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前幾天，在CNN財經(jīng)的網(wǎng)站上看到了一篇有關(guān)于美國玩具巨頭公司有人歡喜有人愁的報道，文章稱，因與迪士尼合作的終止再加上受種種社會經(jīng)濟(jì)因素變化的影響，全球最大的玩具公司Mattel（美泰）從2016年開始就陷入困境，銷售額大幅下降；而當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家們紛紛猜測同是世界級玩具公司的Hasbro（孩之寶）也將有糟糕表現(xiàn)的時候，Hasbro卻大大超出人們的預(yù)期。

那么Mattel成績的下滑會不會意味著在如今這個電子移動設(shè)備當(dāng)?shù)赖哪甏?，傳統(tǒng)的老式玩具已經(jīng)快要沒落了呢？

幾家歡喜幾家愁究竟其中有什么故事？

為什么外界稱Hasbro到今天還很景氣就是借助了迪士尼的“魔力”呢？

下面我們一起來看看今天的文章吧。

一、“芭比”夢碎，Mattel走下坡路引發(fā)投資者擔(dān)憂

首先來了解一下Mattel吧，它的總部位于美國加州EI Segundo，是全球最大的玩具公司，也是世界上最大的玩具制造商之一，在兒童產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)、銷售方面處于領(lǐng)導(dǎo)地位。

如果你還是感覺對這個名字有些陌生，那也沒關(guān)系，因為說到它旗下的產(chǎn)品你一定會很熟悉，Mattel旗下最有名的就是著名玩具品牌 “芭比”，而Mattel公司的口號也是：“芭比娃娃不單單是一種玩具，而是一種時尚，一種生活方式?！?/p>

曾經(jīng)“芭比”火遍世界，每個女孩子幾乎都擁有過或者夢想擁有過自己鐘愛的芭比公主，但是今非昔比，在2016年圣誕季過去后，Mattel對外公布了幾周以來的糟糕業(yè)績。

其實，Mettle的銷售額從2016年就已經(jīng)逐漸走上了下坡路，到現(xiàn)在總體銷售額大約下降了4%。其中很大一部分原因被普遍認(rèn)為是由于Mattel不再和迪士尼合作，因此停售了所有迪士尼商品，其中也包括迪士尼公主系列。

這曾經(jīng)引發(fā)很多投資者的關(guān)注和擔(dān)憂，第一是因為Mattel在美國以及世界的玩具業(yè)都是影響力頗深且背負(fù)盛名的巨頭，它的蕭條引發(fā)投資者對于現(xiàn)今玩具產(chǎn)業(yè)的思考；第二就是投資者們由此推測Mattel的最強(qiáng)對手Hasbro也會出現(xiàn)同樣的窘境。

但實際上，問題好像并沒有那么簡單，事情也并不像投資者們預(yù)料的那樣。

二、銷售表現(xiàn)差強(qiáng)人意，背后原因絕不單一

那么，問題就來了，Mattel的下滑難道僅僅是因為與迪士尼合作的終止嗎？

其實不然，首先，強(qiáng)勁的美元也給它帶來了一定的沖擊。

自打美國新任總統(tǒng)特朗普上任以來，美元持續(xù)上漲，而這樣的局面對于像Mattel這樣的跨國企業(yè)來說，打擊著實不小，因為這嚴(yán)重影響了他們的境外銷售利潤。

其次，除了“灰姑娘”、“白雪公主”、“小美人魚”等知名迪士尼公主系列的消失，就連Mattel自己旗下的王牌產(chǎn)品“芭比”以及“費雪玩具（Fisher-Price）”也在2016年出現(xiàn)了不同程度的銷售下滑。

這其中原因也不是單一的，有一種說法認(rèn)為玩具業(yè)在如今整個大環(huán)境的影響下迎來了低谷。比如在2017年1月的時候，私人玩具經(jīng)銷商Toys R Us就宣布節(jié)日期間位于美國的商店銷售額下降了2.5%，而在國外的商店則下降的更嚴(yán)重，到達(dá)了5%。

還有一種說法就是大力度的各類商品促銷活動也影響了Mattel的表現(xiàn)，比如Mattel的CEO Christopher Sinclair 表示：“現(xiàn)在各種大力度的商品促銷活動很影響銷售，很多商家會用拉低產(chǎn)品價格來吸引消費者，所以很多人會傾向于選擇價格更低廉的玩具?！?/p>

除此之外，還有聲音指出Mattel缺乏創(chuàng)新，特別是與迪士尼合作終止后，感覺Mattel的產(chǎn)品略顯單薄，沒有奪人眼球的賣點或是像迪士尼那樣有源源不斷的故事作為商品與消費者之間的紐帶。

三、S&P500榜單上上演尷尬巧合，Hasbro與迪士尼強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

