芥末堆 西瓜 11月15日 報道

11月15日，在以“共建·讓更好的教育來得更快”為主題的GET2017教育科技大會“早幼教論壇”上，愛奇藝高級副總裁耿聃皓以“數(shù)字時代家庭的約定：作為媒體導(dǎo)師的早期教育者”為題進(jìn)行了主題演講。

耿聃皓通過數(shù)據(jù)，對互聯(lián)網(wǎng)早幼教市場的規(guī)模和用戶進(jìn)行分析，對于早幼教市場的多個細(xì)節(jié)做了深入解釋。之后從早幼教用戶的兩個不同角色——家長和孩子，對于視頻平臺內(nèi)容做了分析，指出滿足二者共同需求是視頻平臺兒童內(nèi)容的發(fā)展方向。 

結(jié)合愛奇藝媒體平臺，耿聃皓分享了作為兒童內(nèi)容的重要平臺，愛奇藝的未來的可能布局方向。并通過分析互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢，指出了早幼教市場內(nèi)容未來的內(nèi)容訴求。 

早幼教論壇由上海國際幼教年會協(xié)辦。

以下是嘉賓演講實錄（芥末堆略有刪減）：

互聯(lián)網(wǎng)早幼教市場用戶分析

我來自于愛奇藝，負(fù)責(zé)愛奇藝的內(nèi)容運營?；ヂ?lián)網(wǎng)現(xiàn)在的發(fā)展，是我們不能忽視的，尤其是與孩子相關(guān)的幾個非常顯著的特征。比如，孩子對電子產(chǎn)品的使用沒有任何障礙。想想我們身邊的小朋友，給他一個手機或者PAD的時候，他可能比父母玩得要溜，他能夠快速地找到自己想要看的內(nèi)容。所以早教領(lǐng)域如何與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，就這一點我想在這里給大家分享一些數(shù)據(jù)。

 首先，來看下整個中國早幼教市場龐大的用戶數(shù)。二胎政策對這個市場有一個非常大的利好。現(xiàn)在0到6歲的學(xué)齡前兒童，總計超過1億?，F(xiàn)在的早教市場多了一種傳播形態(tài)，這樣可能就會有中國幼教行業(yè)沖出去的機會。所以，對于這個市場來講，需求還是非常旺盛的。

再看一下整個的規(guī)模，對于整個互聯(lián)網(wǎng)的教育市場大概要超過2000億。互聯(lián)網(wǎng)早幼教的市場規(guī)模，大概應(yīng)該是在2%左右，也就是說其實互聯(lián)網(wǎng)早幼教市場整體，相對于整個教育市場來講還是有非常大的可挖掘潛力。之所以這么說，是因為我走過了很多地方，覺得全世界的所有的人中，可能亞洲人（尤其是東亞）對于教育最關(guān)注，當(dāng)然我覺得中國人在整個東亞是更會傾其父母所有的能力，讓孩子不輸在起跑線上。可能孩子還在準(zhǔn)備的時候，父母就在教育領(lǐng)域做投入了，所以我確實非常值得期待，這個市場非常值得挖掘。

我們再看一下現(xiàn)在早幼教市場的發(fā)展現(xiàn)狀，除了用戶基數(shù)大，發(fā)展空間大，其實早幼教從內(nèi)容的寬度來講，還是非常寬的。比如說小朋友的情商教育、財商教育，所以很多基本素質(zhì)教育，家長都會希望從娃娃抓起。

現(xiàn)在最主要的獲取信息的終端是移動端，基本上在我們平臺數(shù)據(jù)上也能夠看到，大概超過70%的流量來自于移動端。對于早幼教用戶來講，電視是一個非常重要的終端。這從數(shù)據(jù)上也可以看出來，基本上現(xiàn)在我們來自于電視端的流量，已經(jīng)成為除了移動端之外的第二大來源，而PC端現(xiàn)在基本上已經(jīng)排在了第三。所以在電視端流量里面，兒童是非常不可忽視的一支力量，因為他們可以在家庭客廳看他們喜歡看的內(nèi)容。

現(xiàn)在早幼教的產(chǎn)品，更加注重家長和孩子的需求，這是不容忽視的。因為孩子是直接接觸早幼教產(chǎn)品的，而家長是買單的?，F(xiàn)在對于很多早幼教商品，基本上是多語種的，同時在開拓海外市場。這也跟整個中國的發(fā)展密不可分。

剛才有一位老師講了，早幼教市場跟資本市場的對接是非常重要的。未來能夠走在現(xiàn)代的企業(yè)發(fā)展道路上，要想跑得更快，資本是一支不容忽視的力量。所以現(xiàn)在來講，我們的早幼教機構(gòu)的商業(yè)模式會逐漸清晰起來，并進(jìn)一步跟資本對接。

我們來看一下幼教用戶畫像的分析，這個階段孩子的認(rèn)知主要在于他喜歡不喜歡，而現(xiàn)代的父母，基本上都是80后、85后、90后，他們有一些基本的特征。其中一個最核心的特征就是他們對于新媒體這種早教形式，是完全不排斥的。因為他們本身就是這些APP最核心的使用者。對于家長的年齡和性別的分析，這里面有一個數(shù)據(jù)，基本上可以看到，其實二胎政策之后，也是有一定的在數(shù)據(jù)上的體現(xiàn)，關(guān)注早幼教市場更多的是媽媽，而爸爸在這個方面上可能稍微地落后一些，基本上只有五分之一的父親會關(guān)注孩子的教育（這個可能跟我們現(xiàn)在這個社會的發(fā)展也有一些關(guān)系）。

