芥末堆文 淘寶教育聯(lián)合天貓圖書(shū)發(fā)布《2021“淘知識(shí)”消費(fèi)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，過(guò)去一年，天貓閱讀人口新增超6500萬(wàn)，消費(fèi)者人均買(mǎi)書(shū)3次，買(mǎi)課2.36套。而在買(mǎi)課人群中，來(lái)自二線、三線城市的用戶均超過(guò)了一線。

報(bào)告顯示，“職業(yè)能力測(cè)驗(yàn)”占據(jù)天貓教材熱銷(xiāo)榜，職業(yè)發(fā)展、人力資源、管理營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程的消費(fèi)同比增長(zhǎng)超300%，“職業(yè)能力測(cè)驗(yàn)”占據(jù)天貓教材熱銷(xiāo)榜。過(guò)去一年中，消費(fèi)者人均買(mǎi)書(shū)3次，買(mǎi)課2.36套，18-24歲的年輕人是購(gòu)買(mǎi)主力。

同時(shí)，超過(guò)3000萬(wàn)件自我勵(lì)志類(lèi)書(shū)籍去年在天貓被挑走，其中成功學(xué)銷(xiāo)量再創(chuàng)新高，同比增幅達(dá)到119%，遠(yuǎn)超前兩年60%的增幅。

據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，此前蟬聯(lián)購(gòu)書(shū)第一增長(zhǎng)主力的95后，這次被90后反超，兒童繪本、早教課在90后新手爸媽中成為熱銷(xiāo)品。

從“淘知識(shí)”報(bào)告來(lái)看，買(mǎi)書(shū)人中有3成超過(guò)了40歲，其中有160萬(wàn)人已經(jīng)年過(guò)六旬。還有超30萬(wàn)六旬老人從淘寶下單網(wǎng)課，上起了“老年班”。

從地域來(lái)看，廣東、江蘇、浙江領(lǐng)跑購(gòu)書(shū)省市榜。山東、河南、北京則是最?lèi)?ài)買(mǎi)書(shū)的北方省市。