鄭多燕，和她的小紅帽減肥操視頻，大概是每一個(gè)曾經(jīng)試圖減肥的人都經(jīng)歷過的痛?，F(xiàn)在，鄭多燕在中國(guó)的公司計(jì)劃年底掛牌新三板了。

這個(gè)公司叫上海贏捷股份有限公司，創(chuàng)始人廉刀是鄭多燕的中方合伙人。目前旗下的三個(gè)品牌包括，Zetness 健身會(huì)所、手機(jī)健身應(yīng)用 SLine 以及線下 JETA 教練學(xué)院。

說是鄭多燕在中國(guó)的公司，事實(shí)上，鄭多燕在其中的角色主要是一個(gè)“IP”，負(fù)責(zé)健身課程的研發(fā)、提供課程授權(quán)。而運(yùn)營(yíng)健身會(huì)所、開發(fā)手機(jī)應(yīng)用其實(shí)都是中方合伙人來完成的。

2015 年 10 月，第一家 ZETNESS 健身會(huì)所已經(jīng)在上海虹橋開業(yè)。當(dāng)時(shí)公布的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是會(huì)員課程價(jià) 7980 元/年；韓籍教練一對(duì)一私教，每節(jié)課需另付 450 元；鄭多燕每月來上海一兩次，只接受小團(tuán)體預(yù)約授課，20 人小團(tuán)體每人每節(jié)課時(shí) 500 元。

但問題是，人們對(duì)“鄭多燕”的一貫定位是在家、免費(fèi)就可以跳的減肥操，有什么動(dòng)力專門去健身會(huì)所花錢跳呢？

Zetness 此前對(duì)商業(yè)模式的一個(gè)解釋是，將采取多渠道盈利，通過健身費(fèi)、健身教練的培訓(xùn)費(fèi)、鄭多燕健身中心品牌及課程的授權(quán)費(fèi)、線上下單的服務(wù)費(fèi)以及鄭多燕課程相關(guān)的健身器材售賣等方式盈利。

而且，隨著去健身房健身的流行，“鄭多燕”這個(gè) IP 還有多大生命力，其實(shí)也很難說。

從百度搜索指數(shù)可以看出，“鄭多燕”從 2012 年開始流行，到 2014 年關(guān)注度最高，2015 年下半年回落到低位（2015 年 7 月那次高峰是因?yàn)榫W(wǎng)上爆出了鄭多燕發(fā)福的照片）。

（鄭多燕的百度指數(shù)）

“贏捷”創(chuàng)始人廉刀還稱，他們已經(jīng)和明翼舞蹈工作室、虎撲卡路里、自如友家、小盈理財(cái)、也買酒等企業(yè)簽署了戰(zhàn)略合作，稱除了健身，還要滿足用戶的“社交、餐飲、理財(cái)?shù)榷嘣枨?，吸引用戶頻繁來鄭多燕健身會(huì)所健身”。

雖然看不太懂其中的商業(yè)邏輯，但一再?gòu)?qiáng)調(diào)要“以健身為入口布局社群經(jīng)濟(jì)”，也讓它們看上去更像一個(gè)打著鄭多燕旗號(hào)的典型“中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司”。

  本文轉(zhuǎn)載自好奇心日?qǐng)?bào)，作者費(fèi)麗婷。