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芥末堆文 據媒體“市界”報道，知乎市場負責人宋曉曦已于兩周前離職，目前知乎副總裁張寧暫時代管市場部，有內部人士認為，“高層很重視市場工作”。此外，知乎教育業(yè)務或將分拆獨立發(fā)展。

據介紹，知乎的營收主要分為在線廣告、付費會員、內容商業(yè)化解決方案和其他業(yè)務（主要包括職業(yè)培訓和電商服務）的四大板塊。知情人士分析，過去三年，知乎知乎廣告收入大幅下降，與此同時，內容商業(yè)化解決方案占比卻連年增加，內容商業(yè)化解放方案寄托了很大營收壓力，但相關嘗試效果不明顯。“知乎有顯著的商業(yè)化壓力”，在此情況下知乎職業(yè)教育的地位正在一步步凸顯。

此前芥末堆曾發(fā)文，觀察到近年來知乎不斷加碼職業(yè)教育的布局，并將其視為形成內容消費閉環(huán)的重要一環(huán)。目前，職業(yè)教育業(yè)務已經成為知乎新的業(yè)務板塊和增長曲線。知乎創(chuàng)始人、董事長兼CEO周源曾表示，年輕人在結束學業(yè)進入“第二個18年”之后，仍然釋放出強大的職業(yè)學習需求，這也推動知乎教育內容的強勢增長。

知乎創(chuàng)始人、CEO周源直言，知乎收入結構由兩條曲線構成，分別是社區(qū)業(yè)務和職業(yè)教育業(yè)務。知乎此前曾表示，作為中文互聯(lián)網最大的在線問答社區(qū)，知乎積累了超過5.23億條內容，其中包括大量職業(yè)教育相關的問答，和潛在的職業(yè)教育學習需求。

據市界報道，2022年被知乎視作第二個十年的起點。第一季度，知乎首次將職業(yè)教育作為單獨的業(yè)務在財報中體現(xiàn)。3950萬元的收入在總營收中占比約5.3%，成為繼廣告收入、付費會員收入和商業(yè)化內容解決方案之后的又一收入來源。而在2021年的同一時期，知乎的職業(yè)教育收入僅310萬元，不足一季度的十分之一。

據知乎最新的第三季度財報顯示，職業(yè)教育業(yè)務貢獻了7800萬元收入，同比增長457.5%。付費用戶規(guī)模也同比增長300%。

高校學生和踏入職場五年內的新人是職業(yè)教育的主要付費用戶，這與知乎的主流用戶群體不謀而合。自2019年開始，知乎就開始布局職業(yè)教育業(yè)務，先后以聯(lián)合運營、自營、外部投資等多種手段，構建起知乎教育業(yè)務架構體系。起初，知乎作為平臺提供課程的線上銷售轉化，教學服務來自第三方教育機構。首批合作方包括：饅頭商學院、知群、職問、貪心科技等職場提升機構，以及橙啦考研、土豆雅思等考研出國教育機構。

同時，知乎通過外部投資，擴充職業(yè)教育腹地。2021年8月，知乎投資財經會計在線培訓公司品職教育，這是知乎教育首次投資教育公司。同年10月，知乎入股在線留學考試培訓機構趴趴教育。

知乎吸收和整合了這些投資的教育平臺，進一步布局成人職業(yè)教育賽道。2022年6月，知乎App上線“學習區(qū)”，成為免費教育課程的入口。10月，知乎完成收購職業(yè)教育公司掌上園丁，后者旗下產品“一起考教師”專注教師備考服務。12月，知乎推出一個專門的教學平臺“知學堂”，提供專精的成人職業(yè)教育服務。