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周末，新東方在路透社的“助力”下?lián)尩妙^條。那些剛從各大教育盛典領獎歸來，一時風光無兩的機構卻不開心，朋友圈還沒有刷盡興，你卻攪起了渾水，神煩啊。

他們領了什么獎？

• 2016年度影響力教育品牌、

• 中國行業(yè)領先教育集團

• 最具公信力教育機構

• 綜合實力教育集團

• 2016年度影響力留學服務品牌

• 2016年度最值得信賴的留學機構

• 2016年度十佳留學機構

• …………
  

這么看來，好像拿一個或大或小的獎才是結束一年辛苦的正確姿勢。作為一個懶惰的業(yè)余寫作者，除了“最牛逼”實在想不出其他比影響力、行業(yè)領先、公信力、綜合實力等更具視覺沖擊力的詞匯來。頓覺生活無味，為什么自己沒有或不曾供職于這些機構，連轉發(fā)朋友圈得瑟一下的機會都不給。雖不一定有績效獎金，但是可以享受他人點贊帶來的快感啊。

懊惱之余，MKT粗略留意了下，發(fā)現(xiàn)這些獎項統(tǒng)統(tǒng)頒自騰訊、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站或其他教育媒體，其中甚至不乏百度的身影。待MKT稍稍平復了心情，琢磨起其中的門道時，卻百思不得其解。

1、獎項設置原則是什么？

除了留學機構、英語培訓機構業(yè)務范圍對應的獎項，其他如影響力、行業(yè)領先、公信力等獎項設置的原則是什么？如何定義這些獎項，且對于業(yè)內(nèi)和客群的意義是什么？

2、評選方式和活動形式是怎樣的？

不曾得知這些獎項的評選是如何展開的，就MKT不多的見識，它應該結合大眾投票和專家評審兩個方式，并較為合理的設置兩項評分的權重。可是經(jīng)查詢，無論朋友圈還是各微信群，都不曾出現(xiàn)這些投票活動鏈接，只有給自家孩子拉選票熱情常年不減。沒有找到大眾投票的來源，那么專家評審這一項呢？同樣沒有看到他們的身影。呃，難道是中央決定了，由你來走紅毯么？再有，機構如何參與這些活動，是報名還是推薦，有無準入門檻？

3、有無評選規(guī)則？

既然這些獎項用來消費大眾，那就要具有公正性，所以有必要了解一下評選規(guī)則及標準。對于一家留學機構，評選應該參考哪些因素？比如影響力留學服務品牌，可是MKT真不知道這和做留學申請有毛線關系。你可以影響到國外大學招生辦對學生的錄取決定嗎？假若如此，那把獎頒給賄賂招生官的機構不就好了？還是說你影響數(shù)千家機構的服務標準，樹立了業(yè)內(nèi)風向標？

4、評選信息來源是否可靠？

若以機構規(guī)模、業(yè)務范圍、市場占有率、營收為標準，那么這些信息來源是哪里？不靠譜的第三方調(diào)研機構，還是機構自行申報？主辦方又如何證偽？這些我們都一無所知。

5、有無涉嫌誤導消費者？

基于以上疑問，評選出的獎項是否有價值？主辦方在為獲獎單位背書的同時能否承擔因此引發(fā)的后果？若客戶因看重“年度最值得信賴的留學機構”獎項而簽約這家機構，卻遭遇了合同欺詐，那么客戶的經(jīng)濟損失和付出的時間成本主辦方會負責嗎？雖輻射范圍不同，但是和百度魏則西事件是一個道理。

6、是否違反新廣告法？

滿眼的“最佳留學、最值得信賴、最具實力、最受歡迎”等用詞，且不論這個獎項頒給了多少家機構，就獎項名稱而言是否違反了廣告法內(nèi)容準則？

7、獎項是否具有公信力？

評獎本就容易遭人質疑，在不透明的運作下，如何保證獎項可以具有較強的公信力？或者因為媒體掌握話語權就等同于擁有公信力，你們就是這么綁架機構的？

8、是否存在借獎斂財？

講個段子，11年，中國煙草總公司獲得該年度“中華生態(tài)貢獻獎”，民眾一片驚呼。后了解，原來是煙總向主辦方捐獻一億元用來支持綠化建設，因此堂而皇之的獲獎。話說回來，留學機構獲獎是否也存在花錢買獎的現(xiàn)象？不多評，上圖自己看。

9、機構為什么要買？

相對于專業(yè)能力較弱的機構，他們這么想：在銷售過程中，一紙獲獎證書、一個獎杯，肯定比你說一千句、一萬句“我行，我很牛”之類的話語更有說服力。

10、最后一問，拿獎有用嗎？

每逢年末，便開始盛行評選大小各種獎項，含金量當然也是良莠不齊，尤其是媒體評獎。多數(shù)獎其實就是內(nèi)定，要么為了回饋客戶一年的投放支持，要么變相請企業(yè)買獎回去，此類評選自然沒公正性可言。不過通常情況下，這些獎項也就支持媒體寫個軟文，機構自high一下，還請消費者擦亮眼睛別往心里去。

溫馨提示：年終歲尾，防火防盜防頒獎。

本文轉自微信公眾號“我叫MKT”，作者MKT。

原標題：《留學語培機構結束2016年的正確姿勢 》