昨天（7月19日），據(jù)《一線(xiàn)》消息，今日頭條收購(gòu)在線(xiàn)教育品牌學(xué)霸君的部分業(yè)務(wù)，不過(guò)尚未徹底完成交割。

“開(kāi)柒”也從熟悉學(xué)霸君的朋友那里了解到，學(xué)霸君已經(jīng)將2B的在線(xiàn)教育業(yè)務(wù)出售給了今日頭條，這一業(yè)務(wù)的員工下月起將與今日頭條簽訂勞動(dòng)合同。對(duì)這一消息，今日頭條表示“并未聽(tīng)說(shuō)”。截至發(fā)稿，今日頭條并未就此事回應(yīng)虎嗅。而學(xué)霸君方面也向全天候科技表示：“沒(méi)聽(tīng)說(shuō)（這個(gè)事情）。”

在今日頭條之前，好未來(lái)也曾與學(xué)霸君談過(guò)收購(gòu)事宜，不過(guò)，最終今日頭條以高價(jià)勝出。

眼紅K12的今日頭條

學(xué)霸君的主要產(chǎn)品包括拍照答題產(chǎn)品學(xué)霸君app、輔導(dǎo)類(lèi)產(chǎn)品學(xué)霸君1對(duì)1，和針對(duì)B端用戶(hù)的AI學(xué)。有消息稱(chēng)，學(xué)霸君出售給今日頭條的僅是針對(duì)B端用戶(hù)的AI學(xué)，也有稱(chēng)還包括了學(xué)霸君app。

此前，學(xué)霸君經(jīng)歷了三輪融資，最后一輪在2017年1月完成，金額為1億美元。

來(lái)自IT桔子

今年3月，學(xué)霸君CEO張凱磊在公司年會(huì)上表示：學(xué)霸君的全年保底收入在10億元左右，針對(duì)C端用戶(hù)的業(yè)務(wù)將迎來(lái)爆發(fā)增長(zhǎng)。

“開(kāi)柒”指出，學(xué)霸君差不多估值10億美金，今日頭條收購(gòu)其中收入占比30%的業(yè)務(wù)，金額也得是超過(guò)億元美金。

其實(shí)，這不是今日頭條第一次對(duì)在線(xiàn)教育市場(chǎng)進(jìn)行“試探”。

今年5月，今日頭條推出了北美外教一對(duì)一少兒英語(yǔ)品牌gogokid，主要為4~12歲孩子提供一對(duì)一的外教課程，對(duì)標(biāo)VIPKID。盡管今日頭條方面還沒(méi)有啟動(dòng)宣傳，但已經(jīng)在銷(xiāo)售課程。

根據(jù)gogokid微信公眾號(hào)認(rèn)證信息，其賬號(hào)主體公司為“北京比特智學(xué)科技有限公司”，于今年4月8日注冊(cè)了該微信公眾號(hào)。天眼查信息顯示，比特智學(xué)由北京閃星科技有限公司100%控股，而北京閃星則由字節(jié)跳動(dòng)有限公司（今日頭條的運(yùn)營(yíng)公司）100%持股。 

不論是買(mǎi)下學(xué)霸君業(yè)務(wù)，還是孵化gogokid，今日頭條無(wú)非是想快速入局K12教育領(lǐng)域（kindergarten through twelfth grade，學(xué)前教育至高中教育，普遍被用來(lái)代指基礎(chǔ)教育）。

今日頭條副總編輯徐一龍?jiān)硎荆?017年，頭條上教育類(lèi)文章閱讀總量超過(guò)107億。頭條自己也在幫不少教育品牌打廣告。營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理陳都燁曾經(jīng)透露，從2016年到2017年，其教育類(lèi)商業(yè)合作客戶(hù)量增加了263%，廣告消耗量增加了260%。

除了加速入局K12，今日頭條還在“試水”現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，而這些無(wú)非都是流量變現(xiàn)的手段。

“開(kāi)柒”認(rèn)為，今日頭條這是在想盡一切辦法把自己的流量變現(xiàn)——反正流量閑著也是閑著，那還不如在垂直行業(yè)深挖變現(xiàn)價(jià)值。而這也符合頭條各種押寶的風(fēng)格，此前，抖音就是內(nèi)部孵化出來(lái)的“邊緣化”產(chǎn)品，重視度完全不及火山，但沒(méi)想到一炮而紅。

低調(diào)上線(xiàn)現(xiàn)金貸產(chǎn)品

7月10日，有消息稱(chēng)今日頭條上線(xiàn)現(xiàn)金貸產(chǎn)品“放心借”。根據(jù)產(chǎn)品介紹，“放心借”是提供個(gè)人消費(fèi)借款服務(wù)的技術(shù)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)智能算法為用戶(hù)推薦“高額低息”的正規(guī)持牌金融機(jī)構(gòu)。用戶(hù)可在今日頭條用戶(hù)—我的錢(qián)包中看到。最高的借款額達(dá)到20萬(wàn)，日利率為0.03%起，按日計(jì)息。

