在愈演愈烈的知識(shí)付費(fèi)大戰(zhàn)中，每天都在增加新的玩家。最近，又一個(gè)知識(shí)付費(fèi) APP 在蘋果商店和各安卓市場(chǎng)上線，不過(guò)這個(gè)新的入局者不是某家創(chuàng)業(yè)公司，而是老牌雜志《三聯(lián)生活周刊》。

一個(gè)由傳統(tǒng)媒體推出的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)是什么樣子？36kr記者下載了這一APP。記者發(fā)現(xiàn)：雖然它上線不久，但付費(fèi)內(nèi)容體系已經(jīng)相當(dāng)完備：在第二頁(yè) “ 訂閱 ” 部分，可以看到 “ 中讀小課 ” 和 “ 中讀專欄 ”、“封面故事” ?！?中讀小課 ” 包括一系列特定主題的課程，內(nèi)容既有作者自己的音頻，也有配合音頻的圖文。聽(tīng)完課程的讀者可以在評(píng)論區(qū)向?qū)熖釂?wèn)。而 “ 中讀專欄 ” 和 “ 封面故事 ”  ，則將《三聯(lián)生活周刊》的部分專欄、封面報(bào)道、作者推薦文章單獨(dú)放到線上發(fā)售，用戶可以在APP中訂閱這些專欄，或購(gòu)買想看的封面報(bào)道，而不需要購(gòu)買整本雜志。

不過(guò)，用戶不能通過(guò)第三方支付渠道直接購(gòu)買，而是要購(gòu)買“讀幣”來(lái)進(jìn)行充值。

據(jù)了解，這個(gè)定位于“內(nèi)容發(fā)布和付費(fèi)知識(shí)閱讀的社交平臺(tái)”的新產(chǎn)品在一個(gè)月測(cè)試期中已經(jīng)交出不俗的成績(jī)單：基于品牌欄目封面故事衍生的音頻課程產(chǎn)品“封面課”上線以來(lái)共被訂閱超過(guò)5000份，其中和封面故事《我們真的擁有親密關(guān)系嗎？》同時(shí)上線的20分鐘音頻課“通往真愛(ài)之路”，由心理領(lǐng)域知識(shí)網(wǎng)紅、美國(guó)加州注冊(cè)心理咨詢師陳兌主講，被訂閱1700多份。同樣從日常報(bào)道中衍生的音頻課“聽(tīng)見(jiàn)”第一講，由渾水創(chuàng)始人卡森.布洛克主講《如何在中國(guó)辨別造假企業(yè)》也反響熱鬧。據(jù)了解，中讀app將上線包括《苗千·和你一起讀科幻》《和小貝一起讀外刊》等一批和閱讀有關(guān)的年付費(fèi)訂閱專欄，并且近期將有郎朗等知識(shí)大V的課程入駐中讀平臺(tái)。

據(jù)“中讀”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹，“中讀”是三聯(lián)生活周刊對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“閱讀”的新理解。“微博體，是典型的信息傳播，快閱讀，碎片閱讀；而過(guò)去的傳統(tǒng)書籍、雜志，是傳統(tǒng)傳播時(shí)代的知識(shí)生產(chǎn)，是慢閱讀。那在這中間，有沒(méi)有可能有一種新的閱讀形態(tài)？我們希去嘗試、探索和創(chuàng)造?！?/p>

“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展到知識(shí)變現(xiàn)，實(shí)際上，仍然在做加法。知識(shí)付費(fèi)課程中大量的心靈雞湯和成功學(xué)，讓人們更加焦慮。我們希望中讀在做知識(shí)的減法，在幫助人去焦慮。這是中讀知識(shí)性內(nèi)容的核心定位。”他說(shuō)，“另外這也是我們強(qiáng)調(diào)中讀社區(qū)性的原因。我們認(rèn)為無(wú)交流不閱讀。閱讀時(shí)是安靜的，但在這個(gè)空間之外，在這個(gè)空間的前后左右，人們需要更多的討論、互動(dòng)和分享，需要同道中人的互相推薦，讀感溝通。這些基于閱讀創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容，會(huì)加快知識(shí)和文本的傳播，幫助人們節(jié)省閱讀和獲取知識(shí)的時(shí)間，也會(huì)幫助人們加深對(duì)文本的理解。讓交流更深入，讓學(xué)習(xí)更有效，讓閱讀更上癮，也是中讀的題中之義。所以中讀是一個(gè)社區(qū)。一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)造和交流分享的社區(qū)?！?/p>

“一本雜志和他倡導(dǎo)的生活”是《三聯(lián)生活周刊》1998年提出的廣告語(yǔ)?！皬拈_始，我們所希望的這個(gè)媒體是能在新聞、文化與生活之間找到一種關(guān)系，找到一座有自己特色的橋梁。而在這種關(guān)系中，新聞與文化是兩個(gè)前提?！彼f(shuō)，“新聞?dòng)幸粋€(gè)通俗的大眾理解，戰(zhàn)爭(zhēng)是新聞，災(zāi)難是新聞，但真正對(duì)你有觸動(dòng)的新聞，是你在哪兒買房子，你的孩子上學(xué)能不能選一個(gè)好學(xué)校，那是人類恒定的持續(xù)性力量。我們希望找到，并能跟這種恒定性的持續(xù)需求接軌，和我們所處的文化、生活對(duì)接。因此《三聯(lián)生活周刊》從開始便希望新聞只作為前提，由此我們開始一段觀察、發(fā)現(xiàn)、了解、理解這個(gè)世界的豐富多彩，以及我們自己的柴米油鹽與喜怒哀樂(lè)。在這過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)世界并認(rèn)識(shí)自我——生活，永遠(yuǎn)超越我們的想象?！?/p>

這位負(fù)責(zé)人說(shuō)，“移動(dòng)紅利末期的時(shí)候，消費(fèi)的深度挖掘正當(dāng)其時(shí)。這個(gè)時(shí)候，聚合優(yōu)質(zhì)受眾，比單純獲取用戶人要有價(jià)值得多?？疾煲粋€(gè)網(wǎng)站上的一篇文章的占用用戶的時(shí)長(zhǎng)，考察互聯(lián)網(wǎng)上的深度閱讀，就比，過(guò)去考察網(wǎng)站的IP和PV指標(biāo)有價(jià)值得多。簡(jiǎn)單說(shuō)，誰(shuí)在看？如何看？比有沒(méi)有人看？要有價(jià)值，要更為關(guān)鍵。這有點(diǎn)像回到三聯(lián)生活周刊出生的時(shí)候，它滿足了什么需求？它恰恰是滿足了以報(bào)刊雜志在數(shù)量性競(jìng)爭(zhēng)的階段性任務(wù)完成之后，高品質(zhì)的閱讀人群的需求。所以看上去，三聯(lián)推出自己的無(wú)線端策略晚了，其實(shí)這個(gè)晚集一點(diǎn)都不晚。我們正當(dāng)其時(shí)。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的重構(gòu)，和一場(chǎng)以新內(nèi)容和新消費(fèi)為核心戰(zhàn)場(chǎng)的戰(zhàn)役剛剛開始?！?/p>

本文轉(zhuǎn)載自36氪 作者 尚鉞 原文標(biāo)題：《知識(shí)付費(fèi)又添新玩家，這一次是老牌雜志<三聯(lián)生活周刊>》