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芥末堆文 近日，新東方官方微信公眾號發(fā)表題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章稱，在東方甄選之后，新東方再度創(chuàng)業(yè)，正式開拓文旅事業(yè)。此次將面向中老年人，提供有文化幸福感、有知識獲得感、有個人追求感的高品質(zhì)文旅服務。自此，新東方將在教育、生活、文旅三大領域為受眾提供相應的服務。

值得注意的是，新東方開辟文旅業(yè)務背后，既有拓展新業(yè)務的戰(zhàn)略需求，也是直播電商逐漸發(fā)展至天花板的現(xiàn)狀壓力。海通證券數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，東方甄選日均GMV跌下2000萬元，觀看人次跌下1000萬。廣發(fā)證券研報數(shù)據(jù)顯示，東方甄選粉絲增長趨勢放緩，截至7月3日，東方甄選賬號粉絲數(shù)為3049.0萬。隨著粉絲增長放緩，賬號運營進入提升復購和商品均價的發(fā)展階段。

文章稱，對于新東方而言，文旅并不是什么新鮮項目。早在十幾年前，新東方就已經(jīng)開始了面向青少年的國際游學和國內(nèi)營地等項目。新東方表示，融合了文化和娛樂的文旅形式，恰好能滿足中老年人的精神需求、成長需求、社交需求。

中國旅游研究院發(fā)布的《中國老年旅居康養(yǎng)發(fā)展報告》顯示，老齡化是未來較長時期基本國情，2020年我國康養(yǎng)旅游人數(shù)已達6750萬人次，老年旅游從福利事業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，從小眾市場向主流市場轉(zhuǎn)型。老年旅居康養(yǎng)潛力巨大但存在供需錯位的問題，老年群體需求尚未獲得充分滿足。

據(jù)天眼查信息，北京新東方文旅有限公司也正式注冊成立，注冊資本10億元，法定代表人、董事長為俞敏洪。目前，新東方文旅在陜西、甘肅、浙江、新疆等地均已設立分公司，并發(fā)布了旅游線路。

針對此次新推出的文旅業(yè)務，新東方已推出招聘信息，“文旅講解導游”崗位工作地點位于陜西，工作職責包括熟悉陜西各大旅游景區(qū)及線路，為游客講解、介紹陜西歷史文化；不斷精進講解內(nèi)容、創(chuàng)造個人講解風格；配合公司進行文旅達人的打造，進行文旅直播帶貨等。