圖源：培生

芥末堆 阿宅 3月15日

近日，在新任首席執(zhí)行官安迪?伯德（Andy Bird）的領(lǐng)導(dǎo)下，培生公布了2020年財(cái)報(bào)，表示將專注于直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，而其此前主要瞄準(zhǔn)學(xué)校市場(chǎng)。

3月8日公布的未經(jīng)審計(jì)的2020年財(cái)報(bào)顯示，培生去年?duì)I收為34億英鎊，與2019的38.7億英鎊相比下降12%；2020年調(diào)整后營業(yè)利潤(rùn)為3.13億英鎊（約合4.32億美元），低于2019年的5.81億英鎊。

為了使?fàn)I收和利潤(rùn)回升，培生做了重大的戰(zhàn)略決定：宣布將轉(zhuǎn)型為直接面向消費(fèi)者的公司。具體來說，培生將瞄準(zhǔn)數(shù)字化學(xué)習(xí)工具、員工技能缺口，以及認(rèn)可和認(rèn)證這三大領(lǐng)域。此外，原本的業(yè)務(wù)部門調(diào)整為五個(gè)新部門，分別是虛擬學(xué)習(xí)、高等教育、英語學(xué)習(xí)、勞動(dòng)力技能，以及評(píng)估和資格。

伯德稱：“今年，隨著從新冠肺炎大流行的影響中恢復(fù)過來，我們將專注于實(shí)現(xiàn)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。”

2020年整體營收下降12%，全球在線學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)18%

去年10月，前華特迪士尼國際業(yè)務(wù)董事長(zhǎng)伯德接替范岳涵（John Fallon）成為新任培生首席執(zhí)行官。今年3月8日，培生發(fā)布了伯德上任后的第一份年度財(cái)務(wù)報(bào)告。

從整體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，培生2020年?duì)I收為34億英鎊，較2019年的38.7億英鎊降低12%；2020年調(diào)整后營業(yè)利潤(rùn)為3.13億英鎊（約合4.32億美元），低于2019年的5.81億英鎊。

從具體業(yè)務(wù)分支的數(shù)據(jù)來看，四大業(yè)務(wù)部門中，一個(gè)增長(zhǎng)，三個(gè)下降。全球在線學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)（Global Online Learning）同比增加18%至6.97億英鎊。全球評(píng)估業(yè)務(wù)（Global Assessment）下降14%至8.92億英鎊；國際業(yè)務(wù)（International）下降19%至9.14億英鎊；北美課件業(yè)務(wù)（North American Courseware）下降13%至8.94億英鎊。

全球在線學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)和其他業(yè)務(wù)的下降在意料之中，因?yàn)橐咔槠陂g在線教育迎來了繁榮，與此同時(shí)，線下考試中心關(guān)停對(duì)培生的全球評(píng)估業(yè)務(wù)帶來了不小的打擊，而疫情導(dǎo)致學(xué)校和書店被迫關(guān)閉，北美課件業(yè)務(wù)蒙受損失。

轉(zhuǎn)型：直接面向消費(fèi)者

在財(cái)報(bào)中，伯德宣布了一項(xiàng)重要戰(zhàn)略：培生將轉(zhuǎn)變?yōu)橐患乙灾苯用嫦蛳M(fèi)者業(yè)務(wù)為中心的公司。

具體戰(zhàn)略包括：

• 重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者業(yè)務(wù)，使培生再次走上可持續(xù)增長(zhǎng)的道路。

• 確定了三個(gè)關(guān)鍵的以需求為導(dǎo)向的全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)：數(shù)字學(xué)習(xí)工具的增長(zhǎng)、勞動(dòng)力技能差距，以及對(duì)認(rèn)可和認(rèn)證的需求。

• 五個(gè)新的業(yè)務(wù)部門：虛擬學(xué)習(xí)、高等教育、英語學(xué)習(xí)、勞動(dòng)力技能和評(píng)估與資格。

• 每個(gè)部門對(duì)其日常開支、產(chǎn)品開發(fā)和運(yùn)營負(fù)全部責(zé)任，它們將得到直接面向消費(fèi)者小組的支持。

• 啟動(dòng)對(duì)國際課件本地出版業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略評(píng)估。

• 簡(jiǎn)化房地產(chǎn)組合，大大縮小公司占地面積。

資料來源：培生2020年財(cái)報(bào)  芥末堆制圖

培生也公布了每個(gè)業(yè)務(wù)部門的業(yè)務(wù)單位。在這五大業(yè)務(wù)部門中，培生對(duì)虛擬學(xué)習(xí)和勞動(dòng)力技能業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度寄予厚望。

去年8月，培生剛剛宣布任命新首席執(zhí)行官時(shí)，培生董事會(huì)主席西德尼·陶拉爾（Sidney Taurel）說：“希望培生能成為人們提高技能的最終目的地。這就是為什么我們需要更多直接對(duì)接消費(fèi)者的專業(yè)知識(shí)，而安迪恰恰有這些知識(shí)?！?/p>

這次發(fā)布的財(cái)報(bào)更加清晰地闡述了這個(gè)戰(zhàn)略，其目標(biāo)是讓培生在經(jīng)歷了動(dòng)蕩的十年后重新煥發(fā)活力。

培生還將在今年秋季推出一款美國大學(xué)應(yīng)用程序，學(xué)生可以在該應(yīng)用上購買自己的教材。伯德說，這些材料仍由大學(xué)規(guī)定，但學(xué)生可以通過培生平臺(tái)購買，他們可以在未來30年或40年繼續(xù)使用該平臺(tái)獲取職業(yè)培訓(xùn)等資源。

Shore Capital分析師羅迪?戴維森（Roddy Davidson）對(duì)Financial Times表示，培生提出的“以業(yè)績(jī)和增長(zhǎng)為重點(diǎn)的戰(zhàn)略”令他備受鼓舞，但他還需要更多信息來全面評(píng)估這些戰(zhàn)略。