2021年，同一位老太太在短視頻平臺(tái)分別為四家在線教育品牌背書的鬧劇引起廣泛關(guān)注。視頻中，老太太一會(huì)兒是做了一輩子的小學(xué)數(shù)學(xué)老師，一會(huì)化身擁有40年教齡的英語老師。事件曝光后，四家公司全部受到行政處罰，這也折射出教育公司在廣告營銷方面的問題，比如投放不規(guī)范、內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和針對(duì)性、請(qǐng)名師拍攝流程繁瑣等。

同時(shí)，越來越多的教育企業(yè)已經(jīng)開始更加關(guān)注精細(xì)化的運(yùn)營，從原來的卷規(guī)模、卷投入，到現(xiàn)在卷利潤、卷能效，如何在越來越卷的行業(yè)中生存發(fā)展，成為非常令人頭疼的一個(gè)難題。

大模型的到來帶來了新的機(jī)遇，AI已經(jīng)不是需不需要的選擇題，而是關(guān)乎生存的必選項(xiàng)。2024年，IDC就AIGC應(yīng)用對(duì)諸多行業(yè)用戶展開調(diào)研，所有受訪企業(yè)均表示或多或少都開始了對(duì)AIGC相關(guān)應(yīng)用的投入與嘗試。尤其在營銷場景，在即將到來的通用人工智能時(shí)代，智能化應(yīng)用將出現(xiàn)爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

率先推出大語言模型“文心一言”的百度，也在用大模型將所有業(yè)務(wù)重新做一遍，包括重構(gòu)創(chuàng)意和營銷，解決教育行業(yè)在內(nèi)諸多行業(yè)的“急愁難盼”。6月25日，百度營銷旗下多模態(tài)AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)——擎舵2.0正式亮相，標(biāo)志著營銷創(chuàng)意生產(chǎn)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。

擎舵2.0從產(chǎn)品能力到使用體驗(yàn)進(jìn)行了全方面升級(jí)，一鍵生成視頻、圖片、文字的能力都得到了大幅提升和豐富。

一鍵成片、一鍵出圖、一鍵生文，快速打出營銷節(jié)奏

一鍵成片

在短視頻平臺(tái)上，我們經(jīng)常能看到教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的課程介紹、學(xué)習(xí)中心展示的視頻，短短幾分鐘的視頻，其實(shí)制作流程并不簡單。首先需要編導(dǎo)寫腳本，之后要找素材、找模特、找場地、找拍攝，再做后期剪輯，耗時(shí)耗力還費(fèi)錢。

教育行業(yè)注重名師效應(yīng)，隨便找個(gè)模特缺乏說服力和代入感，所以教育企業(yè)的營銷視頻多為IP老師進(jìn)行專業(yè)知識(shí)講述+引導(dǎo)話術(shù)，但有一個(gè)現(xiàn)實(shí)不能忽略，IP老師的拍攝檔期很難預(yù)約。

不少教育公司遇到了這個(gè)困境。成人興趣教育品牌「興趣島」為用戶提供全領(lǐng)域興趣成長課程，包括太極、瑜伽、攝影、養(yǎng)生等課程。在宣傳的時(shí)候，「興趣島」的視頻素材需求量很大，必須為特定IP老師出鏡，但是IP老師的時(shí)間有限，無法持續(xù)產(chǎn)出素材。

教育品牌「長輕」的痛點(diǎn)也是常規(guī)視頻素材拍攝的成本高，制作不易，老師、場地等受限。

鄭州永新教育咨詢有限公司面向大中專招生，同時(shí)也在做一些自媒體的宣傳視頻，來吸引更多的潛在客戶。但公司人手緊張，只能請(qǐng)兼職人員制作視頻，一天最多只能生產(chǎn)七八條視頻，而且有時(shí)候一天只有兩三小時(shí)做視頻，極大影響了推廣的效果。

這三家教育企業(yè)遇到的情況反映出共性的問題。與其投入更多成本，還不如把專業(yè)的事交給專業(yè)的人來做，他們采用的解決方案也有共性，都選擇了百度營銷旗下多模態(tài)AIGC創(chuàng)意生產(chǎn)平臺(tái)——擎舵。

