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芥末堆文 7月26日，新東方（01797.hk）發(fā)布截至2023年5月31日止第四季度及2023財(cái)年年度業(yè)績(jī)，Q4新東方凈營(yíng)收8.6億美元，同比增長(zhǎng)64.2%；歸母凈利潤(rùn)2895.9萬(wàn)美元，同比扭虧為盈。

再看截至2023年5月31日止全年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，新東方凈營(yíng)收為29.98億美元，同比減少3.5%。2023財(cái)年的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)為1.9億美元，而去年同期為9.83億美元經(jīng)營(yíng)虧損，整體上看新東方業(yè)績(jī)回暖。

    Q4業(yè)績(jī)，圖源新東方財(cái)報(bào)

2023財(cái)年全年業(yè)績(jī)，圖源新東方財(cái)報(bào)

截至2023年5月31日，新東方學(xué)校及學(xué)習(xí)中心的總數(shù)為748間，與截至2023年2月28日止的712間相比，增加了36間；與去年同期的744間相比，增加了4間。截至2023年5月31日止，學(xué)校的總數(shù)為85間。

教育新業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超預(yù)期，東方甄選相關(guān)成本上升

新東方董事會(huì)執(zhí)行主席俞敏洪表示，受惠于后疫情需求強(qiáng)勁，公司營(yíng)收增加64.2%，出國(guó)考試準(zhǔn)備以及出國(guó)咨詢業(yè)務(wù)分別同比增加約52%及6%。針對(duì)成人及大學(xué)生的備考業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)約34%。除了傳統(tǒng)業(yè)務(wù)外，新東方的教育新業(yè)務(wù)也取得正面的開(kāi)始，開(kāi)創(chuàng)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)，并帶來(lái)優(yōu)于預(yù)期的利潤(rùn)。

新東方的業(yè)績(jī)回暖得益于教育新業(yè)務(wù)及直播電商業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，在第三財(cái)季，教育新業(yè)務(wù)的整體利潤(rùn)率已經(jīng)超過(guò)10%，同時(shí)新東方將新業(yè)務(wù)視為2024財(cái)年最關(guān)鍵的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)因素。

而對(duì)于備受關(guān)注的東方甄選，新東方首席執(zhí)行官周成剛曾對(duì)外表示，東方甄選在2023財(cái)年首三個(gè)季度已創(chuàng)造了數(shù)百萬(wàn)的收入，同時(shí)東方甄選積極與第三方合作及創(chuàng)立自營(yíng)品牌，擴(kuò)大其產(chǎn)品選擇和單品。第四季度經(jīng)營(yíng)成本及開(kāi)支為8.13億美元，同比增加29%，主要受東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的相關(guān)成本及開(kāi)支大幅增長(zhǎng)所致。

本月初，東方甄選首次在新版App直播，進(jìn)一步開(kāi)展直播業(yè)務(wù)。值得注意的是，此次直播在抖音上同步進(jìn)行，但所售商品和App上的商品略有差異，這也被外界解讀為新東方逐步脫離“抖音依賴”、從公域流量邁向私域流量的一步。首播當(dāng)日，其最高在線人數(shù)達(dá)到2.6萬(wàn)人，當(dāng)日下載量進(jìn)入蘋(píng)果商店購(gòu)物榜單前十名。

不久前，國(guó)聯(lián)證券預(yù)計(jì)，東方甄選2023-2025年可分別實(shí)現(xiàn)收入44.75、66.26和87.84億元，從而分別帶來(lái)11.73、15.8和19.27億元的凈利潤(rùn)。然而，東方甄選也面臨選品種及性價(jià)比有待提升、收入渠道單一、長(zhǎng)期依賴單一主播等爭(zhēng)議。

正式開(kāi)拓文旅事業(yè)，浙江新東方率先試點(diǎn)

新東方已經(jīng)形成了教育服務(wù)、生活服務(wù)和文旅服務(wù)三大領(lǐng)域的護(hù)城河。4月16日，在新東方2024中國(guó)大學(xué)生考研白皮書(shū)發(fā)布會(huì)上，俞敏洪透露，新東方正在布局文旅產(chǎn)業(yè)。7月21日，新東方官方微信公眾號(hào)發(fā)布題為《再創(chuàng)業(yè)！新東方文旅！》的文章，宣布新東方將正式開(kāi)拓文旅事業(yè)。

新東方成立“北京新東方文旅有限公司”，俞敏洪親任法定代表人。新文旅業(yè)務(wù)提供的是娛樂(lè)和文化相結(jié)合的文旅產(chǎn)品，以輕資產(chǎn)為主，目標(biāo)人群主要為中老年人。對(duì)于新東方做文旅的深層邏輯，俞敏洪表示，新東方的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“講課”。新東方老師會(huì)講課，獲得學(xué)生和家長(zhǎng)的喜歡，東方甄選的主播也是因?yàn)闀?huì)講課被粉絲喜歡。如果新東方文旅業(yè)務(wù)做出來(lái)，會(huì)培養(yǎng)一批“能講課”的導(dǎo)游。

此前新東方執(zhí)行總裁兼首席財(cái)務(wù)官楊志輝透露：“東方甄選、新東方內(nèi)部的直播間、學(xué)校和學(xué)習(xí)中心等都可以作為文旅業(yè)務(wù)的分銷(xiāo)渠道?！?/strong>

市場(chǎng)方面，旅游業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇跡象。根據(jù)文旅部公布的2023年上半年國(guó)內(nèi)旅游數(shù)據(jù)：2023年上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜芜_(dá)23.84億，比上年同期增加9.29億，同比增長(zhǎng)63.9%。上半年，國(guó)內(nèi)旅游收入（旅游總花費(fèi)）2.30萬(wàn)億元，比上年增加1.12萬(wàn)億元，增長(zhǎng)95.9%。

浙江新東方率先試點(diǎn)文旅項(xiàng)目，根據(jù)官方微信介紹，浙江新東方文旅面向45-70歲人群，推出了大美中華文化十線，包含東坡精神溯源之旅、霞客精神追憶之旅、浙東唐詩(shī)之旅、東海觀心之旅、蓮都尋根之旅各5條PLUS版（6天5晚）與5條輕量版（4天3晚）。在形式上，每條線路都有一個(gè)特定的文史主題，并以此為主線串聯(lián)起行程中的各個(gè)景點(diǎn)，注重沉浸式體驗(yàn)。行程最多16人一個(gè)團(tuán)，全程0購(gòu)物，還贈(zèng)送景點(diǎn)相關(guān)伴手禮。在價(jià)位上，該項(xiàng)目高于同類(lèi)項(xiàng)目。

有分析人士認(rèn)為，旅游產(chǎn)品的形成和驗(yàn)證不需要很長(zhǎng)時(shí)間，下一個(gè)季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可能會(huì)有所體現(xiàn)，真正形成成熟的商業(yè)模式可能要到明年上半年。

展望2024年Q1（2023年6月1日至2023年8月31日），新東方預(yù)計(jì)的凈營(yíng)收總額為9.83億美元至10.06億美元之間，同比增加32%至35%。

于第四季度末期，新東方現(xiàn)金和現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款及短期投資總額合共約45億美元。