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教培行業(yè)大面積面臨轉(zhuǎn)型，目前來看素質(zhì)教育、職業(yè)教育是必選兩條路徑，比如千軍萬馬擠編程獨(dú)木橋。

一條街上十家編程、機(jī)器人培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，每一家都必須要向家長證明自己的能力，怎么證明？所以在這種情況下，浪來得快，退得會更快。

這里面有個隱形的關(guān)鍵問題，兩三年前為什么K12會被追捧，根本原因是基數(shù)大、學(xué)科少、需求相對標(biāo)準(zhǔn)化、付費(fèi)周期長，商業(yè)效率足夠高，看得見的「未來價值」，以至于堵塞成災(zāi)。

但素質(zhì)賽道和職業(yè)賽道，人群稀釋、種類繁多、需求復(fù)雜、付費(fèi)能力良莠不齊，很難快速形成規(guī)模效應(yīng)，若說這兩個賽道能產(chǎn)生數(shù)十個獨(dú)角獸公司，是有極大可能的，但大概率不會出現(xiàn)巨頭。

受某教培圈女神點(diǎn)撥，很多股「暗能量」，正在涌向「老年大學(xué)」。

絕對政策趨勢

中國是全球老齡人口數(shù)最多的國家，社科院發(fā)布的《大健康產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書》預(yù)測，2050年我國60歲及以上老年人口將達(dá)4.83億，80歲及以上老年人口將達(dá)1.08億。

這帶來了N多社會問題：空巢老人、精神空虛、缺少陪伴感、子女壓力過重、老人的安全性、傳銷重災(zāi)區(qū)等等。老有所養(yǎng)、老有所學(xué)、老有所樂，是社會精神文明的一種象征。

2020年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化及無障礙改造專項(xiàng)行動方案》，就是一個信號，這不單單針對一款智能設(shè)備的使用，而是針對互聯(lián)網(wǎng)時代所有人的生活問題。

雖然實(shí)施起來各地的標(biāo)準(zhǔn)不一，還沒有一個從上至下的定義規(guī)范，但一定是符合未來數(shù)十年趨勢的，民營力量的參與，對市場來說也是一件利好的事兒。

絕對市場藍(lán)海

據(jù)中國老年大學(xué)協(xié)會數(shù)據(jù)，截至2019年，國內(nèi)有7.6萬余所老年學(xué)校，學(xué)員數(shù)在800萬人左右，公立老年教育機(jī)構(gòu)入學(xué)率只在2%左右。

老年大學(xué)的快速發(fā)展，多地已經(jīng)出現(xiàn)入學(xué)名額“一號難求”的局面。比如，北京東城區(qū)某公辦老年大學(xué)，“學(xué)生”人數(shù)已經(jīng)超過4000人，“那報(bào)名，就跟搶似的，開始放號了，你得先搶上才行”。

老年大學(xué)的需求將是人口素質(zhì)躍遷帶來的需求改變。隨著中國最富裕的一批新老年人逐步進(jìn)入退休狀態(tài)，這批高端用戶規(guī)模正在快速擴(kuò)大。就是說等現(xiàn)在40歲左右的人再往上走，省會城市人群的素質(zhì)會越來越高。他們不一定強(qiáng)依賴于廣場舞或者麻將來填充社交生活。

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我們做個估算，只要這個比例偏移老年人群的20%，以中國的基數(shù)也是巨大的市場。所以老年大學(xué)一方面滿足大家的學(xué)習(xí)需求，另一方面主要是提供了一個社交空間。

中國老年大學(xué)協(xié)會常務(wù)副會長刁海峰指出，“現(xiàn)在初步統(tǒng)計(jì)，大概全國的老年人至少要8到10個人才能有一個座位?！?/p>

目前，我國有7.6萬余所老年學(xué)校，其中包括遠(yuǎn)程教育在內(nèi)的老齡學(xué)員共有1300萬余人，僅占60歲及以上老年人口的5%。

絕對規(guī)模效率

? 需求動機(jī)明確。

社交為主，學(xué)習(xí)為輔，構(gòu)建一個集體逃避孤獨(dú)的場所。這也說明老年大學(xué)的商業(yè)潛力不在收學(xué)費(fèi)上，而等同于“少年宮”，真正的價值在運(yùn)營學(xué)員在校外的消費(fèi)能力上。

