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芥末堆文 近日，被稱為“中老年婦女收割機”的網(wǎng)紅“秀才”被封號，引發(fā)熱議。平臺方表示，該賬號違反平臺相關(guān)規(guī)定。有媒體報道，有人檢舉“秀才”涉嫌稅收違法行為。對此，亳州市稅務(wù)局一名負責(zé)人表示，確已收到相關(guān)舉報材料，調(diào)查工作正在進行中。

國字臉，三七分短發(fā)，一身純色襯衫或翻領(lǐng)Polo衫，再配上一條西裝褲，將西裝外套搭在臂彎——這就是“秀才”出鏡的經(jīng)典行頭。視頻里，他行走在田間地頭，哼著“愛你不是我的錯，是你太美惹的禍”，或是感慨“小妹妹送情郎啊，送到了大門東”。

這些被年輕網(wǎng)友戲稱“土味滿滿”“油出屏幕”的內(nèi)容，卻成了不少中老年女性的心頭好。新抖數(shù)據(jù)顯示，“秀才”女性粉絲占比接近七成，其中41至50歲粉絲占比達24.66%，50歲以上粉絲占比達47.83%。

另一位經(jīng)常與秀才相提并論的“中老年男性收割機”傾城一笑，粉絲超1900萬，據(jù)統(tǒng)計男性粉絲占比接近八成，41-50歲粉絲占比達31.84%，50歲以上粉絲占比達42.13%。

拋開層層人設(shè)包裝，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，不管是“秀才”還是“一笑傾城”，利用情緒價值完成對中老年用戶的商業(yè)變現(xiàn)，已經(jīng)變成了他們經(jīng)久不衰的生意經(jīng)。

Quest Mobile《2022銀發(fā)經(jīng)濟洞察報告》顯示，50歲以上用戶月活規(guī)模達到2.97億，同比增長12.5%，月人均使用時長121.6小時，成為互聯(lián)網(wǎng)的重要群體之一。QuestMobile發(fā)布的《2022年中國短視頻直播電商發(fā)展洞察》顯示，抖音、快手上41歲以上觀看直播用戶占比接近40%。其中，51歲以上用戶占比19%左右，且近三成用戶月度線上消費能力超2000元。

據(jù)悉，兩人均未直播帶貨，而是采取打賞方式。雖然直播的具體打賞金額無從考證，但從PK貢獻榜中能夠看出一些門道。比如，秀才的PK貢獻榜前5名，大概都在40級左右，6-10名的等級大概在35級左右。按照抖音的規(guī)則，升到35級以上需要給主播打賞20萬以上抖幣，升到40級以上需要打賞100萬以上抖幣。

音浪和人民幣的兌換比例是10:1，也就說1音浪等于1毛錢，那么平均下來，榜單前5名每人已經(jīng)在直播打賞中消費了10萬元以上，6-10名也消費了2萬元以上。一笑傾城的榜一大哥是最高級別的60級粉絲，對應(yīng)的直播打賞金額為2000萬元，每月的直播打賞金額基本在數(shù)百萬元左右。

“一笑傾城”曾經(jīng)表示，不讓大學(xué)生給自己打賞，只讓大叔大爺打賞，因為他們有退休金。她開通了兩個粉絲群，其中一個群要求開通群主專屬會員，而另一個群則要求關(guān)注、開通群主專屬會員、9級粉絲團成員。成為其專屬會員，需要每個月支付980抖幣/月，相當(dāng)于每月花費98元。

在剛剛過去的七夕節(jié)，“秀才”和“一笑傾城”連線PK，超過2000萬人觀看，創(chuàng)下了抖音史上最高紀(jì)錄，兩邊直播間加起來同時在線人數(shù)超過40萬人。

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，中國60歲及以上的銀發(fā)群體人口占比18.7%，達到2.64億人。預(yù)計2050年，中國銀發(fā)群體人口數(shù)量將達到4.87億。除了貨品之外，從內(nèi)容消費，直播平臺到機構(gòu)，網(wǎng)紅主播，社群，交友，商務(wù)代言，線下游學(xué)，每一個環(huán)節(jié)都能夠進行相應(yīng)的老年化改造。

近日，東方甄選成立了新東方文旅有限公司，創(chuàng)立“東方甄選看世界”賬號并發(fā)布多條路線，入局文旅行業(yè)，正是看到了這一藍海市場并抓住機遇。

他們是互聯(lián)網(wǎng)的增量市場，同時也是需要被保護的易受騙人群。今年以來，工信部多次出臺相關(guān)政策，推動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化，40多家APP陸續(xù)推出“長輩模式”，簡化信息、簡化支付流程、放大字體、上線語音助手，降低中老年人上網(wǎng)門檻。

在下沉市場持續(xù)增長的同時，這也是抖快勢必要完成的功課：增強機器審核加人工運營的安全監(jiān)管機制，打擊灰黑產(chǎn)，改善風(fēng)險漏洞，減少詐騙案件的發(fā)生。