芥末堆文 近日，快手官方營銷平臺——快手磁力引擎發(fā)布了“教育KEY計劃”?！敖逃齂EY計劃”將從打造快手教育產(chǎn)品、研發(fā)等專屬能力，探索快手教育生態(tài)新思路。同時，對教育商業(yè)化產(chǎn)品再次進行了升級，希望通過產(chǎn)品進化，幫助教育廣告主實現(xiàn)整合營銷新增長。

基于用戶洞察和營銷策略，經(jīng)過近一年的商業(yè)化產(chǎn)研優(yōu)化，快手磁力引擎產(chǎn)品研發(fā)側(cè)推出了 “拉長營銷周期——演進式投放——按節(jié)奏獲客”的產(chǎn)品營銷策略，搭配三大教育行業(yè)營銷場景推動落地執(zhí)行，使教育機構(gòu)投放逐步實現(xiàn)個性化、原生化，助力降本增效。

針對教育品牌廣告投放同質(zhì)化這一痛點，快手磁力引擎將教育場景拆解為“打新課、拉平峰、搶高峰”三大類。

• “打新課”主要解決廣告主在投放時期原始數(shù)據(jù)積累問題，通過針對快手用戶特點打造的專屬課程投放，積累數(shù)據(jù)，實現(xiàn)與用戶的深度共建。

• 快手磁力聚星KOL對于老鐵們有一種強吸引力，這種獨一無二的社交粘性使得萬物皆可貨。此階段可以充分利用平臺KOL的意見領(lǐng)袖效應進行“搶高峰”，實現(xiàn)快速起量。

• 在積累大量數(shù)據(jù)沉淀后，就可以進行 “拉平峰”常態(tài)化運營了。依托于快手的普惠原則精準營銷，將更符合用戶口味的內(nèi)容進行產(chǎn)品組合，覆蓋公私域，借助“原生化、個性化”的力量將教育品牌進行整合營銷，進入到常態(tài)化運營。

產(chǎn)品進化是行業(yè)線上布局的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，磁力引擎教育的產(chǎn)品通過個性建模和鏈路構(gòu)建，可幫助教育品牌走出營銷同質(zhì)化與低效化的困境，使快手線上教育這片藍海市場實現(xiàn)增長，也讓知識通過算法渠道惠及更廣泛的人群。

目前，快手磁力引擎已將教育行業(yè)作為明年的重點布局領(lǐng)域之一，希望通過營銷平臺的商業(yè)能力賦能教育品牌實現(xiàn)“品效合一”。