? 課程有限類目。

基本上多為健康保健、人文藝術(shù)、休閑生活、知識技能、自我實(shí)現(xiàn)、人際關(guān)系和社會政治等課程，呈現(xiàn)消遣性、娛樂性、休閑性、趣味性等特點(diǎn)。

? 教研服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化。

不“苛求”學(xué)習(xí)效果，重在體驗(yàn)感參與感成就感。對老人而言，技能的提升和學(xué)歷文憑的獲得已無太大意義，與社會的接觸、結(jié)識更多朋友、豐富充實(shí)的晚年生活才是其主要目的。

? 接受雙師接受錄播。

和成人教育基本類同，對雙師錄播等模式，OMO模式、線下游戲、名師課堂、專項(xiàng)講座等，接受程度高。

? 校區(qū)可規(guī)?；?。

公立地方老年大學(xué)、社區(qū)老年大學(xué)一直以來都是老年教育的主力。全國34個省級335個地級2856個縣級40906個鄉(xiāng)級行政，甚至數(shù)十萬個社區(qū)基本單位，都有需求。

? 相對容易加盟。

職能簡單，管理規(guī)范，相對標(biāo)準(zhǔn)化。

所以，無論從市場規(guī)模還是需求特質(zhì)，老年大學(xué)和K12賽道，應(yīng)該是最相像的，非常值得大規(guī)模的轉(zhuǎn)型嘗試。

兩類課程體系

一類是常規(guī)的，可以設(shè)置學(xué)分制的，比如：

? 藝術(shù)：聲樂、器樂、模特、舞蹈、戲劇戲曲等；

? 書畫：書法、繪畫、篆刻等；

? 技藝：編織、剪紙、茶藝、插花、種植養(yǎng)殖等；

? 文史：歷史、文學(xué)等。

? 保健養(yǎng)生：養(yǎng)生講座、醫(yī)學(xué)科普、心理健康、太極等；

? 生活休閑：攝影、旅游、棋藝、飲食烹飪等；

? 公民素養(yǎng)：文明禮儀、法律維權(quán)、科普知識、語言學(xué)習(xí)、安全常識、思想政治等；

? 隔代教育：親子課堂、學(xué)前教育、中小學(xué)教育、高等教育；

一類是生活實(shí)用的，在各個老年大學(xué)創(chuàng)新中，涌現(xiàn)了很多有意思的老年獨(dú)有課程。

比如，智能手機(jī)培訓(xùn)班，教授老年人掃碼付款、網(wǎng)上掛號、健康碼等，幾乎期期爆滿，熱度空前。

比如，生活常識科普，疫情期間支付寶曾通過網(wǎng)課的形式推出一系列生活常識科普，還和李佳琦等網(wǎng)紅主播合作，推出面向老年群體的“防騙公開課”。

比如，抖音曾發(fā)起公益培訓(xùn)課，走進(jìn)廣西南寧、梧州、柳州等地的7所老年大學(xué)，為學(xué)員帶來常用APP教學(xué)課程、抖音使用指南和防沉迷知識。

比如，主題旅游行，例如邀請書法老師，以書法為主題等，在旅游路線中融入學(xué)習(xí)交流環(huán)節(jié)。

品牌口碑是關(guān)鍵

老年大學(xué)的市場，是非常容易理解的，不過這畢竟是一個重服務(wù)型的產(chǎn)業(yè)，也不是一個高利潤的產(chǎn)業(yè)。

想要創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價值，必須以一定的規(guī)模優(yōu)勢，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的效率效能提升，以品牌口碑優(yōu)勢，降低硬件及空間成本。

互聯(lián)網(wǎng)與新老年人正在互相靠近，未來需要給長者群體創(chuàng)造更友善的互聯(lián)網(wǎng)教育環(huán)境。

相信老年大學(xué)，未來有N多有社會價值的企業(yè)出現(xiàn)，也很值得成為，新東方好未來猿輔導(dǎo)作業(yè)幫等巨頭，重點(diǎn)轉(zhuǎn)型方向之一。

本文轉(zhuǎn)載自微信公眾號“桃李財(cái)經(jīng)”（ID：xiaozhangcaijing），主筆：碎碎碎念，內(nèi)容架構(gòu)師丹丹，出品桃李財(cái)經(jīng)。文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表芥末堆立場，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。