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近日，智美體育(01661.HK)與教育培訓機構卓越教育等參與互聯(lián)網(wǎng)體育營銷公司維寧體育的A輪融資，宣布共同打造體育商業(yè)人才服務平臺。

體育公司跨界教育?K12教育公司跨界體育?傳媒公司轉型培訓?這一投資案例讓人們重新關注起教育行業(yè)中冷門的體育培訓產(chǎn)業(yè)。

近年來，國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)營收保持著15%以上的年復合增長率，國人終身體育的意識逐漸加強，體育消費需求向多樣化、專業(yè)化、標準化等方向發(fā)展。體質(zhì)狀況不斷下滑的中國青少年群體與長期缺乏運動的職場人士，都是專業(yè)培訓指導和服務的重要潛在客戶，體育培訓消費市場前景廣闊，這樣一塊大蛋糕，上市公司和教育公司會怎么吃?

體育培訓加速度

互聯(lián)網(wǎng)進來了，資本也進來了，怎樣做體育培訓生意

上市公司切入體育商業(yè)人才的高端培訓十分必要。達晨創(chuàng)投合伙人何士祥曾表示，體育行業(yè)未來發(fā)展的“競爭制高點”是體育商業(yè)人才。

當代集團旗下晟道投資的投資經(jīng)理張遲認為，全民健身風潮下越來越多的人了解體育運動、開展體育運動，同時需要培訓機構幫助他們提高運動的專業(yè)性，體育培訓產(chǎn)業(yè)崛起勢不可擋。

“體育基礎人群不斷擴張，對運動專業(yè)性關注的人群滲透率也在提高，這將催生對體育培訓的巨大需求，甚至之前看上去小眾的領域也正逐步獲得關注，比如擊劍培訓、體能訓練。”他這樣對藍鯨教育表示。

據(jù)了解，當代集團控股重慶當代力帆足球俱樂部和多家民辦高校，晟道投資也是健身類App火辣健身、K12題庫類產(chǎn)品學霸君的投資方。體育和教育都是當前消費升級下的新產(chǎn)業(yè)方向，當代集團早已對“教育+體育”做出規(guī)劃。

目前國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)分布極不均衡，體育健身和培訓產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占比僅為6%，仍處于起步階段。與職業(yè)化的體育培訓不同，體育健身娛樂更偏向大眾化，若想從培訓中獲得收益，對消費者心理把握非常重要，也需要專業(yè)運營人員參與。

不僅是智美體育，另有多家上市公司與互聯(lián)網(wǎng)公司也攜手向體育培訓跨界。貴人鳥(603555)已與虎撲體育共同設立體育產(chǎn)業(yè)基金動域資本第二期競動域，體育培訓是雙方關注的一個焦點。

萬國體育(837629)作為目前資本市場上唯一一家專門從事體育培訓的公司，2016年營收1.84億元，凈利潤458.70萬元，營收增長三成凈利卻下降七成，盈利能力仍待提高。

據(jù)了解，以擊劍培訓起家的萬國體育還試圖把培訓項目多元化，并向體育場館運營、體育賽事商業(yè)化等領域戰(zhàn)略性布局，其投資的上海萬國體育中心自去年9月開始運營。2016年5月登陸新三板后，萬國通過增發(fā)解決場館資金問題，也通過互聯(lián)網(wǎng)為培訓管理、運營提供便利。

張遲對藍鯨教育說：“體育培訓天然需要線下的場地和器材，互動性也更強，所以我認為線下運營能力和課程質(zhì)量、體驗更重要?！?/p>

同時，盡管體育營銷已經(jīng)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，甚至部分賽事(例如電子競技)完全依賴互聯(lián)網(wǎng)，但“互聯(lián)網(wǎng)+體育培訓”仍然存在短板，比如體育培訓場館、教練方面的O2O平臺并未產(chǎn)生氣候。和創(chuàng)業(yè)培訓、電子競技培訓等新興的培訓產(chǎn)業(yè)相比，體育培訓創(chuàng)業(yè)公司還需要在資本上、對互聯(lián)網(wǎng)工具的開拓上做更多準備。

