4月27-28日，芥末堆在北京舉辦以“中行獨復(fù)，教育重構(gòu)科技”為主題的GET2024春季教育科技大會。在4月28日上午的主論壇中，開心麻花首席教育官、開心小麻花主理人王丹圍繞《以品牌重構(gòu)市場，以創(chuàng)新銳意破局》這一主題進(jìn)行了內(nèi)容分享。

王丹闡述了開心麻花成立二十一年來聚焦戲劇表演不斷探索“文化+娛樂”賦能教育的創(chuàng)新實踐，并著重介紹了開心麻花結(jié)合青少年業(yè)務(wù)規(guī)劃打造的全新業(yè)態(tài)。每一個孩子都希望被看見，她呼吁更多志同道合者在這個能夠讓孩子們實現(xiàn)更好發(fā)展的時代，攜手為孩子們搭建高品質(zhì)的一站式成長與自我展示平臺。

以下為演講實錄，經(jīng)編輯：

大家上午好，今天我想從開心麻花二十一年的品牌構(gòu)建歷程、開心麻花創(chuàng)新業(yè)務(wù)的發(fā)展與思考、開心麻花將文化和娛樂相結(jié)合進(jìn)行品牌破局的實踐以及接下來希望以“文化+娛樂”賦能更多教育品牌轉(zhuǎn)型和破局的業(yè)務(wù)探索四個方面與大家進(jìn)行交流。

從2003年到2024年，開心麻花創(chuàng)辦這二十一年來，我們的核心一直是“快樂”。開心麻花的Slogan是“想快樂——看開心麻花”，我們從最開始的品牌定位就抓住了每個人內(nèi)心中最重要的元素。無論是想考好成績還是想成就一番事業(yè)，都是為了快樂?；谶@個核心，開心麻花秉持著“給大家?guī)砜鞓贰钡钠放坪诵娜グl(fā)展，用創(chuàng)意去繁衍快樂，用生命去演繹快樂，用夢想去鑄就快樂。

目前，我們每年會在全國超過50個城市演出，2024年預(yù)計可以有超過4000場演出。公司現(xiàn)階段擁有兩百多個高票房和好口碑的簽約藝人。開心麻花以舞臺劇起步，2013年我們有了電影《夏洛特?zé)馈?。我們把自己的IP劇進(jìn)行影視化處理，逐步形成了開心麻花影業(yè)，后面相繼有了《西虹市首富》、《這個殺手不太冷靜》、《李茶的姑媽》、《獨行月球》等。

這21年來，開心麻花除了舞臺劇演出、藝人經(jīng)紀(jì)和影視劇的發(fā)展，我們在舞臺劇演繹的象限中也進(jìn)行了深入拓展。但無論如何推進(jìn)，我們始終堅持著兩個核心：產(chǎn)品力和創(chuàng)新力。

產(chǎn)品力方面，目前開心麻花舞臺劇中較為出名的是《烏龍山伯爵》，演出13年，是市場商業(yè)票房冠軍，也是唯一一個票房過億的舞臺劇。從有了口碑很好的舞臺劇產(chǎn)品到影視劇作品，再到優(yōu)秀藝人，這都是開心麻花核心產(chǎn)品力的研發(fā)與創(chuàng)新。

同時我們之所以能延續(xù)到今天，也得益于技術(shù)創(chuàng)新。前面有嘉賓提到，現(xiàn)在大家都在做元宇宙和AI，我們雖然聚焦文化教育，但其實在舞臺劇演繹過程中也融入了大量科技元素。

說到產(chǎn)品，開心麻花有很多耳熟能詳?shù)乃嚾恕３酥?，我們也一直在進(jìn)行舞臺劇產(chǎn)品的迭代研發(fā)。從傳統(tǒng)舞臺劇到沉浸式舞臺劇、沉浸式戲劇酒吧、通過麻花喜劇fun現(xiàn)場引入脫口秀和即興戲劇再到沉浸式戲劇殺，我們希望將舞臺劇和年輕人的興趣點進(jìn)行結(jié)合，滿足從70后到00后不同年齡段的粉絲需求。

今天大會的場地三層就是開心麻花的花花世界戲劇綜合體創(chuàng)新業(yè)態(tài)，里面集合了沉浸式舞臺劇《偷心晚宴》和沉浸式戲劇酒吧STAGE ONE，同時還有最新的沉浸式戲劇殺《幻境寶萊塢》。

