(fā)現(xiàn),農(nóng)技內(nèi)容創(chuàng)作者、農(nóng)技服務(wù)機(jī)構(gòu)等主體在以直播、短視頻等形式向農(nóng)民傳播農(nóng)技知識,提高農(nóng)民的種植技能和經(jīng)營管理水平的同時(shí),他們也以配套農(nóng)資銷售、付費(fèi)農(nóng)技課程以及農(nóng)產(chǎn)品銷售等方式為收益基礎(chǔ),建立了農(nóng)技內(nèi)容與農(nóng)技傳播收益之間“口碑-信任”的正向循環(huán)機(jī)制,使得農(nóng)技推廣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能獲得多種收入變現(xiàn),實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的自勵(lì)機(jī)制,促進(jìn)短視頻、直播平臺上農(nóng)技推廣體系的良性可持續(xù)發(fā)展。

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來源: 芥末堆
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