圖源：視覺(jué)中國(guó)

芥末堆文 5月17日，知乎（NYSE:ZH）發(fā)布了截至2021年3月31日的第一季度財(cái)報(bào)，這是知乎今年3月在紐交所上市后披露的首份財(cái)報(bào)。

報(bào)告顯示，知乎2021年Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收人民幣4.78億元，同比增長(zhǎng)154.2%；凈虧損為人民幣3.25億元，同比擴(kuò)大61.3%；調(diào)整后凈虧損（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為1.94億元，同比擴(kuò)大19.7%。毛利為2.73億元，同比增長(zhǎng)248.5%；毛利率從去年同期的41.6%提高至57.0%。

非線上廣告收入占比過(guò)半

報(bào)告顯示，知乎的營(yíng)收主要來(lái)自線上廣告、付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(wù)（包括在線教育、電商）。其中，線上廣告業(yè)務(wù)2021年Q1收入2.14億元，同比增長(zhǎng)70.1%；付費(fèi)會(huì)員業(yè)務(wù)收入1.27億元，同比增長(zhǎng)127.0%；商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)收入1.21億元，較2020年Q1的110萬(wàn)元增長(zhǎng)了109倍。

報(bào)告期內(nèi)，知乎其他業(yè)務(wù)收入為1710萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)200%，公司稱(chēng)原因主要是在線教育和電子商務(wù)服務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。

值得注意的是，2020年，其線上廣告收入占總收入的比例為62%，2021年第一季度，這一比例下降至45%；而付費(fèi)會(huì)員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(wù)的收入占比上升至55%。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示，在營(yíng)收結(jié)構(gòu)上，知乎多元化布局取得突破性進(jìn)展，非線上廣告業(yè)務(wù)收入占總收入比例增至55%，視頻化升級(jí)對(duì)知乎用戶的活躍度、內(nèi)容量均產(chǎn)生正向影響。

用戶方面，知乎2021年第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)37.7%；平均月付費(fèi)會(huì)員數(shù)為400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)138%，付費(fèi)會(huì)員滲透率為 4.7%。

銷(xiāo)售費(fèi)用同比增加177.6%

2021年第一季度，知乎業(yè)務(wù)費(fèi)用共計(jì)6.15億元，2020年同期為2.89億元。其中銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為3.47億元，較去年同期的1.25億元增加了177.6%。公司稱(chēng)這部分費(fèi)用增加的主要原因是宣傳和廣告活動(dòng)的花費(fèi)增加，以加強(qiáng)品牌的知名度。

報(bào)告期內(nèi)，知乎的研發(fā)費(fèi)用為1.06億元，較2020年同期的8660萬(wàn)元增加了22.5%。公司表示主要原因是研發(fā)人員和技術(shù)投入的增加。

公司在財(cái)報(bào)中提到，預(yù)計(jì)2021年第二季度的總營(yíng)收為6.22億元。

今年3月25日，知乎在美國(guó)紐交所掛牌上市，發(fā)行價(jià)為9.5美元/ADS，開(kāi)盤(pán)價(jià)為8.05美元/ADS，較發(fā)行價(jià)下跌15.3%。截至5月14日美股收盤(pán)，知乎的股價(jià)為7.99美元/股，總市值為44.86億美元。