芥末堆 阿新 4月10日 報(bào)道

昨日，學(xué)而思英語負(fù)責(zé)人吳曉蔚透露，將于近期發(fā)布少兒在線英語品牌VIPX。少兒市場、在線1對(duì)1、北美外教，好未來這次入局在線1對(duì)1，讓本就殺成“血?！钡馁惖烙钟瓉硪幻吨匕跽◤?。

中國TOP 2教育集團(tuán)、15年發(fā)展歷史、近8年美股上市經(jīng)驗(yàn)，好未來入局的優(yōu)勢不言而喻，在多個(gè)賽道，它已被小型創(chuàng)業(yè)者視為必須躲避的一頭猛獸。而對(duì)于在線1對(duì)1，各位期望“關(guān)閉賽道”的頭部企業(yè)將不得不迎戰(zhàn)這樣一位老牌巨頭，甚至殺向這位曾投資自己的“金主”。

力推北美外教1V1，課程按“學(xué)周”固定

入局在線外教1對(duì)1，特意選擇在博鰲亞洲論壇上首次公布VIPX的消息，顯然并非好未來的一時(shí)興起。集團(tuán)總裁白云峰甚至將VIPX作為在線英語的代表，拔高到“推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”的高度。

好未來在參與博鰲亞洲論壇時(shí)，啟動(dòng)了VIPX的宣傳

根據(jù)學(xué)而思VIPX官方介紹，VIPX目前力推的產(chǎn)品為北美外教1對(duì)1，劍指VIPKID、噠噠英語兩大1對(duì)1頭部企業(yè)的核心業(yè)務(wù)大本營。

VIPX面向5至14歲孩子，定位為高端少兒在線英語，師資力量主要為北美教師。在教學(xué)上，賽道內(nèi)各個(gè)企業(yè)的內(nèi)容大戰(zhàn)，讓好未來也毫不猶豫地出手原版教材，通過聯(lián)手美國國家地理出版社，VIPX全套引入原版教材Reach，其宣傳重點(diǎn)之一，正是“純正美式課堂，把世界帶回我家”。

與其他玩家相比，好未來自身的課研能力成為另一大武器，“15年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)”成為宣傳資料中特意強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)。VIPX宣布，將對(duì)其所有文學(xué)和通識(shí)課程進(jìn)行自主開發(fā)設(shè)計(jì)。

在教學(xué)形式上，VIPX顯然參考了噠噠英語的固定模式，提出“學(xué)周”概念，實(shí)行每周固定時(shí)間、固定外教1對(duì)1。以文學(xué)通識(shí)課為例，VIPX在當(dāng)周內(nèi)會(huì)開出多個(gè)時(shí)間段選擇，家長可通過微信、培優(yōu)APP進(jìn)行靈活調(diào)課、轉(zhuǎn)班。

潛力巨大，可能是增長最快的教育賽道

首先，少兒英語培訓(xùn)就已經(jīng)成為教育行業(yè)公認(rèn)的龐大市場。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《 2015-2020 中國少兒英語培訓(xùn)行業(yè)市場分析》，少兒英語培訓(xùn)市場規(guī)模為600億，且每年以 20% 的速度增加。

而在這個(gè)整體規(guī)模龐大的市場之中，盡管線下英語培訓(xùn)，例如瑞思、英孚在迅猛地開疆拓土，在線類小班課公司，例如頂上教育、魔力耳朵紛紛獲得資本下注，但是“在線少兒1對(duì)1”企業(yè)仍然爆出了極為驚人的營收數(shù)字，成為近年來資本、媒體關(guān)注的明星。

50億，這是2017年最讓人印象深刻的數(shù)字之一。主做北美少兒1對(duì)1的VIPKID創(chuàng)始人米雯娟宣布，公司年?duì)I收預(yù)期有望達(dá)到50億元。而作為在線少兒1對(duì)1另一大頭部企業(yè)，噠噠英語創(chuàng)始人郅慧表示，在線少兒外教賽道前四品牌加在一起，滲透率仍低于5%，在線少兒的潛在市場規(guī)模更為龐大。

從投融資角度，2017年，無論是融資金額還是案例數(shù)量，在線少兒都是最火熱的賽道，明顯超出語培領(lǐng)域其他細(xì)分賽道。艾瑞咨詢發(fā)布《2017年中國在線少兒英語行業(yè)研究報(bào)告》稱，在線少兒外教類企業(yè)近一年完成了10筆融資，拿下了不少于 24億元人民幣的資金。

在2018年，在線少兒熱度依然不減。1月8日，噠噠英語宣布完成1億美元C輪融資。2月底，一向以“成人語培”形象出現(xiàn)的51Talk也宣布將主做在線少兒，根據(jù)公布的2017年財(cái)報(bào)，在主營業(yè)務(wù)變?yōu)樵诰€少兒之后，51Talk的凈營收達(dá)到了8.48億元。

巨頭入局，將帶來哪些新氣象？

事實(shí)上，早在2015年，好未來就已開始布局少兒英語。

2015年4月，好未來宣布成立“樂外教”在線少兒英語品牌，7月，樂外教與學(xué)而思培優(yōu)一同并入產(chǎn)品事業(yè)群。同年9月，好未來宣布全資收購少兒英語品牌“勵(lì)步英語”。此時(shí)的好未來對(duì)于少兒英語布局，秉持了一貫的穩(wěn)健風(fēng)格，并未顯現(xiàn)出太多動(dòng)作，甚少對(duì)外發(fā)聲。

因此，在博鰲高調(diào)宣布入局在線少兒1對(duì)1的好未來，令行業(yè)感到一絲意外。畢竟在三個(gè)月前，“好未來將收購噠噠英語”的傳言還成為教育從業(yè)者間迅速發(fā)酵的談資。盡管事實(shí)并非如此，但隨后噠噠英語公布，好未來正是其1億美金C輪融資的兩位投資方之一，在發(fā)布會(huì)上，郅慧還展望了一系列與好未來可能的合作。

作為定位為綜合性教育集團(tuán)的好未來，集團(tuán)化發(fā)展的戰(zhàn)略，必然將觸手延伸至更大的領(lǐng)域。而教育行業(yè)此前幾年的發(fā)展也令人意識(shí)到，在新東方、好未來雙巨頭格局已成的情況下，起量迅速、規(guī)模頗大的在線外教1對(duì)1公司才擁有在短時(shí)間內(nèi)形成威脅的能力?；蛟S，這才是這一賽道已有不止一個(gè)“獨(dú)角獸”的情況下，好未來仍然“毅然”入局的原因。

在這個(gè)尚未關(guān)閉的賽道上，一向奉行健康增長，對(duì)燒錢流血避而遠(yuǎn)之的好未來，將如何解決一對(duì)一在商業(yè)模型上的“硬傷”，可能是業(yè)界更加關(guān)心的問題。