芥末堆 2016年3月28日 怡彭 報(bào)道

在一年之前，一只白色的AR小熊刷遍了朋友圈。在那時(shí)，手機(jī)上的AR動(dòng)畫(huà)讓許多人感到新奇。兒童科技品牌小熊尼奧也抓住時(shí)機(jī)火了一把，通過(guò)AR動(dòng)物卡片《口袋動(dòng)物園》，打出了單季度銷售150萬(wàn)套，銷售額超1億的好成績(jī)。

但是，在之后的近一年時(shí)間里，類似的產(chǎn)品如雨后春筍般冒了出來(lái)。消費(fèi)者對(duì)AR卡片的新鮮感也正在消退。面對(duì)這樣的狀況，小熊尼奧要如何突圍？在上海舉辦的春季新品發(fā)布會(huì)上，CEO熊劍明在發(fā)布新品的同時(shí)給出了他的答案。

首先亮相的是AR涂色書(shū)《神筆立體畫(huà)》系列。這是小熊尼奧在去年雙十一前推出的AR涂色繪本類產(chǎn)品，芥末堆曾對(duì)其有過(guò)詳細(xì)評(píng)測(cè)。熊劍明表示，目前這一系列產(chǎn)品已有七大主題、三百多幅畫(huà)頁(yè)。除自有IP之外，小熊尼奧還與《熊出沒(méi)》、《大頭兒子小頭爸爸》、《巴啦啦小魔仙》、《美食大冒險(xiǎn)》等版權(quán)方簽署合作，把這些熒幕上的經(jīng)典形象搬上AR畫(huà)冊(cè)。

去年的爆款產(chǎn)品《口袋動(dòng)物園》迎來(lái)了升級(jí)。新產(chǎn)品《口袋動(dòng)物園2》增加了聲控模式和動(dòng)物養(yǎng)成模式，讓孩子可以通過(guò)語(yǔ)音召喚動(dòng)物、操控動(dòng)作。而養(yǎng)成模式則可以讓孩子陪伴小動(dòng)物一同成長(zhǎng)。與一代產(chǎn)品相比，二代的主要改進(jìn)都集中在了交互性和可玩性上。

另一款新品則是一個(gè)基于移動(dòng)端的手機(jī)軟件。在小熊尼奧的第一個(gè)產(chǎn)品“夢(mèng)境盒子”中，植入了12套AR早教內(nèi)容。這一次，小熊尼奧把這些內(nèi)容移植到了手機(jī)端。據(jù)悉，這款名為“尼奧照照”的手機(jī)App擁有包括288張AR 卡片、1152個(gè)中英文短句、2304個(gè)中英詞匯量的內(nèi)容庫(kù)，能夠?qū)崿F(xiàn)幫助小朋友學(xué)習(xí)書(shū)法、進(jìn)行趣味知識(shí)問(wèn)答、收看科普視頻、學(xué)習(xí)天文地理人文等功能。

如果說(shuō)產(chǎn)品上的差異功能還更像是“微創(chuàng)新”，并未觸及移動(dòng)端AR在交互和展現(xiàn)上的本質(zhì)的話，對(duì)IP格外重視的小熊尼奧這一次可謂是下了血本。在發(fā)布會(huì)上熊劍明宣布，其已與華特迪士尼簽署協(xié)議，成為迪士尼公司的首家AR內(nèi)容提供商。在未來(lái)，包括漫威、迪士尼公主、賽車總動(dòng)員、飛機(jī)總動(dòng)員等在內(nèi)的多個(gè)知名度極高的迪士尼形象將出現(xiàn)在小熊尼奧的AR產(chǎn)品之中。

而在自有IP方面，去年就曾披露過(guò)的《小熊尼奧》同名動(dòng)畫(huà)片也終于快要在電視上播出。熊劍明宣布，這個(gè)52集的動(dòng)畫(huà)片將于暑期在全國(guó)三十余家電視臺(tái)同時(shí)開(kāi)播。為了提升觀片體驗(yàn)，小熊尼奧甚至還會(huì)開(kāi)發(fā)一款虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）硬件。

AR放大鏡Magnifier NEO在去年因?yàn)閿孬@IF和A’Design Award兩項(xiàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)而備受關(guān)注?？梢哉f(shuō)，這款硬件是小熊尼奧能否成為兒童AR平臺(tái)的關(guān)鍵。遺憾的是，時(shí)隔一年，這款放大鏡的上市日期仍然還未敲定，熊劍明只表示計(jì)劃三季度上市。在夏天，它也許會(huì)和小熊尼奧的動(dòng)畫(huà)片一同面世。

AR內(nèi)容、IP和硬件，組成了小熊尼奧所規(guī)劃的兒童AR生態(tài)。相比于去年的單款爆品，小熊尼奧展現(xiàn)給外界的東西要更多了一些。而隨著AR/VR的熱潮和競(jìng)爭(zhēng)者們的不斷涌入，這塊市場(chǎng)的可能性也開(kāi)始被越來(lái)越多的人看好。暫時(shí)忽略還未上市的硬件，則小熊尼奧與競(jìng)品們最大的差異就在于IP了。一大票耳熟能詳?shù)膰?guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)和迪士尼官方授權(quán)所帶來(lái)的大量知名IP，讓小熊尼奧吸足了眼球?；ù罅馀嘤杂蠭P，也能夠看出熊劍明的野心不止“賣貨”。小熊尼奧的AR平臺(tái)能否做成？答案或許在一兩年內(nèi)就可見(jiàn)分曉。

文中圖片由小熊尼奧官方提供。