與其他醫(yī)學教育線上平臺相比，海納醫(yī)學最大的區(qū)別在于：內(nèi)容著眼于國際化，形式以付費視頻為主。且目標人群不僅包括臨床醫(yī)生為主的醫(yī)療服務人員（還有護士、藥師、康復師、醫(yī)院管理者等），也包括患者。

海納醫(yī)學創(chuàng)始人兼CEO王霽表示，之所以選擇國際化的方向，是因為團隊在過去10余年中一直在做醫(yī)學國際化項目。

王霽是醫(yī)學媒體市場運營出身，2001年與4位海歸醫(yī)生（現(xiàn)均已離開）一起創(chuàng)辦了北京艾美迪營銷管理咨詢有限公司（下文簡稱“艾美迪”），以國際化為方向，面向臨床醫(yī)生、護士、藥師、康復師、醫(yī)院管理師、以及患者，提供醫(yī)學知識、護理管理、藥事管理、康復管理、醫(yī)院管理等方面的醫(yī)學教育培訓。

不過，對于不同的目標用戶，具體培訓方式各有不同。比如，面向臨床醫(yī)生的培訓，主要是請國外專家到國內(nèi)醫(yī)院給醫(yī)生培訓，或者是將國內(nèi)醫(yī)生送到國外接受國外專家培訓。面向患者的培訓，則包括講義宣傳、科普講座等。

在這個過程中，艾美迪積累了大量的醫(yī)療行業(yè)資源,與美國耶魯大學醫(yī)學院、公共衛(wèi)生管理學院、約翰·霍普金斯大學、英國癌癥教育機構(gòu)ECANCER、歐洲泌尿協(xié)會、歐洲放射協(xié)會等醫(yī)學機構(gòu)擁有良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 

沿著這個思路，2014年在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢下，艾美迪由線下全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)辦了海納醫(yī)學。在原有業(yè)務的基礎(chǔ)上，開拓了以付費視頻為主（也有免費圖文資訊）的在線繼續(xù)教育培訓新形式。這些視頻的內(nèi)容包括高級國際學術(shù)研討會、專業(yè)繼續(xù)教育課程、手術(shù)視頻等，覆蓋了包括腫瘤科、精神科、心血管科等33個教育頻道。

海納醫(yī)學APP ios版截圖

王霽透露，將國際化的內(nèi)容以視頻的形式呈現(xiàn)給國內(nèi)醫(yī)生學習，海納醫(yī)學的主要工作在于前期的版權(quán)引進和后期的再制作。比如，前期選擇內(nèi)容和題材時，海納醫(yī)學會考慮臨床進展是否是最新的、來源是否是權(quán)威的、是否符合國內(nèi)醫(yī)生的實際需求等。后期，海納醫(yī)學也會根據(jù)醫(yī)生的應用場景，對原視頻重新設計和制作，如把冗長的剪輯精煉等，最后進行語言翻譯。

2015年9月，艾美迪與中國醫(yī)師協(xié)會(CMDA)正式簽署合作協(xié)議，設立“海納百川”醫(yī)生繼續(xù)教育合作項目。CMDA為海納醫(yī)學各學科設立專業(yè)學術(shù)委員會，CMDA將為海納醫(yī)學提供醫(yī)生線上和線下繼續(xù)教育學分。

在盈利模式上，海納醫(yī)學采取B2B2C的模式，即醫(yī)院為醫(yī)生統(tǒng)一采購海納醫(yī)學的課程和內(nèi)容，海納醫(yī)學也會給醫(yī)院提供該院的醫(yī)生學習習慣月度報告。海納醫(yī)學已經(jīng)和多家大型三甲醫(yī)院達成了合作，但具體數(shù)量還不方便透露。王霽表示，目前最大的難點是如何滿足不同醫(yī)院的個性化需求，像重點?？平ㄔO、學習效果評估等。

除了醫(yī)療服務人員，海納醫(yī)學也正在開發(fā)患者教育APP海納患教。不過，在王霽的計劃中，比起付費的海納醫(yī)學APP，患教內(nèi)容會趨向免費。“未來，當醫(yī)患數(shù)量積累起來，醫(yī)療服務也是很有想象的?！绷硗?，海納醫(yī)學也在接觸藥企廣告客戶。

據(jù)了解，2015年3月和6月，海納醫(yī)學APP安卓手機版和蘋果手機版陸續(xù)上線，目前注冊用戶近萬人。

王霽畢業(yè)于安徽財經(jīng)大學，具有15年的醫(yī)生繼續(xù)教育管理經(jīng)驗和10年的國際教育交流及國內(nèi)教育培訓經(jīng)驗；CMO劉戰(zhàn)培為華西醫(yī)科大學醫(yī)學博士、心內(nèi)科專家，四川大學華西醫(yī)院普外二科任副主任醫(yī)師、研究生部/住院醫(yī)師培訓部部長，原中航工業(yè)成都三六三醫(yī)院黨委副書記、院長；CIO于躍為美國哥倫比亞大學生物工程博士，長年致力于美國醫(yī)療體系專項研究；CTO湯京鵬為美國北達科他州州立大學工程&計算機雙博士，原美國明尼蘇達大學計算機系教授、美國猶他山谷大學計算機系教授。公司現(xiàn)有成員近20個人，天使資金為自籌。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者su小吱，原文標題為《以付費視頻為主，專注國際化醫(yī)學教育的海納醫(yī)學從傳統(tǒng)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)》。