與其他醫(yī)學(xué)教育線上平臺(tái)相比，海納醫(yī)學(xué)最大的區(qū)別在于：內(nèi)容著眼于國(guó)際化，形式以付費(fèi)視頻為主。且目標(biāo)人群不僅包括臨床醫(yī)生為主的醫(yī)療服務(wù)人員（還有護(hù)士、藥師、康復(fù)師、醫(yī)院管理者等），也包括患者。

海納醫(yī)學(xué)創(chuàng)始人兼CEO王霽表示，之所以選擇國(guó)際化的方向，是因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)在過(guò)去10余年中一直在做醫(yī)學(xué)國(guó)際化項(xiàng)目。

王霽是醫(yī)學(xué)媒體市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)出身，2001年與4位海歸醫(yī)生（現(xiàn)均已離開(kāi)）一起創(chuàng)辦了北京艾美迪營(yíng)銷(xiāo)管理咨詢有限公司（下文簡(jiǎn)稱“艾美迪”），以國(guó)際化為方向，面向臨床醫(yī)生、護(hù)士、藥師、康復(fù)師、醫(yī)院管理師、以及患者，提供醫(yī)學(xué)知識(shí)、護(hù)理管理、藥事管理、康復(fù)管理、醫(yī)院管理等方面的醫(yī)學(xué)教育培訓(xùn)。

不過(guò)，對(duì)于不同的目標(biāo)用戶，具體培訓(xùn)方式各有不同。比如，面向臨床醫(yī)生的培訓(xùn)，主要是請(qǐng)國(guó)外專(zhuān)家到國(guó)內(nèi)醫(yī)院給醫(yī)生培訓(xùn)，或者是將國(guó)內(nèi)醫(yī)生送到國(guó)外接受?chē)?guó)外專(zhuān)家培訓(xùn)。面向患者的培訓(xùn)，則包括講義宣傳、科普講座等。

在這個(gè)過(guò)程中，艾美迪積累了大量的醫(yī)療行業(yè)資源,與美國(guó)耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)院、公共衛(wèi)生管理學(xué)院、約翰·霍普金斯大學(xué)、英國(guó)癌癥教育機(jī)構(gòu)ECANCER、歐洲泌尿協(xié)會(huì)、歐洲放射協(xié)會(huì)等醫(yī)學(xué)機(jī)構(gòu)擁有良好的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。 

沿著這個(gè)思路，2014年在互聯(lián)網(wǎng)+的大趨勢(shì)下，艾美迪由線下全面轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)辦了海納醫(yī)學(xué)。在原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，開(kāi)拓了以付費(fèi)視頻為主（也有免費(fèi)圖文資訊）的在線繼續(xù)教育培訓(xùn)新形式。這些視頻的內(nèi)容包括高級(jí)國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)、專(zhuān)業(yè)繼續(xù)教育課程、手術(shù)視頻等，覆蓋了包括腫瘤科、精神科、心血管科等33個(gè)教育頻道。

海納醫(yī)學(xué)APP ios版截圖

王霽透露，將國(guó)際化的內(nèi)容以視頻的形式呈現(xiàn)給國(guó)內(nèi)醫(yī)生學(xué)習(xí)，海納醫(yī)學(xué)的主要工作在于前期的版權(quán)引進(jìn)和后期的再制作。比如，前期選擇內(nèi)容和題材時(shí)，海納醫(yī)學(xué)會(huì)考慮臨床進(jìn)展是否是最新的、來(lái)源是否是權(quán)威的、是否符合國(guó)內(nèi)醫(yī)生的實(shí)際需求等。后期，海納醫(yī)學(xué)也會(huì)根據(jù)醫(yī)生的應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)原視頻重新設(shè)計(jì)和制作，如把冗長(zhǎng)的剪輯精煉等，最后進(jìn)行語(yǔ)言翻譯。

2015年9月，艾美迪與中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)(CMDA)正式簽署合作協(xié)議，設(shè)立“海納百川”醫(yī)生繼續(xù)教育合作項(xiàng)目。CMDA為海納醫(yī)學(xué)各學(xué)科設(shè)立專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)委員會(huì)，CMDA將為海納醫(yī)學(xué)提供醫(yī)生線上和線下繼續(xù)教育學(xué)分。

在盈利模式上，海納醫(yī)學(xué)采取B2B2C的模式，即醫(yī)院為醫(yī)生統(tǒng)一采購(gòu)海納醫(yī)學(xué)的課程和內(nèi)容，海納醫(yī)學(xué)也會(huì)給醫(yī)院提供該院的醫(yī)生學(xué)習(xí)習(xí)慣月度報(bào)告。海納醫(yī)學(xué)已經(jīng)和多家大型三甲醫(yī)院達(dá)成了合作，但具體數(shù)量還不方便透露。王霽表示，目前最大的難點(diǎn)是如何滿足不同醫(yī)院的個(gè)性化需求，像重點(diǎn)專(zhuān)科建設(shè)、學(xué)習(xí)效果評(píng)估等。

除了醫(yī)療服務(wù)人員，海納醫(yī)學(xué)也正在開(kāi)發(fā)患者教育APP海納患教。不過(guò)，在王霽的計(jì)劃中，比起付費(fèi)的海納醫(yī)學(xué)APP，患教內(nèi)容會(huì)趨向免費(fèi)?！拔磥?lái)，當(dāng)醫(yī)患數(shù)量積累起來(lái)，醫(yī)療服務(wù)也是很有想象的?！绷硗?，海納醫(yī)學(xué)也在接觸藥企廣告客戶。

據(jù)了解，2015年3月和6月，海納醫(yī)學(xué)APP安卓手機(jī)版和蘋(píng)果手機(jī)版陸續(xù)上線，目前注冊(cè)用戶近萬(wàn)人。

王霽畢業(yè)于安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)，具有15年的醫(yī)生繼續(xù)教育管理經(jīng)驗(yàn)和10年的國(guó)際教育交流及國(guó)內(nèi)教育培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；CMO劉戰(zhàn)培為華西醫(yī)科大學(xué)醫(yī)學(xué)博士、心內(nèi)科專(zhuān)家，四川大學(xué)華西醫(yī)院普外二科任副主任醫(yī)師、研究生部/住院醫(yī)師培訓(xùn)部部長(zhǎng)，原中航工業(yè)成都三六三醫(yī)院黨委副書(shū)記、院長(zhǎng)；CIO于躍為美國(guó)哥倫比亞大學(xué)生物工程博士，長(zhǎng)年致力于美國(guó)醫(yī)療體系專(zhuān)項(xiàng)研究；CTO湯京鵬為美國(guó)北達(dá)科他州州立大學(xué)工程&計(jì)算機(jī)雙博士，原美國(guó)明尼蘇達(dá)大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授、美國(guó)猶他山谷大學(xué)計(jì)算機(jī)系教授。公司現(xiàn)有成員近20個(gè)人，天使資金為自籌。

本文轉(zhuǎn)自36氪，作者su小吱，原文標(biāo)題為《以付費(fèi)視頻為主，專(zhuān)注國(guó)際化醫(yī)學(xué)教育的海納醫(yī)學(xué)從傳統(tǒng)發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)》。