平臺(tái)上顯示的三家合作機(jī)構(gòu)分別為：中銀消費(fèi)金融、南京銀行以及新網(wǎng)銀行。今日頭條只提供獲客和流量支持，而真正的信貸業(yè)務(wù)——開(kāi)戶(hù)、風(fēng)控、放貸、催收等都是由持牌金融機(jī)構(gòu)完成。

對(duì)于現(xiàn)金貸業(yè)務(wù)，今日頭條的態(tài)度一直是“拒不承認(rèn)”。但去年8月的招聘信息泄露了秘密——百度百聘上，今日頭條招聘消費(fèi)金融類(lèi)的產(chǎn)品經(jīng)理、風(fēng)控、運(yùn)營(yíng)等崗位。9月，今日頭條即將進(jìn)軍金融的傳聞滿(mǎn)天飛，但都被官方否認(rèn)了。

為什么說(shuō)今日頭條上線(xiàn)現(xiàn)金貸也是一樁流量變現(xiàn)的生意？

據(jù)去年披露的數(shù)據(jù)（截止7月31日）顯示，今日頭條坐擁6億用戶(hù)，月活用戶(hù)達(dá)到2.6，日活達(dá)到1.2億。

作為流量大戶(hù)，今日頭條可以為金融機(jī)構(gòu)的現(xiàn)金貸產(chǎn)品引流，從中賺取一些服務(wù)費(fèi)。雖然具體費(fèi)用不清楚，但今日頭條可以按照貸款用戶(hù)的數(shù)量或者規(guī)模來(lái)收費(fèi)，具體要看雙方談得如何，以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率，轉(zhuǎn)化率高，收費(fèi)就高。

騰訊財(cái)經(jīng)認(rèn)為，今日頭條進(jìn)軍現(xiàn)金貸行業(yè)，最大的優(yōu)勢(shì)是擁有巨大的流量，這會(huì)讓它在獲客方面比同業(yè)成本要低很多。目前，行業(yè)的人均獲客成本在100元左右。

在今日頭條的用戶(hù)中，男性用戶(hù)比例較多，近八成用戶(hù)年齡在30歲以下，近六成的用戶(hù)學(xué)歷在高中及以下，用戶(hù)收入主要集中在4000元以下，一半用戶(hù)在三線(xiàn)城市及以下。這一群體與現(xiàn)金貸用戶(hù)群體的重合度較高。騰訊財(cái)經(jīng)從一家現(xiàn)金貸平臺(tái)獲得的用戶(hù)畫(huà)像為：男性，單身，年齡在20~28歲，南方人居多，職業(yè)多為（制造業(yè)、建筑類(lèi)）工人、快遞外賣(mài)人員、公司文員等等。

實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)排名前20的互聯(lián)網(wǎng)公司中，今日頭條入局金融業(yè)務(wù)較晚。

TMD中，美團(tuán)在去年9月花12億買(mǎi)下一張第三方支付牌照；ofo于近期上線(xiàn)了貸款超市功能；除此之外，搜狗、獵豹、愛(ài)奇藝等都紛紛入局。他們的共同之處在于，用戶(hù)基數(shù)大、日活高。

新浪財(cái)經(jīng)指出，互聯(lián)網(wǎng)公司流量變現(xiàn)的渠道十分有限，而金融又是變現(xiàn)利潤(rùn)最高的一個(gè)領(lǐng)域，手握流量的大平臺(tái)們基本都已入場(chǎng)。

不過(guò)，大家各有各的玩法：有的流量平臺(tái)選擇自營(yíng)金融業(yè)務(wù)；而有的流量平臺(tái)則選擇把流量開(kāi)放出來(lái)，接入專(zhuān)業(yè)的消費(fèi)金融平臺(tái)來(lái)做。比如，今日頭條合作的主要是銀行、消費(fèi)金融公司，這樣做的還有滴滴；而像ofo和愛(ài)奇藝合作的平臺(tái)主要是非持牌機(jī)構(gòu)。

至于差別，“馨金融”指出，即便有的平臺(tái)已經(jīng)自己申請(qǐng)了牌照、布局了金融板塊，但現(xiàn)實(shí)問(wèn)題是金融監(jiān)管趨嚴(yán)、展業(yè)困難，而與持牌機(jī)構(gòu)合作、快速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)成為了一個(gè)捷徑。

本文轉(zhuǎn)自虎嗅網(wǎng)，作者mrpuppybunny。文章為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表芥末堆立場(chǎng)。