如果開放內容平臺還有什么功能值得期待，“付費閱讀”應該會高票當選。

自2015年開始，關于微信開放付費閱讀這一傳聞的討論就不曾停止。與此同時，得到、千聊等一大波知識付費產(chǎn)品興起，知識星球等平臺，在為創(chuàng)作者賦能的同時，幫助其用付費方式收獲了一批更聚焦的用戶。

2016年知識付費概念大熱，2017年底財新網(wǎng)成為國內第一家新聞收費的媒體，最新發(fā)布的《2018路透數(shù)字新聞報告》顯示，近一兩年，大眾對付費訂閱的熱情從未像如今這樣高漲。對于開放平臺來說，市場逐漸成熟，開啟付費閱讀的時間點似乎來了。

就在7月23日，今日頭條宣布面向所有原創(chuàng)頭條號開放付費專欄，這會是內容創(chuàng)業(yè)者的新淘金時代嗎？ 

艾瑞咨詢發(fā)布的《2018中國在線知識付費市場研究報告》顯示，到2020年，中國知識付費產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到235.1億，是2017年的4.7倍，除去占35%的Top3平臺和占25%的腰部平臺，剩下的40%用戶將構成長尾力量，面向特定領域、場景、用戶群的“小而美”垂直知識付費平臺有較大發(fā)展空間，對擁有大量創(chuàng)作者的平臺來說，這似乎也是一個不可錯失的機會。

艾瑞咨詢： 2018中國在線知識付費市場研究報告

開放的內容市集，人人都是專欄作者 

頭條號的付費專欄，最大特點在于不設限，任何原創(chuàng)賬號都可以申請開設付費專欄。值得付費的，不僅有知識，只要是好內容，無論是圖文、視頻還是音頻，都有機會讓用戶主動掏錢。換言之，不設限給了主流知識外的小眾創(chuàng)作者以機會，更有利于形成一個開放、公平的內容集市。

新上線的付費專欄具備以下幾個特點：

1、門檻低：開辟頭條號付費專欄不設門檻；

2、定價自由：平臺不干預內容付費定價；

3、內容多元：創(chuàng)建專欄的主題數(shù)目、類型不受限制，各領域均可嘗試；

4、推薦精準：上傳至專欄的付費內容將會在在今日頭條App推薦和分發(fā)，利用算法精準高效觸達。 

作為內測用戶，我們提前體驗了新功能。

開通流程很簡單，在頭條號后臺的【功能試驗室】點擊【專欄】即可進入專欄創(chuàng)建頁面，填寫預計更新的章節(jié)數(shù)和是否付費即可開設一個專欄。目前僅支持一次性為專欄付費，未來會上線更多元的付費方式，如單篇付費或按月/季/年付費等。 

在內測中我們發(fā)現(xiàn)，開通專欄和上傳章節(jié)都需要平臺方審核，審核時間在1小時內。據(jù)官方解釋，付費專欄內容需要符合平臺規(guī)定，發(fā)布財經(jīng)、健康等相關領域付費內容，更需具備相關資質證明；專欄內容需要具備原創(chuàng)或相關版權證明，如發(fā)現(xiàn)違規(guī)，平臺將視情節(jié)對帳號進行扣分處罰或取消付費專欄功能權限。

更新期間，作者可選擇更新圖文、視頻或音頻等形式，并設置全文付費還是限免推廣，限免推廣有利于優(yōu)質內容獲得更大曝光，也有利于聚集認可內容的目標用戶。這也是時下非常流行的推廣方式，也是《華爾街日報》、財新網(wǎng)和第一財經(jīng)周刊都采用過的形式。

開通付費專欄的賬號主頁會出現(xiàn)“專欄”項，用戶可查看專欄詳情，付費購買。對于創(chuàng)作者關心的抽成問題，頭條號官方回復表示：“用戶購買專欄產(chǎn)生的收益，平臺目前暫時不予抽成。”

三次內容創(chuàng)業(yè)變革中的今日頭條

內容創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷了三次大的變革：自媒體圖文創(chuàng)作、短視頻和內容付費。今日頭條總是能敏銳地嗅到內容領域的變動氣息。

