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芥末堆文 近日，新東方官方微信公眾號(hào)發(fā)表題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章稱，在東方甄選之后，新東方再度創(chuàng)業(yè)，正式開拓文旅事業(yè)。此次將面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識(shí)獲得感、有個(gè)人追求感的高品質(zhì)文旅服務(wù)。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領(lǐng)域?yàn)槭鼙娞峁┫鄳?yīng)的服務(wù)。

值得注意的是，新東方開辟文旅業(yè)務(wù)背后，既有拓展新業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略需求，也是直播電商逐漸發(fā)展至天花板的現(xiàn)狀壓力。海通證券數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東方甄選日均GMV跌下2000萬元，觀看人次跌下1000萬。廣發(fā)證券研報(bào)數(shù)據(jù)顯示，東方甄選粉絲增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩，截至7月3日，東方甄選賬號(hào)粉絲數(shù)為3049.0萬。隨著粉絲增長(zhǎng)放緩，賬號(hào)運(yùn)營(yíng)進(jìn)入提升復(fù)購(gòu)和商品均價(jià)的發(fā)展階段。

文章稱，對(duì)于新東方而言，文旅并不是什么新鮮項(xiàng)目。早在十幾年前，新東方就已經(jīng)開始了面向青少年的國(guó)際游學(xué)和國(guó)內(nèi)營(yíng)地等項(xiàng)目。新東方表示，融合了文化和娛樂的文旅形式，恰好能滿足中老年人的精神需求、成長(zhǎng)需求、社交需求。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報(bào)告》顯示，老齡化是未來較長(zhǎng)時(shí)期基本國(guó)情，2020年我國(guó)康養(yǎng)旅游人數(shù)已達(dá)6750萬人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場(chǎng)向主流市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯(cuò)位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

據(jù)天眼查信息，北京新東方文旅有限公司也正式注冊(cè)成立，注冊(cè)資本10億元，法定代表人、董事長(zhǎng)為俞敏洪。目前，新東方文旅在陜西、甘肅、浙江、新疆等地均已設(shè)立分公司，并發(fā)布了旅游線路。

針對(duì)此次新推出的文旅業(yè)務(wù)，新東方已推出招聘信息，“文旅講解導(dǎo)游”崗位工作地點(diǎn)位于陜西，工作職責(zé)包括熟悉陜西各大旅游景區(qū)及線路，為游客講解、介紹陜西歷史文化；不斷精進(jìn)講解內(nèi)容、創(chuàng)造個(gè)人講解風(fēng)格；配合公司進(jìn)行文旅達(dá)人的打造，進(jìn)行文旅直播帶貨等。