隨著文心一言能力的飛速發(fā)展，百度在AIGC營銷創(chuàng)意生產(chǎn)領(lǐng)域再次迎來突破。今日，百度營銷旗下多模態(tài)AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)平臺——擎舵2.0正式亮相，標(biāo)志著營銷創(chuàng)意生產(chǎn)進(jìn)入了一個全新的時代。

百度集團(tuán)副總裁、移動生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽表示：“百度營銷對AIGC營銷創(chuàng)意生產(chǎn)方向更加堅定，主要來源于三個方面。首先是實踐認(rèn)知。生成式AI的出現(xiàn)，推動了「數(shù)字世界」的自動化。生成式AI讓創(chuàng)意靈感不再受限于人的能力，內(nèi)容生產(chǎn)不再依賴于人的經(jīng)驗。第二是使用規(guī)模。擎舵已累計服務(wù)超10萬家企業(yè)，還有像最高檢、浙江公安、深圳市消委會等機構(gòu)，在宣傳科普中廣泛使用擎舵數(shù)字人。第三是數(shù)據(jù)反饋飛輪。在百度，每天有海量用戶的行為，形成最真實的反饋。隨著反饋的不斷積累，數(shù)據(jù)飛輪越轉(zhuǎn)越快，擎舵對用戶的理解也越來越深。這三個方面的持續(xù)突破，讓擎舵不斷前行，升級到了2.0。”

王鳳陽還提到了百度營銷對反饋的重視，他表示：“海量的數(shù)據(jù)可以在一定程度幫助我們找到統(tǒng)計上的最優(yōu)解。但我們認(rèn)為，單純依賴「冷冰冰」的數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。來自每位客戶與合作伙伴的「有溫度」的心聲，能為我們提供數(shù)據(jù)之外的關(guān)鍵信息和多元洞察。這樣，我們才能獲得更加全面、更加深入的反饋?！?/p>

百度商業(yè)研發(fā)部總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺負(fù)責(zé)人劉林表示：“自去年6月首次亮相以來，擎舵平臺經(jīng)過數(shù)十次迭代升級，創(chuàng)作量達(dá)到千萬級，不斷吸納市場反饋，持續(xù)進(jìn)化。擎舵2.0以全新界面和更強大的功能亮相，從原來「模板式的創(chuàng)意制作工具」升級為「靈感激發(fā)+端到端生成+診斷分析」的成長式 AIGC 創(chuàng)意平臺?！?/p>

AI 能力更強大：一鍵生成視頻、圖、文，創(chuàng)作更簡單

據(jù)百度商業(yè)研發(fā)AlGC負(fù)責(zé)人韓聰介紹，得益于百度大模型技術(shù)的持續(xù)提升，擎舵2.0從產(chǎn)品能力到使用體驗進(jìn)行了全方面升級，一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富。

首先，擎舵2.0平臺能夠自動識別視頻素材內(nèi)容，理解素材價值表述，智能識別賣點等信息，一鍵成片。營銷人員只需通過prompt（提示詞）一鍵生成營銷腳本、同時上傳或生成相關(guān)視頻素材、根據(jù)需求選擇數(shù)字人、配音、音樂等，簡單幾步便可幾分鐘內(nèi)搞定混剪視頻，直接進(jìn)行投放。

其次，擎舵2.0 還可通過prompt（提示詞）一鍵生成優(yōu)質(zhì)主體或底圖畫面，快速添加模板即可生成可投放的營銷圖。擎舵2.0生成能力覆蓋全行業(yè)，還能支持一鍵修改模板圖實現(xiàn)品牌個性化表達(dá)。

據(jù)統(tǒng)計，擎舵2.0一鍵出圖可以幫企業(yè)降低圖片制作成本 70%，制作效率提升至分鐘級。

此外，擎舵 2.0一鍵成文能力也得到了大幅提升。擎舵2.0一鍵成文的能力覆蓋場景更豐富：包括搜索廣告標(biāo)題和描述、信息流廣告標(biāo)題、口播文案創(chuàng)作等。針對時下企業(yè)都最關(guān)注的視頻制作需求，擎舵2.0還可以自定義推廣業(yè)務(wù)、品牌/產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述、口播時長、效果目標(biāo)、產(chǎn)品賣點、視頻風(fēng)格等，快速生成個性化口播文案。