升級(jí)后的擎舵2.0把制作視頻的工作都包攬了，包括找素材、找模特、后期剪輯。相比于以前多人負(fù)責(zé)多環(huán)節(jié)的制作流程，現(xiàn)在用戶只需要通過prompt一鍵生成營銷腳本，同時(shí)上傳或生成相關(guān)視頻素材，根據(jù)需求選擇數(shù)字人、配音、音樂等，輕松四步便可搞定混剪視頻，直接進(jìn)行投放。人人都可以是剪輯高手。

讓芥末堆驚訝的是，平臺(tái)甚至能自動(dòng)識(shí)別視頻素材內(nèi)容，理解素材價(jià)值表述，智能識(shí)別賣點(diǎn)等信息，突出賣點(diǎn)。

以上三家教育企業(yè)將擎舵運(yùn)用得爐火純青，不只是簡單套用，而且還加入了自己的元素。

「興趣島」給IP老師定制數(shù)字人，使用高品質(zhì)數(shù)字人結(jié)合原始物料做二創(chuàng)，并融入了自己的特點(diǎn)，比如設(shè)置個(gè)性化的太極課程封面，最終邀約老師拍攝時(shí)間、豐富視頻素材、擴(kuò)大素材產(chǎn)量都變得十分簡單。

「長輕」也定制了IP形象，使用IP老師數(shù)字人快速制作并投放，簡化流程，提升效率，快速低成本測試一些新腳本。經(jīng)實(shí)戰(zhàn)驗(yàn)證，素材產(chǎn)出速度快，數(shù)量多，創(chuàng)作空間大，解決了視頻獲取難的問題?！搁L輕」用低成本驗(yàn)證新的腳本，在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出更多爆款視頻。

鄭州永新教育負(fù)責(zé)人表示，“效率提上來了，每天不用盯著去做視頻，同樣三小時(shí)時(shí)間可以完成一天制作的視頻數(shù)量，可以把更多精力放到其他工作上?！?/p>

客戶個(gè)性化的運(yùn)用得益于擎舵提供的專業(yè)編輯器，該功能滿足更專業(yè)的視頻編輯需求，可供客戶自主進(jìn)行微調(diào)修改。

以上三家的使用效果可能還不夠具有普遍性，擎舵還拿出了數(shù)據(jù)，使用擎舵視頻能力后，客戶的制作成本降低85%，制作效率提升5倍，上線周期降低75%。

一鍵出圖

在廣告投放中，營銷海報(bào)也是不可缺少的元素，往往制作需求量巨大，具備一定制作門檻。

擎舵2.0能通過prompt生成優(yōu)質(zhì)主體或底圖畫面，快速添加模板即可生成可投放營銷圖。生成能力覆蓋教育行業(yè)在內(nèi)的全行業(yè)，用戶可一鍵修改采納行業(yè)模板圖。

擎舵2.0可以根據(jù)視頻、圖片創(chuàng)意類型，精準(zhǔn)識(shí)別IP形象特點(diǎn)，一鍵生成IP圖，同時(shí)支持一鍵投放；全行業(yè)通用，搭載百余套行業(yè)模板；并且可以自定義封面圖文案，滿足教育廣告主的個(gè)性化需求。

百度商業(yè)研發(fā)AIGC負(fù)責(zé)人韓聰表示，“IP封面生成是在擎舵2.0升級(jí)過程中探索出來的一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，整體是因?yàn)楹芏喽际强诓サ呢Q向視頻，不太適合橫板，IP圖可以設(shè)置不同的尺寸，橫豎版都能用?！?/p>

擎舵的工作人員向芥末堆介紹，教育行業(yè)是該功能常見的使用領(lǐng)域，已經(jīng)有很多現(xiàn)成的模板，比如針對(duì)面向兒童的教育企業(yè)，圖片的色調(diào)會(huì)更明快，養(yǎng)生類的會(huì)更柔和。

