在經(jīng)歷2015年在線教育相對降溫期后，市場已經(jīng)在資本作用下，幫我們過濾了一些產(chǎn)品，能留下來并且被用戶記住的，在發(fā)展上都有自己的優(yōu)勢和特點。緊跟歲末年初的盤點熱潮，以下將按照產(chǎn)品分析的思路，來給百度傳課、網(wǎng)易云課堂、滬江網(wǎng)校、淘寶教育、騰訊課堂這五個在線教育平臺的做一次橫評。

1、成長環(huán)境

百度傳課：★★★★☆

前身是傳課網(wǎng)，成立于2011年，2014年下半年被百度收購，與自身教育業(yè)務(wù)“度學堂”合并為百度傳課。在收購前，傳課網(wǎng)是一家在線課程分享平臺，從內(nèi)容發(fā)布、課程直播、互動和交易都已經(jīng)形成體系，屬于國內(nèi)在線教育中較早切入的產(chǎn)品，行業(yè)經(jīng)驗比較豐富。

但百度一貫擅長從泛知識領(lǐng)域（文庫、知道、百科等）切入教育行業(yè)，先前對百度傳課的重視程度不夠，2015年12月剛調(diào)整戰(zhàn)略，成立以百度傳課為核心的百度教育事業(yè)部，可能是一次比較好的轉(zhuǎn)型機會。

網(wǎng)易云課堂：★★★★★

成立于2012年，是網(wǎng)易旗下綜合型的在線教育平臺，目前重點推出的是以就業(yè)導向的“微專業(yè)”，因為形成了“學習-就業(yè)”的閉環(huán)，在MOOC課程形式、營收模式等方面都有進步和創(chuàng)新，職業(yè)技能也成為云課堂上重要的發(fā)展內(nèi)容。

教育在網(wǎng)易發(fā)展中有戰(zhàn)略性布局的地位，除了網(wǎng)易云課堂以外，網(wǎng)易還有網(wǎng)易公開課，網(wǎng)易云課堂，中國大學MOOC以及有道學堂、有道口語大師、有道詞典等教育核心產(chǎn)品，各個產(chǎn)品在不同的維度上滿足不同用戶對于在線教育的需求，因此也能給網(wǎng)易云課堂帶來不錯的用戶流量、運營經(jīng)驗和適合的成長環(huán)境。

滬江網(wǎng)校：★★★★★

成立于2009年，是滬江網(wǎng)旗下的教育綜合學習網(wǎng)站，主要以語言類課程為主，輔以考研、考公、考證等課程，并且所有課程都收費，有穩(wěn)定的盈利能力，但相對來說用戶門檻也提高了?；有?、社交性是滬江網(wǎng)校的主要特點，用戶能在社團、班級等處與老師、助教、同學即時互動，甚至產(chǎn)生UGC內(nèi)容。前段時間滬江網(wǎng)剛剛完成D輪融資，資金充裕，發(fā)展令人期待。

淘寶教育：★★★☆

教師出身的馬云在在線教育上布局并不晚，作為阿里在在線教育布局的唯一的核心產(chǎn)品，淘寶教育上線于2013年，前身是淘寶同學。2015年5月升級后，改叫淘寶教育，它除了頁面設(shè)計與淘寶略有出入外，基本是淘寶的翻版，像團購（聚劃算）、限時搶等促銷方式也是常見的招數(shù)。在阿里電商基因的熏染下，商業(yè)化可能是淘寶教育最看重的一點。

騰訊課堂：★★★★

成立于2014年，由騰訊OMG網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群出品，最主要的特點是社交屬性，它利用QQ群的高互動性，重點推出直播課程，用戶報名后，可以直接在QQ群購買課程、收聽學習。不過，在2013年，騰訊SNG社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群也已經(jīng)推出類似產(chǎn)品——騰訊精品課，除了精品課獨有的名校公開課、TED資源外，兩者都有K12、職場技能、互聯(lián)網(wǎng)、外語等方面的課程內(nèi)容。無論是從產(chǎn)品定位、用戶劃分，還是運營推廣等方面來看，這兩款產(chǎn)品都還需要等待時間的考驗。