韓聰表示，基于文心一言強大的理解能力，擎舵 2.0還支持投前預(yù)測，利用 AI投前預(yù)測效果，對文案進(jìn)行打分功能，幫助企業(yè)選擇更好的廣告標(biāo)題。據(jù)他介紹，擎舵 2.0一鍵成文目前已實現(xiàn)千萬級廣告消費覆蓋，制作效率從20條/小時提升至2000條/小時。

上舍居裝飾集團(tuán)創(chuàng)始人馬欣表示，在使用擎舵之后，視頻制作成本下降了 85%，人效提升了 5 倍，真正做到“用技術(shù)和產(chǎn)品讓復(fù)雜的內(nèi)容創(chuàng)作方式變簡單”。

創(chuàng)意內(nèi)容品質(zhì)全面升級：數(shù)字人更逼真

擎舵2.0不僅對底層技術(shù)能力進(jìn)行了升級，更重點對生成內(nèi)容的品質(zhì)進(jìn)行了升級，最具代表性的就是數(shù)字人。

數(shù)字人形象不如真人好看，不同行業(yè)的人物形象特征需要有差異化，一直是數(shù)字人視頻生產(chǎn)的痛點。針對該痛點，擎舵2.0全新上線6大行業(yè)100+高品質(zhì)網(wǎng)紅數(shù)字人，以及600 多個豐富自然的數(shù)字人形象，可以滿足不同行業(yè)、不同場景使用需求，更為企業(yè)省去網(wǎng)紅代言費用。

據(jù)介紹，用戶可使用綠幕數(shù)字人靈活替換背景，或一鍵啟用實景數(shù)字人：場景更真實、人物更逼真、行業(yè)更貼近。

此外，擎舵2.0新增圖片數(shù)字人能力，營銷人員通過prompt（提示詞）即可一鍵生成人物形象，低門檻高效率讓圖片中的人物“活”起來，如古人形象、老中醫(yī)、3D真人、古裝美女等。

而為了滿足每一個客戶的個性化需求，擎舵2.0還升級了數(shù)字人形象和語音定制能力： 一比一還原真人，唇形擬合匹配度更高、語音克隆更自然，持續(xù)提升定制效果和交付效率。

AI賦能創(chuàng)作全流程，重點行業(yè)定制化解決方案

擎舵2.0 還在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)AI打通用戶營銷創(chuàng)作全流程，全面為用戶的營銷工作賦能，幫助用戶實實在在降本增效。

據(jù)劉林介紹，擎舵2.0 深度挖掘設(shè)計師、視頻創(chuàng)作者、優(yōu)化師等內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)意制作的流程和痛點，以創(chuàng)作動線為牽引，始于靈感、終于成品和效果。

具體來說，擎舵2.0 在發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)意生成、資產(chǎn)管理、診斷等全流程為營銷人員賦能，滿足客戶在創(chuàng)作前、創(chuàng)作中和創(chuàng)作后的一站式AIGC營銷需求。

這種一站式AI營銷已經(jīng)為企業(yè)帶來了實實在在的效率提升。據(jù)景美廣告創(chuàng)意部門總監(jiān)郝崢介紹，全面啟用擎舵以來，營銷客戶需求提升了 50%，創(chuàng)意內(nèi)容供給提升了 70%。

此外，擎舵2.0 還針對教育、汽車、旅游、法律、房產(chǎn)家居等行業(yè)提供了定制化的解決方案。

例如，在教育行業(yè)，通過數(shù)字人視頻制作，解決了IP老師時間有限的問題，豐富了視頻素材；在汽車行業(yè)，通過創(chuàng)意搭配組合，提升了賬戶的點擊率。

以鄭州永新教育咨詢?yōu)槔摴驹谑褂们娑婧?，視頻制作效率提升了300%，視頻質(zhì)量高，獲客能力也有顯著提升。而重慶渝宏律師事務(wù)所也因為利用擎舵2.0每月生產(chǎn)數(shù)十個營銷視頻，節(jié)省了大量成本，業(yè)務(wù)越來越好。

接下來百度營銷將繼續(xù)和各方共同推動AI營銷的落地實踐，在實踐中進(jìn)一步發(fā)展。

擎舵2.0的推出，不僅是百度營銷技術(shù)創(chuàng)新的體現(xiàn)，更是對內(nèi)容創(chuàng)作和營銷行業(yè)的一次突破。它將幫助更多企業(yè)和創(chuàng)作者以更低的成本、更高的效率，創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，實現(xiàn)營銷效果的最大化。