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芥末堆文 近日，第一財經(jīng)、CBNData發(fā)布《2023中國消費(fèi)品牌增長力白皮書》。通過梳理2022年年末至2023年年中的消費(fèi)政策，CBNData發(fā)現(xiàn)圍繞“恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)”這一主題，國家出臺相關(guān)政策的力度在加強(qiáng)、速度在加快、方向更精準(zhǔn)。隨著有關(guān)外擺經(jīng)濟(jì)、會商文旅體融合發(fā)展、國際消費(fèi)中心城市、產(chǎn)業(yè)帶等新場景、新需求的政策相繼出臺，消費(fèi)品牌也將迎來增長的新機(jī)遇。

從社會消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)上看，2023年以來，消費(fèi)增速呈現(xiàn)急升緩降態(tài)勢，不同類型消費(fèi)恢復(fù)的程度差異較大，呈現(xiàn)出以下三個特征：餐飲服務(wù)消費(fèi)好于商品消費(fèi)、可選消費(fèi)修復(fù)優(yōu)于必選消費(fèi)、結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)分化態(tài)勢。

從創(chuàng)投市場來看，消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱度延續(xù)增長趨勢。天眼查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)企業(yè)注冊數(shù)量連續(xù)5年保持增長態(tài)勢，MAT2023周期內(nèi)企業(yè)注冊量超過1370萬家，同比增長14.2%。

伴隨著國人整體購買力和生活水平的提升，加之疫情推動消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，理性消費(fèi)成為消費(fèi)人群的共同心態(tài)。在這一趨勢下，把握人群規(guī)模的突出特征能幫助品牌進(jìn)一步抓住人群機(jī)會。

CBNData發(fā)現(xiàn)，下沉市場的新銀發(fā)族正顯現(xiàn)出極大潛力。下沉市場中銀發(fā)消費(fèi)者尤其偏好借助內(nèi)容電商進(jìn)行消費(fèi)。在直播帶貨盛行的趨勢下，即看即買的體驗、簡單便利的操作、直觀易理解的產(chǎn)品展示以及“優(yōu)惠/秒殺/限量”的情緒調(diào)動，使得新銀發(fā)人群正在成為直播消費(fèi)的忠實擁躉。