作為一個(gè)「應(yīng)用生態(tài)」，小程序的勝負(fù)手最終還是回到了開(kāi)發(fā)環(huán)境的構(gòu)建上。

小程序無(wú)疑是微信當(dāng)下最重要的事，它作為一個(gè)平臺(tái)，承載了微信和創(chuàng)業(yè)者兩端的期許。而小程序從發(fā)布至今，經(jīng)歷了一系列的起伏轉(zhuǎn)折，如今已經(jīng)具備了足夠的聲量。和任何其他的應(yīng)用生態(tài)一樣，開(kāi)發(fā)氛圍在未來(lái)小程序的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展中扮演了越來(lái)越重要的角色，所以進(jìn)一步完善開(kāi)發(fā)者生態(tài)就成了微信的首要任務(wù)。

而從 2017 年底開(kāi)始，從發(fā)布「小程序開(kāi)發(fā)助手」到成立中國(guó)高校微信應(yīng)用教育聯(lián)盟，再到之后和 Udacity 合作推出開(kāi)發(fā)課程，以及 WeGeek 等各種小程序開(kāi)發(fā)大賽，微信的一系列動(dòng)作也證明了這點(diǎn)。

為什么要在今年大力推進(jìn)開(kāi)發(fā)生態(tài)、為什么采取了這些方式，這都是值得去挖掘的話題。

小程序的開(kāi)發(fā)環(huán)境，起伏后積累的勢(shì)能

脫離小程序整體的趨勢(shì)直接來(lái)談開(kāi)發(fā)者環(huán)境無(wú)疑是可笑的，不把小程序發(fā)展的整個(gè)過(guò)程和趨勢(shì)放進(jìn)考慮范疇，對(duì)開(kāi)發(fā)生態(tài)的分析也是站不住腳的。小程序從 2017 年 1 月正式上線至今不過(guò)一年多的時(shí)間，卻經(jīng)歷了現(xiàn)象級(jí)的火熱、冷卻再火熱的過(guò)程，而這些過(guò)程也潛移默化的影響著小程序開(kāi)發(fā)者生態(tài)的發(fā)展。

小程序?qū)τ谖⑿艁?lái)說(shuō)是一個(gè)底層的生態(tài)產(chǎn)品，不同于之前的任何單一功能產(chǎn)品。

生態(tài)產(chǎn)品相比于功能性產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，需要更久的優(yōu)化周期，尤其在穩(wěn)定性上和用戶友好性方面?？上У氖牵鷳B(tài)產(chǎn)品并不能通過(guò)流量和熱度來(lái)快速催熟，試圖用流量和熱度快速造神，結(jié)果只會(huì)讓一個(gè)初級(jí)生態(tài)迅速畸化。因?yàn)樾〕绦蜃鳛槲⑿艠?gòu)建未來(lái)服務(wù)能力延伸、甚至商業(yè)化的關(guān)鍵，其生態(tài)地基「正不正」很關(guān)鍵。

公眾號(hào)成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個(gè)新平臺(tái)都會(huì)吸引無(wú)數(shù)的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。但如果一個(gè)生態(tài)在剛開(kāi)始就被導(dǎo)流和營(yíng)銷行為過(guò)度擠占，勢(shì)必抑制其核心功能發(fā)展，長(zhǎng)此以往，核心功能發(fā)展不起來(lái)，熱度一過(guò)留不住用戶，流量玩家也隨之離場(chǎng)，只剩下一個(gè)畸形的生態(tài)和一地雞毛。

彼時(shí)的小程序，比起構(gòu)建開(kāi)發(fā)生態(tài)，如何引導(dǎo)大家找到做小程序的正確思路顯得更為重要。因?yàn)榧幢闶俏⑿?，在小程序這件事上也是摸石頭過(guò)河。

而微信也從 2017 年 3 月開(kāi)始，通過(guò)密集而有序的能力開(kāi)放在進(jìn)行著引導(dǎo)和摸索。連續(xù)半年時(shí)間小程序平均每個(gè)月都有 3-5 個(gè)大動(dòng)作，其中包括了開(kāi)發(fā)門檻、卡券、長(zhǎng)按二維碼識(shí)別、分享轉(zhuǎn)發(fā)、公眾號(hào)導(dǎo)流、群能力接口……等一大批能力的「解禁」。