還以「長輕」和「興趣島」為例，「長輕」的課程側(cè)重“專家”，所以生成的封面圖強(qiáng)調(diào)名師的專業(yè)形象；「興趣島」太極課的封面人物、色調(diào)和字體有國風(fēng)范。

除了文生圖之外，擎舵2.0還提供摳圖、擴(kuò)圖、切圖等基本能力，適配不同場景的需求。圖片生成后可以直接用于投放。

據(jù)介紹，使用擎舵2.0的一鍵出圖，制作成本降低70%，制作效率提升至分鐘級(jí)，點(diǎn)擊率顯著提升。

一鍵生文

一鍵生文功能也是此次的一大亮點(diǎn)。

教育企業(yè)輸入推廣業(yè)務(wù)、品牌/產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品描述、口播時(shí)長、效果目標(biāo)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、視頻風(fēng)格等，就可以快速生成個(gè)性化口播文案。這個(gè)功能還可以用于生成廣告標(biāo)題和描述。

除了生成文案，擎舵2.0還支持AI投前預(yù)測效果，支持文案打分功能，幫助企業(yè)選擇更好的廣告標(biāo)題；添加目標(biāo)受眾，針對(duì)性精準(zhǔn)生成文案，適用于年齡段劃分精細(xì)的教育企業(yè)；自動(dòng)解析落地頁內(nèi)容，一鍵生成廣告創(chuàng)意，無需prompt，操作更簡單，識(shí)別更準(zhǔn)確。

據(jù)了解，目前已實(shí)現(xiàn)千萬級(jí)廣告消費(fèi)覆蓋，制作效率從20條/小時(shí)提升至2000條/小時(shí)。

數(shù)字人更逼真，更貼近教育行業(yè)

擎舵2.0還大大豐富了數(shù)字人形象。

數(shù)字人形象不如真人好看，不同行業(yè)數(shù)字人特征有差異，一直是數(shù)字人視頻生產(chǎn)的痛點(diǎn)。芥末堆曾在去年體驗(yàn)過其他公司研發(fā)的數(shù)字人，但是由于技術(shù)能力還不成熟等原因，數(shù)字人語氣生硬、動(dòng)作僵硬、形象單一，體驗(yàn)并不好。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場觀看了案例演示后，芥末堆的直觀感受是，現(xiàn)在的數(shù)字人和真人難以分辨。

發(fā)布會(huì)上介紹，擎舵2.0上線了6大行業(yè)100+高品質(zhì)簽約網(wǎng)紅數(shù)字人，以及600+豐富自然的數(shù)字人形象，用于滿足不同行業(yè)、不同場景使用需求，而且免費(fèi)使用，0元就能體驗(yàn)網(wǎng)紅代言。用戶還可使用綠幕數(shù)字人靈活替換背景，或一鍵啟用實(shí)景數(shù)字人，場景更真實(shí)，人物更逼真，行業(yè)也更貼近。

此外，擎舵2.0新增圖片數(shù)字人能力，可滿足更多數(shù)字人形象需求，如一些教育企業(yè)偏愛專業(yè)的人物形象，以及堅(jiān)定、專業(yè)性的聲音特點(diǎn)，都能通過prompt一鍵生成人物形象，讓圖片中的人物“活”起來。

擎舵數(shù)字人視頻可以用于教育企業(yè)的廣告投流、線下大屏展示、短視頻場景，以及長視頻課程制作。

某金融培訓(xùn)客戶面臨視頻制作周期長、成本高、需求量大，流量資源競爭激烈、獲量困難，受寒暑假影響素材需要大范圍快速迭代等痛點(diǎn)，應(yīng)用數(shù)字人后，CTR提升30%，CVR提升24%，轉(zhuǎn)化成本降低31.8%。

能做到還原真人和高效，擎舵下了真功夫，其聯(lián)合廠內(nèi)視覺技術(shù)部和語音技術(shù)部，升級(jí)了定制能力，旨在讓唇形擬合匹配度更高，語音克隆更自然。

