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芥末堆10月19日文，昨天，微信官方公眾號“微信派”宣布，微信外鏈規(guī)范將進(jìn)行更新升級，新增和細(xì)化多項外鏈規(guī)則，包括不可以違規(guī)拼團(tuán)、不可進(jìn)行好友助力、砍價、不可以誘導(dǎo)下載等。新規(guī)將在10月28日正式施行。

這是繼今年5月中旬微信安全中心發(fā)布《關(guān)于利誘分享朋友圈打卡的處理公告》后之后，微信在5個月內(nèi)對微信外鏈進(jìn)行的第二次利誘類營銷管控。

違規(guī)拼團(tuán)不可以

具體來看，此次升級后的微信外鏈規(guī)則新增了4項內(nèi)容，包括：不可違規(guī)使用用戶頭像；不可誘導(dǎo)、誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)；不可進(jìn)行好友助力、加速、砍價、任務(wù)收集等違規(guī)活動；不可以違規(guī)拼團(tuán)等。

微信外鏈指非由微信公眾平臺產(chǎn)生（即域名地址不歸屬于微信公眾平臺）且在微信內(nèi)傳播的外部鏈接，包括除微信域名之外的網(wǎng)頁和H5鏈接等。

尤其值得注意的是，在本次升級的新規(guī)中，微信對于最近十分火熱的拼團(tuán)行為進(jìn)行了定義，違規(guī)拼團(tuán)行為將被禁止。將拼團(tuán)作為營銷手段之一、利用社交電商促進(jìn)帶貨的教育機構(gòu)，需要警惕紅線。

微信明確，以下行為屬于違規(guī)拼團(tuán)：

虛假的拼團(tuán)活動，如全部或部分拼團(tuán)參與者無須進(jìn)行支付，或部分拼團(tuán)參與者所支付的金額與其他參與者明顯不相當(dāng)?shù)模?/strong>

拼團(tuán)，已經(jīng)成為電商平臺運營活動中的常見玩法，教育營銷也不例外。據(jù)了解，很多在線課程分銷都打著“拼團(tuán)更優(yōu)惠”“好友一起學(xué)”的口號，發(fā)起課程拼團(tuán)活動，吸引更多人購買課程。但拼團(tuán)成功之后，發(fā)起者的拼團(tuán)費用可以“偷偷退還”。一些社交電商平臺為了鼓勵分銷員推廣，為他們的購買頁面增加了“特別備注”一欄，便于給分銷員退款。

除此外，發(fā)起者拼團(tuán)成功后，“團(tuán)長”可低價或免費獲得課程，也是許多平臺的常用套路。

對此，微信明確這些行為屬于違規(guī)。

除此外，違規(guī)拼團(tuán)行為還包括：欺詐性質(zhì)的拼團(tuán)活動，如全部或部分拼團(tuán)參與者通過拼團(tuán)所獲得的實物或虛擬物品，其價值明顯低于用戶付出的對價；帶有抽獎性質(zhì)的拼團(tuán)活動，如拼團(tuán)參與者之間獲得的實物或虛擬物品之?dāng)?shù)量或質(zhì)量、價值等明顯不相當(dāng)?shù)?；以?strong>拼團(tuán)活動無明確且清晰的活動規(guī)則，或規(guī)則未以顯著方式向用戶公示的。

裂變時代終結(jié)？

新規(guī)還包括，不可以誘導(dǎo)或誤導(dǎo)下載/跳轉(zhuǎn)類內(nèi)容，具體內(nèi)容有：外鏈內(nèi)容標(biāo)題、頁面文案與實際不符，導(dǎo)致用戶下載或者跳轉(zhuǎn)到外部APP的，以及外鏈明示或暗示的金錢獎勵、虛擬獎品等利益內(nèi)容，用戶無法在微信獲得，需下載或跳轉(zhuǎn)到外部APP等。

另外，通過邀請好友協(xié)助，如助力、砍價、加速、任務(wù)收集等形式利誘、誘導(dǎo)用戶分享及傳播外鏈內(nèi)容的，也被視為違規(guī)。

微信在聲明中重申，將采取階梯制的處罰規(guī)則，首次違規(guī)的鏈接修改完可申請解封，對于重復(fù)、情節(jié)嚴(yán)重或多次違規(guī)的行為以及違規(guī)后仍進(jìn)行惡意對抗的行為，分別會采取不同程度的階梯處罰措施。

一名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是微信對于自己流量流失的一種警惕做法。對于機構(gòu)來說，本來覺得微信是個免費的轉(zhuǎn)介紹和裂變的渠道，現(xiàn)在可能需要付費購買服務(wù)。

“三節(jié)課”創(chuàng)始人黃有璨曾分析，對于教育類產(chǎn)品，其內(nèi)容+服務(wù)能否制造出真實的口碑，而非依賴“利誘”制造出N多假口碑，將會成為權(quán)重越來越大的勝負(fù)手。