2、課程體系

·百度傳課：★★★★

2萬多門課程，涵蓋早期教育、K12教育、高等教育、語言培訓、職業(yè)教育等全領(lǐng)域，在課程數(shù)量和內(nèi)容上都比較豐滿，從早教、高教到職業(yè)教育都有覆蓋。

從課程導航欄來看，百度傳課中，“今日直播”得到了特別標注，表明直播課程是百度傳課的主打產(chǎn)品。

網(wǎng)易云課堂：★★★★

課程1萬多門，課程視頻總量16萬，是以實用技能內(nèi)容為主，銜接高等教育和職業(yè)教育而打造的一個綜合學習服務(wù)平臺。

在網(wǎng)易云課堂的導航欄上，課程體系和微專業(yè)都獲得了顯著標示，前者包括大學計算機專業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)技能、金融專業(yè)三個課程體系，后者則有前端開發(fā)、產(chǎn)品經(jīng)理等21門微專業(yè)，包括IT互聯(lián)網(wǎng)、經(jīng)濟管理等熱門工作崗位，可見職業(yè)教育逐漸成為網(wǎng)易云課堂上的被強調(diào)課程內(nèi)容，在這方面上的課程更多也更深入。

滬江網(wǎng)校：★★★★

擁有超過1000門在線課程，涵蓋了英語、日語、法語、韓語、德語、西語、俄語、葡語、泰語、意語、阿語11國語言，以及留學、中小幼、職場、興趣多領(lǐng)域的內(nèi)容資源，課程數(shù)量不多，但在外語教學是其特長。

滬江網(wǎng)校沒有專門的導航欄，但從搜索框下面的熱搜提示中也能看出端倪，外語教學一直是滬江網(wǎng)校的重要陣地。

·淘寶教育：★★★☆

擁有1萬多門課程，涵蓋電子商務(wù)、公務(wù)員、考研、英語、小語種、學歷教育、考試認證、文體藝術(shù)、中小學輔導、親子早教等教學領(lǐng)域，類目很全，阿里的強項電子商務(wù)也得到了強調(diào)。

在淘寶教育的導航欄中，公開課類目特別火爆，除此之外，收費內(nèi)容“網(wǎng)校學習卡”也醒目出現(xiàn)在導航欄，淘寶教育總監(jiān)曾說過，“沒有交易就搞不活教育”，商人的思維在網(wǎng)站設(shè)計上也得到顯著體現(xiàn)。

騰訊課堂：★★★★★

擁有7.5萬門課程，涵蓋職業(yè)培訓、公務(wù)員考試、托福雅思、考證考級、英語口語、中小學教育等大部分教學門類，課程數(shù)量和種類都顯示出大而全的特點。

騰訊課堂的導航欄上特別標注了“設(shè)計學院”，可見諸如網(wǎng)頁設(shè)計、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計、UI設(shè)計等設(shè)計課程都是騰訊課堂力推的產(chǎn)品專題。

3、內(nèi)容質(zhì)量

百度傳課：★★★

百度傳課課程分類比較細致，不過也有些分類錯誤，比如《女朋友過生日送什么禮物好？》這門課程被放到了職場分類，屬于明顯的分類失誤。

百度傳課上傳課程的要求比較簡單，而且個人用戶可以通過資質(zhì)申請后創(chuàng)建學校，成為校長，開始上課。個人資質(zhì)申請的條件也比較簡單，有資格證書、榮譽證書等均可作為輔助材料。因為準入門檻較低，課程質(zhì)量難免有把控不嚴、刷單現(xiàn)象，運營問題較多，容易給用戶搜索帶來不便。

