在數(shù)字化時(shí)代和新商業(yè)格局背景下，企業(yè)面臨全面轉(zhuǎn)型與如何持續(xù)增長(zhǎng)的經(jīng)營(yíng)問題，個(gè)人希望不斷能力進(jìn)階與知識(shí)迭代，這些催生出的管理經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)等需求正在噴薄。

聚焦“終身學(xué)習(xí)” “實(shí)效教育”，企業(yè)管理培訓(xùn)也成為在抖音平臺(tái)上的熱門趨勢(shì)品類。據(jù)巨量算數(shù)顯示，23年1-8月管理經(jīng)營(yíng)培訓(xùn)類的用戶看播次數(shù)同比增速超過50%，其中經(jīng)營(yíng)管理類同比增長(zhǎng)超200%，市場(chǎng)營(yíng)銷、項(xiàng)目管理、企業(yè)文化也都有相應(yīng)提升。從23年1-7月企管類圖書購(gòu)買數(shù)據(jù)來看，用戶更加關(guān)注職場(chǎng)提升技能、情商修煉、成功謀略等，購(gòu)買用戶區(qū)域更多集中在 “ 四川+北京+廣東 ” 的一線及新一線城市。

企業(yè)管理品牌也紛紛加速在抖音平臺(tái)的線上化布局，23年1-8月賽道消耗同比增長(zhǎng)近50%，短視頻獲客目前仍是主流，已邁出了線上化經(jīng)營(yíng)的第一步，但直播形式也在不斷滲透，逐漸給到賽道經(jīng)營(yíng)突破的第二增長(zhǎng)曲線。

作為與平臺(tái)企管賽道一起成長(zhǎng)的博商，自2022年開始推進(jìn)線上化經(jīng)營(yíng)，通過巨量千川、內(nèi)容服務(wù)等平臺(tái)工具，先后助力張琦、王岑、章義伍、鄭翔洲、江南春等50余個(gè)線下優(yōu)質(zhì)商業(yè)IP在抖音完成線上轉(zhuǎn)型，公司旗下600+賬號(hào)的累計(jì)播放量100億+，線上帶動(dòng)博商全年生意整體增長(zhǎng)超過100%。

在企管圖書細(xì)分賽道開辟新鏈路探索也成為企管賽道的新思路。大腦營(yíng)行蘇引華將其IP圖書《商業(yè)的底層邏輯》，借助跑品機(jī)構(gòu)豐富的圖書視頻內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、眾多分銷達(dá)人資源以及充足的廣告基建能力，一個(gè)月內(nèi)登頂抖音圖書新書榜top1，打造企管賽道單品圖書模式的創(chuàng)新鏈路。

如何能更深度切入賽道，帶動(dòng)整個(gè)賽道的客戶與用戶感知平臺(tái)動(dòng)作，感知賽道活力，感知增長(zhǎng)未來？

巨量引擎發(fā)起「向陽計(jì)劃」，深度聚焦企業(yè)管理培訓(xùn)賽道，通過IP專項(xiàng)扶持，加速企管客戶的線上化布局，扶持更多優(yōu)質(zhì)老師從「民師」成長(zhǎng)為「名師」，增強(qiáng)企業(yè)的品牌化成長(zhǎng)；同時(shí)推進(jìn)構(gòu)建更加豐富完善的企業(yè)管理內(nèi)容消費(fèi)生態(tài)，帶動(dòng)海量用戶加深行業(yè)認(rèn)知、認(rèn)可行業(yè)品牌、參與知識(shí)消費(fèi)。

業(yè)務(wù)向陽 | 深度扶持計(jì)劃，助推賽道升級(jí)

為助力企管賽道玩家的經(jīng)營(yíng)能力和內(nèi)容創(chuàng)新能力，「向陽計(jì)劃」會(huì)貫穿企管賽道扶持UP計(jì)劃，在成長(zhǎng)過程中，從平臺(tái)側(cè)給予從流量激勵(lì)、培訓(xùn)體系、創(chuàng)新營(yíng)銷等多維度的全方位助力。

• 全面輸出體系化培訓(xùn)體系，從線上化、電商化、陣地化等多維度構(gòu)建企管賽道客戶全面經(jīng)營(yíng)能力。向陽計(jì)劃聯(lián)動(dòng)巨量學(xué)、抖音課堂，外部企管等力量組成營(yíng)銷課堂，針對(duì)行業(yè)洞察、廣告投放、陣地經(jīng)營(yíng)、素材優(yōu)化、電商直播等方向深度培訓(xùn)；

• 增強(qiáng)平臺(tái)流量激勵(lì)，加速知識(shí)創(chuàng)作者、教育機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)成長(zhǎng)，推進(jìn)線上化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。設(shè)定更科學(xué)的提升維度，從直播互動(dòng)、粉絲數(shù)量、成交總額等重點(diǎn)指標(biāo)陪伴成長(zhǎng)，并激發(fā)賽道客戶良性競(jìng)爭(zhēng)，從積極入局到登頂榮耀，設(shè)置名師人氣獎(jiǎng)、經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)獎(jiǎng)、名課領(lǐng)冠獎(jiǎng)，讓更多優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，找到增長(zhǎng)新機(jī)會(huì)；

