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周末，新東方在路透社的“助力”下?lián)尩妙^條。那些剛從各大教育盛典領(lǐng)獎歸來，一時(shí)風(fēng)光無兩的機(jī)構(gòu)卻不開心，朋友圈還沒有刷盡興，你卻攪起了渾水，神煩啊。

他們領(lǐng)了什么獎？

• 2016年度影響力教育品牌、

• 中國行業(yè)領(lǐng)先教育集團(tuán)

• 最具公信力教育機(jī)構(gòu)

• 綜合實(shí)力教育集團(tuán)

• 2016年度影響力留學(xué)服務(wù)品牌

• 2016年度最值得信賴的留學(xué)機(jī)構(gòu)

• 2016年度十佳留學(xué)機(jī)構(gòu)

• …………
  

這么看來，好像拿一個或大或小的獎才是結(jié)束一年辛苦的正確姿勢。作為一個懶惰的業(yè)余寫作者，除了“最牛逼”實(shí)在想不出其他比影響力、行業(yè)領(lǐng)先、公信力、綜合實(shí)力等更具視覺沖擊力的詞匯來。頓覺生活無味，為什么自己沒有或不曾供職于這些機(jī)構(gòu)，連轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈得瑟一下的機(jī)會都不給。雖不一定有績效獎金，但是可以享受他人點(diǎn)贊帶來的快感啊。

懊惱之余，MKT粗略留意了下，發(fā)現(xiàn)這些獎項(xiàng)統(tǒng)統(tǒng)頒自騰訊、新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站或其他教育媒體，其中甚至不乏百度的身影。待MKT稍稍平復(fù)了心情，琢磨起其中的門道時(shí)，卻百思不得其解。

1、獎項(xiàng)設(shè)置原則是什么？

除了留學(xué)機(jī)構(gòu)、英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)范圍對應(yīng)的獎項(xiàng)，其他如影響力、行業(yè)領(lǐng)先、公信力等獎項(xiàng)設(shè)置的原則是什么？如何定義這些獎項(xiàng)，且對于業(yè)內(nèi)和客群的意義是什么？

2、評選方式和活動形式是怎樣的？

不曾得知這些獎項(xiàng)的評選是如何展開的，就MKT不多的見識，它應(yīng)該結(jié)合大眾投票和專家評審兩個方式，并較為合理的設(shè)置兩項(xiàng)評分的權(quán)重?？墒墙?jīng)查詢，無論朋友圈還是各微信群，都不曾出現(xiàn)這些投票活動鏈接，只有給自家孩子拉選票熱情常年不減。沒有找到大眾投票的來源，那么專家評審這一項(xiàng)呢？同樣沒有看到他們的身影。呃，難道是中央決定了，由你來走紅毯么？再有，機(jī)構(gòu)如何參與這些活動，是報(bào)名還是推薦，有無準(zhǔn)入門檻？

3、有無評選規(guī)則？

既然這些獎項(xiàng)用來消費(fèi)大眾，那就要具有公正性，所以有必要了解一下評選規(guī)則及標(biāo)準(zhǔn)。對于一家留學(xué)機(jī)構(gòu)，評選應(yīng)該參考哪些因素？比如影響力留學(xué)服務(wù)品牌，可是MKT真不知道這和做留學(xué)申請有毛線關(guān)系。你可以影響到國外大學(xué)招生辦對學(xué)生的錄取決定嗎？假若如此，那把獎頒給賄賂招生官的機(jī)構(gòu)不就好了？還是說你影響數(shù)千家機(jī)構(gòu)的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，樹立了業(yè)內(nèi)風(fēng)向標(biāo)？

4、評選信息來源是否可靠？

若以機(jī)構(gòu)規(guī)模、業(yè)務(wù)范圍、市場占有率、營收為標(biāo)準(zhǔn)，那么這些信息來源是哪里？不靠譜的第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)，還是機(jī)構(gòu)自行申報(bào)？主辦方又如何證偽？這些我們都一無所知。

5、有無涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者？

基于以上疑問，評選出的獎項(xiàng)是否有價(jià)值？主辦方在為獲獎單位背書的同時(shí)能否承擔(dān)因此引發(fā)的后果？若客戶因看重“年度最值得信賴的留學(xué)機(jī)構(gòu)”獎項(xiàng)而簽約這家機(jī)構(gòu)，卻遭遇了合同欺詐，那么客戶的經(jīng)濟(jì)損失和付出的時(shí)間成本主辦方會負(fù)責(zé)嗎？雖輻射范圍不同，但是和百度魏則西事件是一個道理。

6、是否違反新廣告法？

滿眼的“最佳留學(xué)、最值得信賴、最具實(shí)力、最受歡迎”等用詞，且不論這個獎項(xiàng)頒給了多少家機(jī)構(gòu)，就獎項(xiàng)名稱而言是否違反了廣告法內(nèi)容準(zhǔn)則？

7、獎項(xiàng)是否具有公信力？

評獎本就容易遭人質(zhì)疑，在不透明的運(yùn)作下，如何保證獎項(xiàng)可以具有較強(qiáng)的公信力？或者因?yàn)槊襟w掌握話語權(quán)就等同于擁有公信力，你們就是這么綁架機(jī)構(gòu)的？

8、是否存在借獎斂財(cái)？

講個段子，11年，中國煙草總公司獲得該年度“中華生態(tài)貢獻(xiàn)獎”，民眾一片驚呼。后了解，原來是煙總向主辦方捐獻(xiàn)一億元用來支持綠化建設(shè)，因此堂而皇之的獲獎。話說回來，留學(xué)機(jī)構(gòu)獲獎是否也存在花錢買獎的現(xiàn)象？不多評，上圖自己看。

9、機(jī)構(gòu)為什么要買？

相對于專業(yè)能力較弱的機(jī)構(gòu)，他們這么想：在銷售過程中，一紙獲獎證書、一個獎杯，肯定比你說一千句、一萬句“我行，我很?！敝惖脑捳Z更有說服力。

10、最后一問，拿獎有用嗎？

每逢年末，便開始盛行評選大小各種獎項(xiàng)，含金量當(dāng)然也是良莠不齊，尤其是媒體評獎。多數(shù)獎其實(shí)就是內(nèi)定，要么為了回饋客戶一年的投放支持，要么變相請企業(yè)買獎回去，此類評選自然沒公正性可言。不過通常情況下，這些獎項(xiàng)也就支持媒體寫個軟文，機(jī)構(gòu)自high一下，還請消費(fèi)者擦亮眼睛別往心里去。

溫馨提示：年終歲尾，防火防盜防頒獎。

本文轉(zhuǎn)自微信公眾號“我叫MKT”，作者M(jìn)KT。

原標(biāo)題：《留學(xué)語培機(jī)構(gòu)結(jié)束2016年的正確姿勢 》