在發(fā)展過程中，除了持續(xù)產(chǎn)出好的作品，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是我們發(fā)展的源動力。而創(chuàng)新并不只局限于內(nèi)容層面，我們在業(yè)務(wù)板塊層面也進(jìn)行了持續(xù)拓展。開心小麻花是開心麻花于2021年搭建的一個全新的青少年綜合藝術(shù)孵化平臺，我們將“戲劇教育+文化+娛樂”進(jìn)行了非常深入的結(jié)合。

教育方面很好理解，舞臺劇需要非常成熟的演員，孩子們要經(jīng)過一定的專業(yè)培訓(xùn)?；谶@方面需求，開心麻花從2018年開始提供相對專業(yè)的兒童舞臺劇排練與演出。

孩子們在這里演出也并不只是為了學(xué)習(xí)表演，更多的是為了參與表演實踐，在舞臺上發(fā)現(xiàn)更好的自己。我們現(xiàn)在每月至少四場的兒童劇商演，給孩子們提供專業(yè)的舞臺以及專業(yè)的實踐平臺。同時從2022年開始，越來越多的孩子們登上各大衛(wèi)視春晚，還有院線電影和《麻花特開心》等綜藝節(jié)目。

關(guān)于演藝專業(yè)化發(fā)展，我們希望可以通過品牌和資源賦能，為孩子們打造一個優(yōu)質(zhì)的輸出平臺，從而實現(xiàn)演藝道路的一站式發(fā)展。現(xiàn)階段，開心麻花結(jié)合青少年業(yè)務(wù)規(guī)劃，打造了三個全新業(yè)態(tài)，這也是公司從2024年開始的重點發(fā)展方向。

第一個是全景式戲劇中心，我們將此打造成結(jié)合全息投影、3D沉浸式技術(shù)包括AI智能互動等科技場景的線下戲劇中心，全面培養(yǎng)孩子們的編劇創(chuàng)作能力、導(dǎo)演創(chuàng)編能力以及表演表現(xiàn)力。我們更希望孩子們能通過專業(yè)技能學(xué)習(xí)來提升自己的批判性思維、自信力和創(chuàng)新力。

第二個是黑匣子兒童劇場，現(xiàn)在大部分劇場是成人和兒童共同使用的，我們希望打造一個只屬于孩子們的全沉浸式劇場，保證他們在這里學(xué)習(xí)排練之后能夠擁有真正屬于孩子自己的專業(yè)舞臺。

第三個就是我們從今年開始，會逐步落地大型親子沉浸式劇場游戲空間。這個空間的意義在于，它兼具娛樂屬性和極強(qiáng)的親子互動性。希望在增進(jìn)親子關(guān)系的同時，可以讓家長和孩子在沉浸式的演藝過程中共同成長。這其中也會增加很多開心麻花針對親子互動場景開發(fā)的研學(xué)內(nèi)容。

未來，我們希望能夠基于這三個業(yè)態(tài)給孩子們提供專業(yè)全面的涵蓋學(xué)習(xí)、演藝和娛樂體驗的一站式服務(wù)平臺。

接下來是很重要的一個部分——開心麻花于2024年力推的伯樂計劃。基于前面介紹的開心小麻花的發(fā)展重點，我們希望能夠在教育領(lǐng)域找到更多優(yōu)秀的合作伙伴輸送更多出色的小演員。

我曾經(jīng)和一位資深的電視劇制作人談關(guān)于表演老師的能力是否會對學(xué)生的表演起到?jīng)Q定性的作用。他的觀點讓我感觸頗深。他說：“一個好的演員不是教出來的，而是實踐出來的。開心麻花的演員能夠在任何平臺上呈現(xiàn)非常專業(yè)的表演，是因為一年演一百場和一年演十場對一個人表演能力和舞臺感知力的影響程度是不一樣的?！?/p>

顯而易見，孩子最需要的或許并不是什么表演大師，而是能讓他們可以頻繁自我展示的實踐平臺。所以，開心小麻花致力于做的便是提供一個平臺去賦能更多小朋友，讓他們有機(jī)會登上舞臺成就自己。

最后我想說：“踔厲奮發(fā)新征程，篤行不怠向未來。”希望有更多藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)的優(yōu)秀伙伴能夠與我們一同去熱愛這個可以給孩子們帶來更好發(fā)展的時代，希望更多志同道合的朋友們可以加入開心小麻花的伯樂計劃。掃碼即可了解相關(guān)信息，歡迎聯(lián)系我們，謝謝大家！