這個春節(jié)有個意料之外的爆點(diǎn)——一大批“引力波”相關(guān)的文章在朋友圈引發(fā)瘋狂傳播。其中果殼網(wǎng)在11號深夜推送的文章《今晚的“大新聞”到底說了個啥》，發(fā)布不到24小時，閱讀數(shù)達(dá)到 200萬，點(diǎn)贊近2萬。隨后我們微博的同主題推送，轉(zhuǎn)發(fā)超過13萬次，創(chuàng)造了3000萬的總瀏覽量。

雖然在發(fā)布之前，我們就心中有數(shù)這會制造一波熱點(diǎn)，但最后的數(shù)據(jù)也讓我們驚喜萬分。這樣的結(jié)果是微信漲粉約10萬，微博總漲粉6萬左右，而漲粉不是全部，更重要的是這樣一篇有著原創(chuàng)標(biāo)示、主題別具一格的文章在朋友圈瘋狂傳播時，它對品牌口碑的塑造和傳播影響力是極其巨大的。

春節(jié)假期尚未結(jié)束，我們就對此次文章的成功進(jìn)行了一次復(fù)盤。由于我們過去得到過許多自媒體朋友的支持和幫助，因此對這些總結(jié)出來的干貨不敢擅專，而做開源分享，以饗師友。

 1）“百萬+”文章必須具備的三個要素

在我看來，百萬文章其實(shí)“改造”出來的。

不是說一個人不可能創(chuàng)作出百萬文章，而是說如果一個小團(tuán)隊的每個精英成員，都能各司所長地把各自價值，發(fā)揮到極致，則更有可能改造出一篇瘋傳的文章。

以《今晚的“大新聞”到底說了個啥》為例，文章共有三位作者：Calo、Ent和胡一鳴。其中Ent和calo來自我們自己的編輯團(tuán)隊，而胡一鳴是來自德國馬普研究所的引力波研究者。

胡一鳴提供了科學(xué)的主干，保證文章科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)；Calo需要搞裝修，使之容易為一般讀者接受；Ent寫作有大家之風(fēng)，深具人文情懷，負(fù)責(zé)升華式的抒情結(jié)尾。

這樣的合作詮釋了一個“百萬+”文章的三個要素：

• 區(qū)別于普通熱點(diǎn)的純硬信息

• 有趣，能讓一般讀者讀得下去

• 人文主義情懷

2）50%的成功歸結(jié)于第一段，100%的成功歸結(jié)于標(biāo)題

標(biāo)題和第一段的重要意義，其實(shí)已經(jīng)不需要我來講。在這里，我只想結(jié)合具體的案例，來分析下這個文為什么能成為百萬“加”，而不是百萬棄。

對很多人來說，第一次看到“引力波”這三個字，肯定連點(diǎn)開看的興趣都不會有。不點(diǎn)開看，就不會有閱讀量。所以經(jīng)過反復(fù)思考和討論，盡管這是一篇通篇講“引力波”的文章，而“引力波”三個字壓根沒有出現(xiàn)在標(biāo)題里。

標(biāo)題里只用了一個關(guān)鍵詞，那就是“大新聞”。為什么這么設(shè)置呢？因為發(fā)文的時機(jī)很特殊，正好是需要新聞熱點(diǎn)的百無聊賴的春節(jié)期間。

吃飽就睡的春節(jié)期間，誰能對“大新聞”不產(chǎn)生點(diǎn)好奇心和點(diǎn)開欲呢？更巧妙的是，它還嵌入了一個問題和一個回答。標(biāo)題的表面意思是“很多人都沒看懂大新聞”，而標(biāo)題又給出了一個承諾，“點(diǎn)開文章，就能明白大新聞?wù)f的是啥”。

這篇文章的第一段，也照樣沒有講“引力波”這件事，而翻了一筆愛情的老帳——引入了泰坦尼克號的雙人舞。這樣經(jīng)典的電影橋段，加愛情主題，把點(diǎn)進(jìn)來看文章的讀者們，成功地“哄”到了接下來的段落。

3）情懷激發(fā)傳播

肯定很多人對此不解：結(jié)尾很重要嗎？

但在我看來，這種激情澎湃的結(jié)尾，絕對是觸發(fā)“轉(zhuǎn)發(fā)”這一舉動的神秘按鈕。

這里重申兩個大家可能已經(jīng)熟知的事實(shí)：

第一，朋友圈顯然更愛“雞湯”。新榜和各種自媒體公眾號其實(shí)都做過這種統(tǒng)計，無論是讀者們宣稱他們喜歡什么，朋友圈最容易觸發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)的就是“雞湯”。而富有激情的結(jié)尾，在這一點(diǎn)上是類似的，則是給與你的粉絲們一個轉(zhuǎn)發(fā)的理由。

第二，盡管大家喜歡“雞湯”，但“雞湯”本身遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。所以我們需要共情。

共情可以理解為是一種單一、樸素事件的主題升華，它能將單一的認(rèn)知迅速擴(kuò)充成某種引起共鳴的情感，觸發(fā)閱讀者那一瞬間的真情流露。

更重要的作用是，它可以給你發(fā)的文章打上鮮明的烙印。

現(xiàn)在的熱點(diǎn)文章太多了，一個熱點(diǎn)，能有成千上萬個公號都在發(fā)差不多的東西。如果你希望文章在平庸中脫穎而出，結(jié)尾升華主題的“共情”的部分，是值得花上心血去創(chuàng)作和琢磨的。