• 推動(dòng)嘗試創(chuàng)新，豐富經(jīng)營(yíng)模式。巨量引擎會(huì)從營(yíng)銷服務(wù)、新品測(cè)試、新鏈路打通等，針對(duì)重點(diǎn)客戶進(jìn)行1v1扶持，做好生意診斷與經(jīng)營(yíng)方向建議，帶動(dòng)賽道生態(tài)健康。

同時(shí)基于細(xì)分賽道不斷深耕滲透，以點(diǎn)帶面從小圈入大圈，擊穿圈層找到業(yè)務(wù)突破口，打造企管專屬沙龍「萬象俱樂部」，區(qū)域化落地多場(chǎng)線下私享會(huì)，實(shí)現(xiàn)圈層式的營(yíng)銷進(jìn)階。

內(nèi)容向陽 | 精品內(nèi)容加碼，洞見賽道成長(zhǎng)

在企業(yè)管理培訓(xùn)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的議題上，作為深耕教育賽道，擁有豐富管理經(jīng)驗(yàn)的教育行業(yè)企業(yè)家、賽道名師們有著獨(dú)到見解。

「向陽計(jì)劃」在扶持賽道成長(zhǎng)過程中，不斷發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)秀企業(yè)、名師，以榜樣的力量讓賽道被看見，會(huì)邀請(qǐng)多位企管賽道企業(yè)家，以微紀(jì)錄片的形式，分享他們與平臺(tái)共同成長(zhǎng)的經(jīng)驗(yàn)、企業(yè)管理理念、行業(yè)趨勢(shì)解讀，輸出精品干貨內(nèi)容，以多樣化的內(nèi)容提升用戶的賽道認(rèn)知，為用戶提供更多優(yōu)選空間。

優(yōu)質(zhì)且豐富的內(nèi)容，是持續(xù)獲客和做大賽道規(guī)模的關(guān)鍵。對(duì)此，巨量引擎將邀請(qǐng)頭部大咖擔(dān)任產(chǎn)業(yè)助力官，挖掘賽道優(yōu)質(zhì)名師，打造管理天團(tuán)超強(qiáng)陣容，輸出覆蓋高層戰(zhàn)略管理、中小企業(yè)老板成長(zhǎng)、普通員工職場(chǎng)進(jìn)階等主題層面的精品內(nèi)容課程，以公益大課的形式滿足用戶求知欲，從而帶動(dòng)用戶參與，實(shí)現(xiàn)用戶從內(nèi)容觀看到內(nèi)容消費(fèi)的轉(zhuǎn)變，擴(kuò)張管理培訓(xùn)行業(yè)種草人群規(guī)模。

品牌向陽 | 年度領(lǐng)學(xué)盛典，提升品牌價(jià)值

作為企管賽道的成長(zhǎng)計(jì)劃，也是企管行業(yè)的長(zhǎng)線IP，「向陽計(jì)劃」還將聚焦在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上，深度洞察賽道動(dòng)態(tài)、用戶關(guān)注度、企業(yè)經(jīng)營(yíng)形態(tài)等，以企管賽道年度白皮書，助力企管行業(yè)做好長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，懂趨勢(shì)，懂脈搏，懂發(fā)展。

從培育到生長(zhǎng)到茂盛，巨量引擎教育行業(yè)年終將落地領(lǐng)學(xué)盛典，囊括趨勢(shì)解讀、賽道論壇、案例分享、策略資訊等，并會(huì)專門設(shè)置企管賽道分會(huì)場(chǎng)，通過線下沙龍、會(huì)議分享、圓桌討論等形式邀約優(yōu)秀創(chuàng)作者和教育機(jī)構(gòu)，共聚一堂，探討行業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，打造教育行業(yè)企管賽道的年終熱點(diǎn)大事件。

向下扎根，向陽生長(zhǎng)，無論是個(gè)人成長(zhǎng)還是企業(yè)發(fā)展均是如此?！赶蜿栍?jì)劃」取 “ 提質(zhì)增效、突破發(fā)展、不斷成長(zhǎng) ” 之意，契合企管培訓(xùn)的初衷與價(jià)值，依托平臺(tái)優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng)多方資源，扶持企管培訓(xùn)行業(yè)不斷成長(zhǎng)。深挖用戶需求，豐富品質(zhì)內(nèi)容，創(chuàng)新營(yíng)銷玩法，力求滿足用戶多元需求，為企管培訓(xùn)市場(chǎng)帶來更大的生意機(jī)會(huì)。

未來，巨量引擎也將始終與企管賽道的伙伴一路同行，幫助更多合作伙伴迎風(fēng)生長(zhǎng)、向陽而生。

目前，巨量引擎「向陽計(jì)劃」仍在招募中，有意向與平臺(tái)共成長(zhǎng)，加速線上轉(zhuǎn)型，謀求獲取生意新增量的伙伴，可點(diǎn)擊閱讀原文，參與報(bào)名↓↓