職業(yè)和學(xué)歷來看，全職的家長的比例可能會越來越高。現(xiàn)在越來越多的媽媽可能會在孩子成長的初級階段（到三四歲）有能力和時間做全職陪護(hù)。而在學(xué)歷上，可以看到大專、本科、碩士以上占了絕大部分，他們對于新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的接受程度是非常強的。

在費用支出上，我們可以看到，1000到5000基本上占了85%，所以家長其實是愿意把錢投在孩子的教育上面。可能大家在微信上都看到過，關(guān)于一個孩子，從出生到18歲，父母要給他投資多少，這是一個巨大的數(shù)字。從這就可以看出，中國人對于子女的教育是舍得下血本的。

視頻平臺兒童內(nèi)容及用戶分析

從視頻平臺的整體用戶分析，我們可以看到，孩子興趣是被作為核心驅(qū)動因素。從父母角度來看，希望開發(fā)孩子的興趣愛好和探索能力，并幫助到孩子的學(xué)習(xí)。先看孩子的需求，孩子的行為反映了他想在移動設(shè)備上干什么?？匆曨l、玩游戲、拍照、錄像，當(dāng)然視頻里面會有教育的視頻，也會有游戲的視頻。視頻在所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用當(dāng)中，是占據(jù)每個人的時長最長的一個應(yīng)用，這對于孩子其實也一樣。怎么利用視頻這種傳播手段，把教育放在其中，這其實是早幼教行業(yè)，尤其是相關(guān)的內(nèi)容開發(fā)領(lǐng)域里面很值得探索的。

從現(xiàn)在來看，在網(wǎng)上有很多內(nèi)容，但家長認(rèn)為不能滿足需求，比如說認(rèn)知科學(xué)、自然、動物、人文、藝術(shù)類的那些內(nèi)容?，F(xiàn)在來講，我們的內(nèi)容還是匱乏的。

家長對于孩子使用電子設(shè)備的時間，基本上都希望在一個小時以內(nèi)。我們在設(shè)計愛奇藝的動畫屋APP的時候，家長注冊了以后會把孩子的年齡輸入進(jìn)去，我們會根據(jù)孩子是2歲半、3歲還是4歲半給他推不同的內(nèi)容。更重要的是家長可以在APP上設(shè)置孩子一天能看半小時或者看15分鐘，就給他一個提示，是不是去休息一下。時間的設(shè)置就是依據(jù)調(diào)研做出來的。

在消費金額上面，大家可以看到20塊錢到100塊錢是最主要的消費區(qū)間。對家長來講，他希望孩子通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識，所以英語啟蒙是最大的訴求。而在愛奇藝的播放數(shù)據(jù)上也能夠看到，英語的內(nèi)容播放量是非常大的。另一個就是百科知識，根據(jù)不同年齡段，我們提供給孩子什么樣的內(nèi)容才更有價值。

而在客戶端的表現(xiàn)上，移動端現(xiàn)在是最大的端。TV端很重要，而且發(fā)展非?？?。之所以兒童內(nèi)容在TV端的上表現(xiàn)好，第一，對孩子有好處，因為家長其實現(xiàn)在不太愿意讓孩子很長時間用手機，就是怕影響孩子的視力。對于大屏來講，家長相對接受度是更高一些的。第二，大屏上播放的內(nèi)容，家長和小朋友可能對于這些內(nèi)容的接受度會更一致。在手機上，孩子對于手機的操控非常自如，他可以找到自己喜歡看的這些東西，這個時候可能會有一些不好的內(nèi)容在里面。所以家長其實還是比較擔(dān)心，說孩子過多地用手機，既會對視力的損害，也可能對內(nèi)容不可控。所以未來TV端作為家庭娛樂的核心，會有很大的發(fā)展。

愛奇藝媒體平臺的兒童世界

對愛奇藝，我相信大家應(yīng)該都不會太陌生。愛奇藝其實早在2012年就開始做教育頻道，在2015年我們把兒童用戶群從動漫里面拆出來，加上我們在2014年開辟的母嬰，這構(gòu)成了整個愛奇藝更大的針對早幼教市場的布局，做兒童用戶群主要的內(nèi)容集散地。對于內(nèi)容，我們有自己的價值觀。我們希望給家長、給小朋友提供綠色的、安全的、有意義的、有教育價值的內(nèi)容，這跟愛奇藝整體品牌的調(diào)性也是相關(guān)的。

愛奇藝在早幼教的內(nèi)容，主要集中在兒童、母嬰和教育。那么愛奇藝的動畫屋，我剛才講了有一些特點，愛奇藝動畫屋里面的內(nèi)容，都是編輯對每一項內(nèi)容，精確到了半歲甚至三個月。一個內(nèi)容是符合兩歲三個月的孩子看的，它的標(biāo)簽?zāi)軌蛉绱司_，所以很多的家長都非常喜歡讓孩子來看動畫屋。

未來幼教市場發(fā)展趨勢

未來早幼教市場，我覺得娛樂化是一個特征，因為現(xiàn)在其實全民娛樂，在孩子的這個成長過程當(dāng)中一樣。親子課程可以作為突破口，母嬰電商作為變現(xiàn)的方向。同時我們要關(guān)注IP的打造，因為它的衍生品會成為很大的增值空間。最后就是關(guān)于國內(nèi)早教產(chǎn)品國際化的方向。

謝謝。