內容創(chuàng)業(yè)的第一階段，頭條號提出了“人人都是自媒體”，推出頭條號平臺，降低了創(chuàng)作準入門檻，用“千人萬元”計劃激發(fā)創(chuàng)作者的生產(chǎn)熱情，如今已累計簽約1200人，而這個項目還在持續(xù)推進中。 

今年4月，頭條號再次推出面向優(yōu)質內容的“青云計劃”，按天/月/年評估創(chuàng)作者內容質量，實施分階段獎勵，建立起更完善的創(chuàng)作者補貼機制，每天有100篇，未來可能每天有1000篇優(yōu)質內容獲得獎勵。

在短視頻大熱的第二階段，頭條號投入10億元，尋找“民間高手”，讓眾多短視頻創(chuàng)業(yè)者歡呼雀躍。“美食作家王剛”、“巧婦9妹”、“李永樂老師”、“坤哥玩花卉”正是這段時間崛起的翹楚，自頭條號之后，他們的能量輻射到各大社交媒體，產(chǎn)生新的影響力。

如今，頭條號希望讓“內容變現(xiàn)”更容易，繼投入巨資拉低圖文、短視頻創(chuàng)作門檻之后，推出這一“付費專欄”，將內容付費的門檻降到更低，給優(yōu)質內容輸出者以更廣闊的舞臺和更多增加收入的機會。

頭條號的付費訂閱未來可期嗎？ 

于小眾創(chuàng)作者來說，付費專欄或許能為他們圈出一片細分用戶。好內容不再和知識劃上等號時，不同類型、不同形式的內容，都有突圍機會，同時也將吸引到一定的興趣群體。可能會出現(xiàn)長篇故事、期刊、精編資訊、漫畫、報告、課程等內容形態(tài)，這一切都依賴海量創(chuàng)作者的輸出能力，換句話說，新的變現(xiàn)形式或許會解放創(chuàng)作者的束縛。

于平臺而言，這也是一個機會。在QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年大報告》上，今日頭條擠進2018上半年DAU用戶規(guī)模增速Top 10，快速增長的用戶規(guī)模之下，是對優(yōu)質細分內容的強烈需求。

另一方面，大力度地開辟內容市集，也有助于幫助平臺方吸引優(yōu)秀創(chuàng)作者入駐，降低的變現(xiàn)門檻，勢必為創(chuàng)作者提供更多變現(xiàn)機會。

內測期間部分專欄售賣詳情：

財經(jīng)作者“吳小平”：定價199元的股市專欄，兩周內獲得近 200 個付費用戶，收入近4萬元。  

故事類作者“舞馬長槍”：不到一周，故事連載專欄賣出 1000 份，收入超1萬元。

李俊超老師：2周售出600份英語發(fā)音教學專欄。

但如何讓非頭部玩家通過“付費專欄”進入內容付費的賽道？頭條號的開通條例上解釋，付費內容依然會得到平臺算法的精準推薦。同時，平臺方有意于為內容付費創(chuàng)作者們提供一定的支持，包含內容創(chuàng)作、優(yōu)化、運營培訓等形式，力求更好地服務創(chuàng)作者。

不過，經(jīng)過幾年的發(fā)展，內容付費領域已經(jīng)實現(xiàn)了一定程度的專業(yè)化，從工具、渠道到內容，都已經(jīng)出現(xiàn)一批玩家。另一方面，目前市場上內容付費已經(jīng)呈現(xiàn)出供過于求的過剩局面，即使頭部玩家也很難保證新產(chǎn)品都能引爆市場。 

頭條號付費專欄要想在創(chuàng)作者群體中產(chǎn)生更大影響力，在利用好自身用戶規(guī)模和算法優(yōu)勢的前提下，還有很多問題需要解決。這一付費內容的開放市集發(fā)展如何，我們還是靜靜期待吧。

本文轉自微信公眾號“新榜”，原標題為《微信測試三年的付費閱讀今日頭條先上線了？還人人可開通？》。文章為作者獨立觀點，不代表芥末堆立場。