最高檢、浙江公安、深圳市消委會(huì)等機(jī)構(gòu)，已經(jīng)在宣傳科普中廣泛使用擎舵數(shù)字人。

成長到2.0，擎舵的故事未完待續(xù)

上線短短一年來，擎舵的內(nèi)容生產(chǎn)效率提升了5倍+，累計(jì)服務(wù)客戶數(shù)10萬+，累計(jì)創(chuàng)作量達(dá)到千萬級(jí)。

迭代到2.0，擎舵的能力有了跨越式的提升，從「模板式的創(chuàng)意制作工具」升級(jí)為「靈感激發(fā)+端到端生成+診斷分析」的成長式 AIGC 創(chuàng)意平臺(tái)，具體體現(xiàn)在產(chǎn)品能力更強(qiáng)大，創(chuàng)作流程全覆蓋，視覺全新升級(jí)這三大方面。

產(chǎn)品能力前文已經(jīng)詳細(xì)介紹過。關(guān)于創(chuàng)作流程全覆蓋，擎舵2.0打通了前中后的環(huán)節(jié)，是一個(gè)集發(fā)現(xiàn)、生產(chǎn)、資產(chǎn)管理、診斷于一體的一站式AIGC營銷創(chuàng)意平臺(tái)。

新增的創(chuàng)作后環(huán)節(jié)是一個(gè)值得關(guān)注的變化。擎舵2.0的創(chuàng)意診斷和物料資產(chǎn)管理功能讓客戶更加清晰、更直觀地管理投放素材，讓素材投放由之前基于人工判斷變成系統(tǒng)自動(dòng)化的判斷識(shí)別。

視覺方面，芥末堆發(fā)現(xiàn)，擎舵網(wǎng)站上有“返回舊版”的按鈕，大致對(duì)比就能看出，從首頁到各個(gè)功能模塊，整體都進(jìn)行了升級(jí)。

百度商業(yè)研發(fā)總監(jiān)、商業(yè)AIGC平臺(tái)負(fù)責(zé)人劉林透露，過去一年內(nèi)擎舵完成了數(shù)十次的迭代，才有今天全新的版本。

芥末堆還有個(gè)疑問，營銷廣告場景復(fù)雜多元，無論是點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化等復(fù)雜的效果目標(biāo)，還是不同行業(yè)之間都有著很高差異化，擎舵2.0能面向不同行業(yè)生成個(gè)性化的素材，到底是如何做到的？

秘密就在于百度自研的大模型——文心一言。擎舵基于文心一言強(qiáng)大的理解能力、生成能力、邏輯能力、記憶能力，構(gòu)建了營銷數(shù)據(jù)飛輪，使得擎舵更加知道什么是好的內(nèi)容。數(shù)據(jù)飛輪的快速轉(zhuǎn)動(dòng)也離不開用戶給百度的反饋，以及百度與客戶之間的深度溝通交流。

“好的產(chǎn)品一定是由平臺(tái)、客戶以及合作伙伴共同創(chuàng)造的。海量的數(shù)據(jù)雖然可以在一定程度上幫助我們找到最優(yōu)解。但我們認(rèn)為單純依賴?yán)浔臄?shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，來自每位客戶與合作伙伴的有溫度的心聲，能為我們提供數(shù)據(jù)之外的關(guān)鍵信息和多元洞察。這樣，我們才能獲得更加全面、更加深入的反饋?！卑俣燃瘓F(tuán)副總裁、移動(dòng)生態(tài)商業(yè)體系負(fù)責(zé)人王鳳陽說。

雖然2.0的功能已經(jīng)很強(qiáng)大，但這不是擎舵的終點(diǎn)，擎舵的故事還未完待續(xù)。擎舵官網(wǎng)顯示，模板視頻和prompt改寫功能敬請(qǐng)期待，智能換臉即將上線。此外，韓聰透露，文生視頻、語音秒級(jí)復(fù)刻、新版文生圖大模型功能都將于不久之后與大家見面。這意味著，教育企業(yè)的創(chuàng)意營銷還有更大的想象空間。