芥末堆文，今日，51Talk舉辦發(fā)布會(huì)，正式宣布51Talk品牌將只做在線青少兒英語，而現(xiàn)有的成人語培業(yè)務(wù)將繼續(xù)提供，由中文品牌“無憂英語”承載。

青少年，在線外教的大市場(chǎng)

從創(chuàng)立之初，51Talk最強(qiáng)烈的印記便是“在線外教成人英語”，然而，在線語培更大的市場(chǎng)是青少年。51Talk創(chuàng)始人兼CEO黃佳佳表示，K12青少年市場(chǎng)已成為在線教育最火熱的兵家必爭(zhēng)之地。

為了抓住青少兒市場(chǎng)，51Talk從2014年成立青少事業(yè)部，并推出專門面向青少年用戶的課程體系，引進(jìn)TCM、Highlights的權(quán)威教材，對(duì)外教進(jìn)行針對(duì)青少兒方向的培訓(xùn)。

根據(jù)公布的數(shù)據(jù)，2016年，51Talk青少年業(yè)務(wù)收入占比首次超過成人業(yè)務(wù)，在2017第三季度，青少業(yè)務(wù)現(xiàn)金收入占比為76.3%，K12已成為51Talk的實(shí)際主營(yíng)業(yè)務(wù)。

從51Talk 2017年的一系列舉動(dòng)，可以看出其品牌轉(zhuǎn)型的端倪。2017年8月，51Talk宣布賈乃亮為其新任代言人，看重的正是賈乃亮“好爸爸”的家庭形象。

今天，51Talk正式宣布將自身徹底轉(zhuǎn)型。黃佳佳強(qiáng)調(diào)，在品牌層面，“在線青少兒英語”是51Talk唯一的定義。為了貼近青少兒，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，51Talk公布了全新logo和吉祥物大猩猩Max，希望把自身轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼫嘏⒂H切、活潑的形象。

堅(jiān)持菲律賓外教，主打性價(jià)比

創(chuàng)立以來，51Talk另一大印記是“菲律賓外教”，而菲律賓外教和歐美、北美外教孰優(yōu)孰劣，也成為行業(yè)、市場(chǎng)上熱議不斷的爭(zhēng)論話題。課程產(chǎn)品及教學(xué)運(yùn)營(yíng)副總裁戴云表示，對(duì)于亞洲學(xué)生，菲律賓外教一定是更好的選擇。

口音，是爭(zhēng)議的一大焦點(diǎn)。戴云坦率地說，他并不認(rèn)為孩子和菲律賓外教學(xué)習(xí)會(huì)有菲律賓口音，“跟美教、菲教學(xué)習(xí)，都是中式口音。母語對(duì)人的影響根深蒂固，改變幾乎是不可能的?！蹦壳?，51Talk已輸出超過4000萬節(jié)課，戴云在現(xiàn)場(chǎng)公布，根據(jù)現(xiàn)有數(shù)據(jù)，51Talk沒有一個(gè)學(xué)生有菲律賓口音。

而在教學(xué)和運(yùn)營(yíng)上，戴云認(rèn)為菲律賓外教有更多優(yōu)勢(shì)。由于沒有時(shí)差，教師可上課時(shí)間充足，上課狀態(tài)不會(huì)昏昏欲睡，由于人力成本低，課程價(jià)格可以降低至40元，孩子能夠更高頻率地上課，目前51Talk青少兒學(xué)員可以達(dá)到一周四次的學(xué)習(xí)頻率。

在運(yùn)營(yíng)方面，菲律賓教師平均年工資為5.25萬元，是當(dāng)?shù)仄骄杖氲?40%，這讓51Talk有底氣做到2.6%的菲教錄取率，并保證教師在自身平臺(tái)更穩(wěn)定。

針對(duì)在線青少兒，51Talk在菲律賓對(duì)外教展開培訓(xùn)，培訓(xùn)時(shí)長(zhǎng)超過100小時(shí)。2017年，51Talk已在菲律賓20個(gè)城市培訓(xùn)約6000名青少兒菲律賓教師，線上培訓(xùn)約4000名，總計(jì)共培訓(xùn)約一萬名青少兒菲律賓教師。

在2018年，除了升級(jí)產(chǎn)品，51Talk COO張禮明表示，滲透二三線城市將是51Talk下一步的目標(biāo)。