就像是打地基，這一段時(shí)間密集的能力釋放，讓微信小程序的底層開(kāi)發(fā)生態(tài)開(kāi)始漸漸成熟，具備了長(zhǎng)出典型案例的條件。

于是在 2017 年底，電商成了最先脫穎而出的小程序類別。蘑菇街、拼多多、女王新款等社交電商的代表在雙十一都交出了亮眼的成績(jī)單，典型的拼多多更是借此迅速壯大。當(dāng)所有目光都集中在天貓和京東的千億大戰(zhàn)之時(shí)，微信卻悄悄成為電商「幸存者」的新大陸。

而在社交電商的成功案例還在被研究時(shí)，2017 年底微信又正式推出了小游戲，18 天后，跳一跳、星途等小游戲就交出了「3.1 億用戶，單個(gè)游戲 DAU 過(guò)億」的成績(jī)單……

小程序通過(guò)電商的「造富神話」極大的刺激著開(kāi)發(fā)者們的神經(jīng)，無(wú)數(shù)的開(kāi)發(fā)者都已經(jīng)摩拳擦掌，準(zhǔn)備投身小程序開(kāi)發(fā)。至此，在構(gòu)建開(kāi)發(fā)者生態(tài)這件事上，微信已經(jīng)聚集了足夠的勢(shì)能。

開(kāi)發(fā)者生態(tài)，輕應(yīng)用競(jìng)賽勝負(fù)手

從電商到游戲，微信將小程序的商業(yè)路勁正式跑通之后，谷歌、蘋(píng)果、百度、阿里……整個(gè)「輕應(yīng)用」生態(tài)的玩家都開(kāi)始了新一輪的重整旗鼓。當(dāng)玩家已不再只有微信一個(gè)時(shí)，這場(chǎng)競(jìng)賽的關(guān)鍵也轉(zhuǎn)移到了開(kāi)發(fā)者生態(tài)上。

微信近來(lái)在小程序上的擴(kuò)張觸動(dòng)著更多平臺(tái)和巨頭的神經(jīng)，而小程序的成功也讓整個(gè)類輕應(yīng)用生態(tài)和平臺(tái)開(kāi)始蠢蠢欲動(dòng)。剛過(guò)去的 GDC 大會(huì)上，Google 宣布「即時(shí)應(yīng)用」開(kāi)始支持游戲；不久前，國(guó)內(nèi)十家手機(jī)廠商也共同發(fā)布了「快應(yīng)用」標(biāo)準(zhǔn)，整個(gè)輕應(yīng)用生態(tài)都在重整旗鼓；蘋(píng)果 iOS 對(duì)于 PWA 支持步伐這兩年也驟然加速。

微信用行動(dòng)證明了輕應(yīng)用的時(shí)代馬上就要來(lái)了，聞聲而來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也讓小程序不再是微信一個(gè)人的賽道。就像以往手機(jī) OS、VR 和 AI 的平臺(tái)，在這類競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能獲得更多開(kāi)發(fā)者的支持，占住開(kāi)發(fā)者生態(tài)的高地，便有更大的機(jī)會(huì)奪取最終的勝利。

所以我們看到今年的 3 月 28 號(hào)，微信宣布了聯(lián)合 Udacity 推出首批小程序開(kāi)發(fā)課程。要知道，彼時(shí)也正是 Udacity 幫助 Google 推出 Android 開(kāi)發(fā)課程，在全球培育和認(rèn)證了幾十萬(wàn)名 Android 開(kāi)發(fā)者，見(jiàn)證了 Android 的普及與 Android 生態(tài)的形成。通過(guò) Udacity 的課程，小程序的普及程度必然會(huì)在開(kāi)發(fā)者環(huán)境中有明顯提升。而除此之外，網(wǎng)易云課堂、騰訊課堂、學(xué)堂在線、好大學(xué)等在線主流 MOOC 平臺(tái)也都紛紛與微信合作推出了小程序開(kāi)發(fā)課程。

