圖源：培生

芥末堆 阿宅 3月15日

近日，在新任首席執(zhí)行官安迪?伯德（Andy Bird）的領導下，培生公布了2020年財報，表示將專注于直接面向消費者的業(yè)務，而其此前主要瞄準學校市場。

3月8日公布的未經(jīng)審計的2020年財報顯示，培生去年營收為34億英鎊，與2019的38.7億英鎊相比下降12%；2020年調整后營業(yè)利潤為3.13億英鎊（約合4.32億美元），低于2019年的5.81億英鎊。

為了使營收和利潤回升，培生做了重大的戰(zhàn)略決定：宣布將轉型為直接面向消費者的公司。具體來說，培生將瞄準數(shù)字化學習工具、員工技能缺口，以及認可和認證這三大領域。此外，原本的業(yè)務部門調整為五個新部門，分別是虛擬學習、高等教育、英語學習、勞動力技能，以及評估和資格。

伯德稱：“今年，隨著從新冠肺炎大流行的影響中恢復過來，我們將專注于實現(xiàn)收入和利潤的增長。”

2020年整體營收下降12%，全球在線學習業(yè)務增長18%

去年10月，前華特迪士尼國際業(yè)務董事長伯德接替范岳涵（John Fallon）成為新任培生首席執(zhí)行官。今年3月8日，培生發(fā)布了伯德上任后的第一份年度財務報告。

從整體財務數(shù)據(jù)來看，培生2020年營收為34億英鎊，較2019年的38.7億英鎊降低12%；2020年調整后營業(yè)利潤為3.13億英鎊（約合4.32億美元），低于2019年的5.81億英鎊。

從具體業(yè)務分支的數(shù)據(jù)來看，四大業(yè)務部門中，一個增長，三個下降。全球在線學習業(yè)務（Global Online Learning）同比增加18%至6.97億英鎊。全球評估業(yè)務（Global Assessment）下降14%至8.92億英鎊；國際業(yè)務（International）下降19%至9.14億英鎊；北美課件業(yè)務（North American Courseware）下降13%至8.94億英鎊。

全球在線學習業(yè)務的增長和其他業(yè)務的下降在意料之中，因為疫情期間在線教育迎來了繁榮，與此同時，線下考試中心關停對培生的全球評估業(yè)務帶來了不小的打擊，而疫情導致學校和書店被迫關閉，北美課件業(yè)務蒙受損失。

轉型：直接面向消費者

在財報中，伯德宣布了一項重要戰(zhàn)略：培生將轉變?yōu)橐患乙灾苯用嫦蛳M者業(yè)務為中心的公司。

具體戰(zhàn)略包括：

• 重點關注消費者業(yè)務，使培生再次走上可持續(xù)增長的道路。

• 確定了三個關鍵的以需求為導向的全球市場機會：數(shù)字學習工具的增長、勞動力技能差距，以及對認可和認證的需求。

• 五個新的業(yè)務部門：虛擬學習、高等教育、英語學習、勞動力技能和評估與資格。

• 每個部門對其日常開支、產品開發(fā)和運營負全部責任，它們將得到直接面向消費者小組的支持。

• 啟動對國際課件本地出版業(yè)務的戰(zhàn)略評估。

• 簡化房地產組合，大大縮小公司占地面積。

資料來源：培生2020年財報  芥末堆制圖

培生也公布了每個業(yè)務部門的業(yè)務單位。在這五大業(yè)務部門中，培生對虛擬學習和勞動力技能業(yè)務的增長速度寄予厚望。

去年8月，培生剛剛宣布任命新首席執(zhí)行官時，培生董事會主席西德尼·陶拉爾（Sidney Taurel）說：“希望培生能成為人們提高技能的最終目的地。這就是為什么我們需要更多直接對接消費者的專業(yè)知識，而安迪恰恰有這些知識?！?/p>

這次發(fā)布的財報更加清晰地闡述了這個戰(zhàn)略，其目標是讓培生在經(jīng)歷了動蕩的十年后重新煥發(fā)活力。

培生還將在今年秋季推出一款美國大學應用程序，學生可以在該應用上購買自己的教材。伯德說，這些材料仍由大學規(guī)定，但學生可以通過培生平臺購買，他們可以在未來30年或40年繼續(xù)使用該平臺獲取職業(yè)培訓等資源。

Shore Capital分析師羅迪?戴維森（Roddy Davidson）對Financial Times表示，培生提出的“以業(yè)績和增長為重點的戰(zhàn)略”令他備受鼓舞，但他還需要更多信息來全面評估這些戰(zhàn)略。