另外一個問題也引發(fā)了討論，那就是玩具業(yè)當(dāng)真出現(xiàn)了危機(jī)嗎？

投資者們擔(dān)憂的事情會發(fā)生嗎？

答案是——并非如此。

為什么這么說？

很簡單，因為Mattel在水深火熱的同時，競爭對手Hasbro卻在享用成功的果實，如此對比，真真是“冰火兩重天”。

Hasbro最早是由Henry Hassenfeld和Helal Hassenfeld兩兄弟于1923年在羅得島首府普洛威頓斯（Providence）的一間小辦公室里創(chuàng)立。

公司最初的名字叫Hassenfeld Brothers，主要銷售紡織品邊角料，但很快他們就拓展了其他業(yè)務(wù)，開始生產(chǎn)鉛筆盒和教學(xué)耗材。

而接下來的轉(zhuǎn)型和成功來得更是有點突然，1935年，Hasbro公司靠Monopoly（大富翁）游戲一炮而紅，逐漸發(fā)展成了世界知名的玩具公司。

當(dāng)新聞爆出Mattel的股份下跌了15%，成為記錄美國500家上市公司股票指數(shù)的S&P500上表現(xiàn)最差的公司時，另一頭的老對手Hasbro的股票卻上升了15%，成為S&P500上表現(xiàn)最出色的企業(yè)，這樣尷尬的巧合完美詮釋了“幾家歡樂幾家愁”，不禁讓人感嘆真是造化弄人。

自從Hasbro于2016年開始與迪士尼合作后，憑借著備受歡迎的迪士尼公主系列和火到?jīng)]朋友的冰雪奇緣系列，Hasbro的銷售額一躍上升了52%。除此之外，像“米老鼠群星會”以及“星球大戰(zhàn)”的系列玩具也成為了熱賣商品，表現(xiàn)可圈可點。

四、電影元素成為傳統(tǒng)玩具業(yè)新法寶，美女與野獸讓投資者翹首以待

從Hasbro的成功來看，雖然說時代在變化需求可能稍有調(diào)整，但是傳統(tǒng)玩具還依然有著自己的市場，不是不能發(fā)展，問題是如何發(fā)展。Hasbro的銷售額中，還有一部分是來自于其他的動畫影業(yè)，例如從美國夢工廠旗下的Comcast有線公司的動畫形象中衍生出來的Troll toys也對銷售額做出了不俗的貢獻(xiàn)。

而Hasbro也坦言，合作伙伴品牌從2016年到現(xiàn)在實現(xiàn)了近16%的增長，Hasbro自有的品牌僅增長了2%，所以很明顯Hasbro的成功很大一部分得益于它與備受好評電影的緊密合作。

所以我們到這里可以得出一個結(jié)論——傳統(tǒng)玩具也可以發(fā)展，前提是它可以和流行的電影元素相結(jié)合。

截止2017年初，Hasbro最受歡迎的迪士尼玩具就是冰雪奇緣系列，可以說這部引起一時轟動的“冰雪奇緣”創(chuàng)造了屬于迪士尼和Hasbro的“冰雪奇跡”，而如此看來，結(jié)合近日來媒體為迪士尼即將上映的新片《美女與野獸》鋪墊好的良好口碑和聲勢來看，Hasbro的投資者們似乎正在等待著新商機(jī)的到來，如果一切正如他們所欲想的那般順利，在接下來的幾個月里，又會多上一件值得慶祝的樂事。

五、時代再變感情牌還是“王牌”，玩具遇上科技未來且行且看

其實總結(jié)來看也不難理解，如果問高科技對于傳統(tǒng)玩具業(yè)是否有影響，那答案是毋庸置疑的。不過這并不代表一個行業(yè)注定的衰落，試問如今的高科技又對哪個傳統(tǒng)行業(yè)沒有絲毫影響呢？所以，傳統(tǒng)遇上現(xiàn)代，首要的生存法則就是察覺趨勢，然后改變。和電影的結(jié)合是如今玩具業(yè)的一大趨勢，這其實就是說，雖然玩具本身從形式或者技術(shù)含量上沒有太大得到變化，但卻很好地結(jié)合了新時代最熱的元素，通過將玩具打造成電影中深入人心的形象，而與看過電影的消費者產(chǎn)生情感共鳴，時代在變化，但是任你生在哪個年代終究還是跳不出感情共鳴這奇妙的怪圈，這感情牌，打得漂亮。

當(dāng)然，改變的方式絕不是一種，比如Mattel 最近新上任的CEO，前Google廣告執(zhí)行Margo Georgiadis新官上任臨危受命,她希望可以通過把公司的側(cè)重點轉(zhuǎn)移到科技上，這自然也是現(xiàn)在許多傳統(tǒng)企業(yè)在做的事情，雖說當(dāng)玩具遇上高科技到底能擦出怎樣的火花尚且還不能下定論，但嘗試改變還是值得肯定的，至于未來的故事，也只能等待時間為我們繼續(xù)寫下去。