微信無(wú)疑在這條路上是走的最遠(yuǎn)的，基于微信的小程序天然擁有著較低的開(kāi)發(fā)門檻，而從 2017 年開(kāi)始，像是微信派的講解文章、小程序開(kāi)發(fā)者社區(qū)的構(gòu)建、「小程序開(kāi)發(fā)助手」的發(fā)布……微信始終沒(méi)停止過(guò)對(duì)小程序整體開(kāi)發(fā)環(huán)境的改善和優(yōu)化。

但對(duì)于小程序這樣基于場(chǎng)景化服務(wù)的應(yīng)用生態(tài)，尤其是在微信的社交網(wǎng)絡(luò)中，其開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)的結(jié)合變得更加重要。如何更好的激活長(zhǎng)尾流量、更好的發(fā)現(xiàn)應(yīng)用場(chǎng)景、更好的利用微信的關(guān)系鏈優(yōu)勢(shì)…… 這些都不是靠微信自己就能找到解決方案的。

微信需要找到更多完美的「實(shí)驗(yàn)田」，也需要激發(fā)更多人的創(chuàng)造力，讓這些創(chuàng)造力作用于小程序的開(kāi)發(fā)生態(tài)，而高校無(wú)疑是最佳選擇。

從應(yīng)用教育聯(lián)盟到開(kāi)發(fā)大賽，微信的步步為營(yíng)

其實(shí)大學(xué)校園就像一個(gè)微縮版小社會(huì)，有著完備的生活場(chǎng)景和足夠多用戶樣本，同時(shí)更擁有相對(duì)封閉穩(wěn)定的環(huán)境，以及眾多思維活躍的年輕人，是天然的小程序?qū)嶒?yàn)田。

早在 2017 年 9 月微信就和教育部新聞中心一起上線了 30 所高校的小程序。其中北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、北京師范大學(xué)等部分高校也已初步「試水」，北京大學(xué)「校園導(dǎo)覽」、武漢大學(xué)「智慧島」等小程序都已經(jīng)成為依托微信的一站式校園信息服務(wù)載體。而在信息服務(wù)之上的教學(xué)、校園服務(wù)、校務(wù)管理等也都是小程序可以覆蓋的場(chǎng)景。

于是在今年 1 月 23 日，微信又聯(lián)合了教育部軟件工程教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、計(jì)算機(jī)類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)、教育部在線教育研究中心聯(lián)合成立了「中國(guó)高校微信應(yīng)用教育聯(lián)盟」。其中清華大學(xué)、北京大學(xué)、上海交通大學(xué)、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)等十所高效都是第一批成員。根據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在已有的小程序的開(kāi)發(fā)者中，20 歲以下的開(kāi)發(fā)者占比達(dá)到了 5.5%。這也給了微信足夠的信心。

據(jù)悉這個(gè)聯(lián)盟將會(huì)在超過(guò) 800 所成員學(xué)校中提供小程序基礎(chǔ)技術(shù)與應(yīng)用開(kāi)發(fā)的教學(xué)內(nèi)容，并由小程序官方給予技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)資源。而除了開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)，學(xué)校和騰訊還會(huì)共同建立實(shí)踐基地，幫助小程序落地。

微信這樣的開(kāi)發(fā)扶持思路可以看出也是針對(duì)小程序?qū)ｉT制定的，從開(kāi)發(fā)培訓(xùn)到線下運(yùn)行，打通了線上線下的模式給了這些大學(xué)生一個(gè)完整的小程序創(chuàng)業(yè)模擬路徑。

在調(diào)動(dòng)群眾智慧以及主觀能動(dòng)性上，微信一直很有一套，于是在逐漸建立起一個(gè)完整的高校小程序開(kāi)發(fā)環(huán)境后，微信舉辦了高校微信小程序應(yīng)用開(kāi)發(fā)大賽，并提供了可觀的獎(jiǎng)金額度，以此來(lái)激發(fā)高校學(xué)生更大的參與度。