體育+教育=體育培訓產(chǎn)業(yè)

體育教育的本質(zhì)是人格教育，在青少年成長過程中不可或缺。

在維寧體育此次的投資方中，引人注目的是華南地區(qū)知名K12教育培訓機構卓越教育。卓越教育表示，這一投資將進一步完善其生態(tài)鏈布局。

早在2016年5月，新南洋(600661)旗下昂立教育創(chuàng)立昂立慧動體育品牌，補充其K12課外培訓產(chǎn)業(yè)鏈中的素質(zhì)教育板塊。據(jù)昂立慧動體育總經(jīng)理于一介紹，該項目已與昂立教育及東書房國學、STEM、夏加爾美術等素質(zhì)品牌有機結合，昂立的品牌深度也得到了延展。

昂立教育總裁林濤此前向藍鯨教育表示，很多昂立學員的家長會同時報英語、美術和體育的課程。

如何把愛好者轉化為培訓學員，這是很多培訓機構的難點所在，而體育培訓在獲客方面的屬性上容易與教育機構實現(xiàn)融合。

張遲向藍鯨教育表示，青少年體育培訓跟K12培訓有相似處——享受服務培訓的對象和付費對象不一樣，所以體育培訓向青少年領域延伸需要說服家長。在不跟升學提分掛鉤的體育培訓項目上，家長不一定愿意讓孩子持續(xù)地付出時間，如果體育培訓只被當做興趣培訓就會出現(xiàn)續(xù)費率很低的問題，當然，這是目前所有素質(zhì)教育培訓都會遇到的問題。

與文化課相對立的美術、體育教育長期不被重視，藝體生也有特殊標簽，這讓產(chǎn)業(yè)化的體育培訓在青少年中的基礎不牢。于一向藍鯨教育指出，比起文化課補習、藝術類培訓，青少年體育培訓產(chǎn)業(yè)起步晚很多，但隨著80后家長崛起，對子女的教育理念也在進步，越來越多的家長認識到體育對孩子心智成長的重要性，愿意投入時間、精力、資源在體育教育上面。

實際上，從大體育的角度來看，電子競技、象棋圍棋等都已納入國家體育總局劃定的“體育”范疇，越來越多的教育機構已經(jīng)把產(chǎn)業(yè)布局伸向了體育行業(yè)，相關愛好者的指導以及管理人才的培養(yǎng)都已步入正軌。

好未來集團(NYSE:TAL)在今年5月宣布控股圍棋在線教育品牌愛棋道，使得其素質(zhì)教育賽道進一步拓展，也是教育巨頭向大體育產(chǎn)業(yè)迅猛進軍的一個標志。

于一告訴藍鯨教育，借鑒昂立對慧動體育的布局，國內(nèi)各教育品牌的全國戰(zhàn)略可以大打體育牌：“首先，體育的核心在競技，培養(yǎng)有全國規(guī)模的青少年體育IP賽事，有助于進行品牌快速的推廣;第二，體育培訓作為培訓產(chǎn)品，會豐富外地加盟或直營機構的產(chǎn)品線;第三，體育有別于其他培訓主題，這會讓教育機構的品牌獲得和其他機構不一樣的質(zhì)感?！?/p>

同時，他也指出當下行業(yè)還存在瓶頸，比如，體育培訓-體育賽事進階的通路還沒有形成;體育培訓還非常受制于場地的密度;整個體育培訓行業(yè)的教學水準還不高;家長對教學質(zhì)量好壞的辨識度還只是從很表面的主觀感受去認知。

“目前體育教育產(chǎn)業(yè)還非常稚嫩，但我相信，問題都會在各個體育教育機構的創(chuàng)新和市場競爭中逐步改善。兩年后，體育培訓行業(yè)就會和現(xiàn)在完全不一樣。”于一這樣對藍鯨教育表示。

（文章轉自藍鯨教育，作者夏韜）