4）單槍匹馬的時代已經(jīng)過去，依托“社群”作戰(zhàn)才能持續(xù)產(chǎn)出“百萬+”

這篇百萬文章，表面看只有3個聯(lián)合作者，但背后有個大的源泉?；蛘咛子酶鼰衢T的詞，有一個核心社群的支撐，“百萬+”才不是一個孤立的現(xiàn)象。

通過長時間的實(shí)踐，我也越來越覺得，自媒體依靠單一作者、靠個人風(fēng)格不斷制造十萬加， 會越來越難；那些能夠不斷創(chuàng)造“十萬+”、甚至“百萬+”的大號，必須是傾團(tuán)隊力量、依托于不斷積累壯大的社群力量，來循環(huán)往返地做幾件事：

• 挖掘篩選有潛力的選題；

• 持續(xù)跟蹤熱點(diǎn)事件；

• 以極高的效率、在各自專長領(lǐng)域進(jìn)行產(chǎn)出；

• 獲取助推力量進(jìn)行第一輪傳播。

比如這篇“百萬+”的《今晚的“大新聞”到底說了個啥》，實(shí)際發(fā)送日期是2月11日，但選題跟蹤是從1月中旬就開始了。

在我們長期維護(hù)的各個社群里，其中有個群叫做“科學(xué)人核心群”。這個群規(guī)模只有幾十人，但集合了各個科學(xué)領(lǐng)域的科學(xué)家、科學(xué)工作者和活躍寫作者。就引力波的相關(guān)選題，我們直接從中邀請了五六位理論物理、天體物理方向的博士進(jìn)行內(nèi)容的監(jiān)督審核。

說起來好像很容易，但如果沒有社群長期來的凝聚力和密集運(yùn)營，等到熱點(diǎn)出了，先去找下鍋的菜，就不會那么得心應(yīng)手。

社群的另一個作用是垂直社群中的核心分子，彼此的聯(lián)系是非常緊密的，他們既穩(wěn)定地提供著內(nèi)容和信息的產(chǎn)出，也是信息的積極倡導(dǎo)傳播者。

而文章第一輪傳播的助推力量又從哪兒來呢？

來自我們以往制造出的各種傳播大事件吸引的粉絲：搞笑諾獎、spaceX和玉兔的發(fā)射、藍(lán)黑白金裙子之爭，吸引的一批核心鐵桿粉絲，這些相當(dāng)于社群的大外延。這些核心粉緊密活躍在我們周圍，有的聚攏于大小微信群、有的活躍在社區(qū)小組里、有的就在我們員工的微信QQ上。

更重要的是，許多互動頻繁的鐵粉，本身就是KOL。這樣一篇好文章一出來，幾個渠道定點(diǎn)引爆，立刻形成一股網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā)的助推力量。而第一波引發(fā)的助推力量越大，接下來的勢能就越大。

結(jié)語：我為什么要分享這些給大家…

微信是一個偏娛樂的地方，很多信息和選題在這里，并不容易傳播。而果殼網(wǎng)在微信傳播的領(lǐng)域里可以說是一個“異類”，我們一直在寫科學(xué)相關(guān)的話題，但是居然做出過許多“百萬+”的文章，我們的用戶規(guī)模突破百萬，而許多個垂直領(lǐng)域內(nèi)都積累經(jīng)營著上百個規(guī)模各異、主題各異的社群。

當(dāng)然我們做微信公眾號成功的因素是多元的，也有一些歷史原因。比如我們起步足夠早，也從網(wǎng)站上帶過人氣和流量。但總有些成功是技術(shù)性的，這些成功是可以通過模仿技巧和學(xué)習(xí)經(jīng)驗來修煉的——說出讀者不知道的事；引發(fā)讀者的共鳴；彰顯讀者的格調(diào)和品味——我們就是靠這些看似直白的道理，讓一篇篇冷門生僻的文章，瘋狂流傳的。

隨著微信公眾號越來越多，人們的注意力越來越分散，許多公號的運(yùn)營者都感嘆：微信沒有真正意義上的寫作。

作為一個訂閱量在“百萬+”的大號，其實(shí)我們樂于見到一個“百花齊放”的大環(huán)境。

人們能夠通過微信閱讀到的，決不應(yīng)該僅僅是一種聲音，或者千篇一律的選題。無論屏幕前的你運(yùn)營的公眾號是怎樣的內(nèi)容、規(guī)模有多大，都希望這篇簡單的分享，能幫助那些真正的好文章可以得到有效的傳播。

（本文來自投稿，作者徐來。不代表芥末堆觀點(diǎn)。）

作者介紹：

徐來（網(wǎng)名拇姬Moogee）果殼網(wǎng)總編, 新浪微博大V，著名暢銷書作家。科技傳播界重要的意見領(lǐng)袖，率隊打造常踞新榜百科類第一名的公眾號，并多次引領(lǐng)福島核危機(jī)辟謠、諾貝爾獎直播、菲萊登陸彗星、藍(lán)黑白金裙子真相等億級傳播量、引發(fā)社會強(qiáng)烈關(guān)注大事件報道?？茖W(xué)脫口秀節(jié)目主創(chuàng)及主持，總點(diǎn)擊量超3000萬。著有暢銷書《想象中的動物》、《碎前故事》。