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芥末堆文  近年來，國(guó)家相繼出臺(tái)多項(xiàng)政策舉措推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)直播電商發(fā)展，在資金、技術(shù)工藝、設(shè)施設(shè)備、專業(yè)人才等多個(gè)層面都提供了很大的支持。

2016年起隨著4G網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的普及，農(nóng)村地區(qū)有了直播的條件。2018年抖音、快手的火爆，更是讓直播帶貨成為成熟的商業(yè)模式。

8月14日，商務(wù)部等9部門發(fā)布《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，提出推動(dòng)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展，主要包括大力發(fā)展農(nóng)村直播電商、培育“土特產(chǎn)”電商品牌、鼓勵(lì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)等3項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)。

8月15日，商務(wù)部流通發(fā)展司司長(zhǎng)李剛在商務(wù)部召開的專題新聞發(fā)布會(huì)上表示：“商務(wù)部將圍繞全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，把農(nóng)村電商作為縣域商業(yè)的重要組成部分一體推動(dòng)，促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展。”根據(jù)商務(wù)部電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)，今年上半年全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.12萬億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，各大電商平臺(tái)紛紛實(shí)施農(nóng)村電商戰(zhàn)略，至今頗有成效。據(jù)悉，阿里借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，將平臺(tái)延伸至農(nóng)村，其中，淘寶直播的“村播計(jì)劃”啟動(dòng)以來，超過11萬農(nóng)民主播在淘寶累計(jì)開展直播330萬場(chǎng)，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行超過150億元。

京東搭建了從農(nóng)業(yè)研究院到農(nóng)服、農(nóng)場(chǎng)的農(nóng)產(chǎn)品閉環(huán)流通體系，在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)接超千個(gè)農(nóng)特產(chǎn)及產(chǎn)業(yè)帶，直連優(yōu)質(zhì)蔬菜基地、農(nóng)產(chǎn)等，將農(nóng)產(chǎn)品送到300多個(gè)城市的消費(fèi)者手中。京東開展的“奔富計(jì)劃”已帶動(dòng)農(nóng)村實(shí)現(xiàn)3200億元產(chǎn)值，并幫助數(shù)百萬農(nóng)戶做到了大幅收益增長(zhǎng)。

拼多多的“拼農(nóng)貨”模式，采用創(chuàng)新的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”和“山村直連小區(qū)”模式，成功為中國(guó)分散的農(nóng)產(chǎn)品整合出一條直達(dá)6億用戶的快速通道。

抖音培育“土特產(chǎn)”電商品牌，推出‘山貨上頭條’助農(nóng)專項(xiàng)，以今年6月份上線的‘風(fēng)味湖南’線上專區(qū)為例，7天時(shí)間里共有517萬單湖南農(nóng)特產(chǎn)通過抖音電商銷往全國(guó)各地。

今年快手推出“村播計(jì)劃”聯(lián)動(dòng)10省市政府，結(jié)合“村播學(xué)堂”、“村播大會(huì)”、“幸福鄉(xiāng)村帶頭人”等鄉(xiāng)村振興系列IP，從主播培訓(xùn)、區(qū)域合作、流量扶持及主播運(yùn)營(yíng)等方面發(fā)起線上線下活動(dòng)，引入、培育和扶持一批農(nóng)村優(yōu)質(zhì)主播，并重點(diǎn)關(guān)注中小主播成長(zhǎng)。未來將提供30億流量扶持鄉(xiāng)村發(fā)展與人才培養(yǎng)。

“數(shù)商興農(nóng)”背景下，打通“農(nóng)產(chǎn)品上行”通道成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，大幅提升了農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化水平，對(duì)打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”具有積極意義，廣袤鄉(xiāng)村正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。