在開(kāi)發(fā)者生態(tài)扶持這件事上，如果說(shuō)教育聯(lián)盟和高校開(kāi)發(fā)大賽是微信的封測(cè)，那和一系列課程平臺(tái)合作推出小程序開(kāi)發(fā)課程，并舉辦「WeGeek 微信小程序職業(yè)開(kāi)發(fā)大賽」則可以算是扶持計(jì)劃的全面落地。

正如上文中提到的，在今年的 3 月底正式聯(lián)合 Udacity 推出了首批小程序開(kāi)發(fā)課程，而就在一個(gè)月后微信正式舉辦了「WeGeek 微信小程序職業(yè)開(kāi)發(fā)大賽」。和高校的小程序開(kāi)發(fā)賽不同的是，這是直接面對(duì)小程序從業(yè)者的開(kāi)放型賽事，除了開(kāi)發(fā)扶持之外，微信的目的也更明確，就是要開(kāi)發(fā)更多落地場(chǎng)景，打造更多的行業(yè)案例。

而比賽的類別也更加明確，分別涉及電商、金融、時(shí)尚、快消、企業(yè)應(yīng)用、小游戲等 8 個(gè)賽題。這樣的比賽一方面能夠很好的炒熱開(kāi)發(fā)生態(tài)，另一方面，畫(huà)出了賽道之后，小程序的創(chuàng)新和場(chǎng)景探索也更好的可以在微信希望的范圍內(nèi)發(fā)生。

微信過(guò)去一年的接口和能力的開(kāi)放，更多可以看作是為開(kāi)發(fā)者生態(tài)搭建基礎(chǔ)框架，而現(xiàn)在推出的開(kāi)發(fā)課程以及開(kāi)發(fā)大賽則是在日益完善的開(kāi)發(fā)生態(tài)下聚集開(kāi)發(fā)者的手段。

健康的開(kāi)發(fā)生態(tài)，微信的最終訴求

其實(shí)小程序蘊(yùn)含的商業(yè)潛力往往是比任何課程和扶持都更具吸引力的，而微信圍繞開(kāi)發(fā)者生態(tài)的所有工作，最終的導(dǎo)向可能還是保證小程序發(fā)展的可控性。

從去年年底開(kāi)始，經(jīng)過(guò)快半年的宣傳，蘑菇街、拼多多、IDS 大眼睛、黑咔相機(jī)、頭腦王者、成語(yǔ)猜猜看…… 微信已經(jīng)樹(shù)立了足夠多的爆款和優(yōu)秀案例，已經(jīng)能吸引足夠多的開(kāi)發(fā)者投身小程序，同時(shí)也吸引了很多投機(jī)者。

在小程序狂飆突進(jìn)的這一年多時(shí)間里，因違規(guī)而被封掉的爆款小程序也不算少，這些成長(zhǎng)快速且體量很大的小程序一旦違規(guī)跑偏，很容易會(huì)帶偏一眾跟風(fēng)者。即使事后封殺，也多少會(huì)對(duì)整個(gè)用戶以及開(kāi)發(fā)者生態(tài)帶來(lái)不可逆的負(fù)面影響。對(duì)于早已不缺爆款的小程序來(lái)說(shuō)，讓下一個(gè)爆款通過(guò)合規(guī)的辦法出現(xiàn)更為關(guān)鍵。

所以和半年前相比，除了用爆款和流量造神，微信現(xiàn)在更需要在一個(gè)已經(jīng)相對(duì)成熟的開(kāi)發(fā)環(huán)境中用可控的方式去激發(fā)小程序行業(yè)的創(chuàng)造力。無(wú)論是高校的實(shí)驗(yàn)田還是 Udacity 的課程，抑或是 WeGeek 大賽，都是在幫助微信去構(gòu)建一個(gè)更有序且可持續(xù)的開(kāi)發(fā)者生態(tài)。

如果說(shuō)這場(chǎng)「類輕應(yīng)用」的開(kāi)發(fā)者生態(tài)競(jìng)賽中，小程序已經(jīng)跑在了最前面，那能否保持開(kāi)發(fā)生態(tài)長(zhǎng)線健康發(fā)展則決定了小程序最終能跑多遠(yuǎn)。

本文轉(zhuǎn)自極客公園，作者早優(yōu)夫斯基，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。