像正源古中醫(yī)學社開的《傷寒論》1-10講和11-20講兩門均標價30萬元的天價課程，雖然顯示分別有52人和34人學習，但點擊進去看評價很多都是正源古中醫(yī)學社的成員寫的，不免有刷單的嫌疑。還有一門標價2萬元的《入模子培訓》，一共分為公司簡介、業(yè)務(wù)拓展、產(chǎn)品知識、微客來攻略、節(jié)目五個章節(jié)，后兩個章節(jié)顯示“暫無回放”和“課程已取消”，有點讓人摸不著頭腦。

網(wǎng)易云課堂：★★★★★

網(wǎng)易云課堂按照IT互聯(lián)網(wǎng)、職場技能、語言學習、興趣愛好等大類進行的課程分類，課程質(zhì)量都比較好，也沒有名不副實的情況出現(xiàn)。

因為網(wǎng)易云課堂上還有中國大學MOOC的高等教育課程和學期制的微專業(yè)，因此在搜索時，增設(shè)了與開課時間有關(guān)的選項（見下圖），錄播課程都在隨到隨學類別，而微專業(yè)和MOOC課程則分布于正在開課、即將開課和已結(jié)束三塊，正在開課的課程會標注進行到第幾個教學周，即將開始的課程會寫明開課時間，直播課程則全部顯示于右側(cè)欄，分類清晰明顯。

滬江網(wǎng)校：★★★★★

滬江網(wǎng)校因為課程數(shù)量相對較少（數(shù)量不到其他平臺的十分之一），而且都是集中于外語教學的收費課程，因此無論在質(zhì)量把控還是運營分類上都做得不錯，至少沒有出現(xiàn)張冠李戴的狀況。

淘寶教育：★★★★☆

淘寶教育在課程分類上跟其他平臺相差無幾，也從語言學習、職場技能、考試考證等方面進行分類，但可能收到淘寶的影響，整個課程平臺對促銷、優(yōu)惠等內(nèi)容的重視程度最高，在淘寶教育論壇的置頂帖中，也都是節(jié)日促銷教程。

搜索優(yōu)化可能還需要增強，比如搜索關(guān)鍵詞“氣功”，會出現(xiàn)《普世財神股市教學之初入江湖 | 11節(jié)課》的股票教程，略囧。

騰訊課堂：★★★★☆

騰訊課堂在課程分類上表現(xiàn)中規(guī)中矩，以IT互聯(lián)網(wǎng)、設(shè)計創(chuàng)作、語言留學、職業(yè)考證等大類進行分類。

有一點比其他平臺都要做得好，就是當點擊到三級菜單時，會在分類之外出現(xiàn)內(nèi)容和目的兩個多選菜單（如下圖），幫助用戶更快鎖定目標課程。

但因為課程數(shù)量很多，在單門課程的分類上可能還要再做一次細化。像《養(yǎng)羊基地現(xiàn)場學習操作實戰(zhàn)班》、《潭州農(nóng)業(yè)蔬菜種植VIP系統(tǒng)學習班基礎(chǔ)6班》這類課程放在興趣生活類別中，違和感就上線了。

4、移動應(yīng)用

·百度傳課：★★★★☆

配有Web、iPhone、Android和iPad版本，此外百度傳課還有一個PC的客戶端，叫百度傳課KK，下載后可以通過客戶端收看課程，但購買仍需要跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)頁上進行。

·網(wǎng)易云課堂：★★★★

配有Web、iPhone、Android和iPad版本，能滿足用戶多終端學習需求。

·滬江網(wǎng)校：★★★★

配有Web、iPhone、Android和iPad版本，能滿足用戶多終端學習需求。

·淘寶教育：★★☆

目前只有Web版，移動端購買、學習，需要進入“淘寶-淘生活-學習”后，在第三個頁面才能開始選課，嵌入比較深，略顯不便。

·騰訊課堂：★★★☆

配有Web、iPhone、Android版本，缺少Pad版本適配。

5、用戶體量

因為官方公布的用戶數(shù)據(jù)可能有一定夸大成分，此處以百度指數(shù)、應(yīng)用市場下載量等方式進行比較。

（1）百度指數(shù)：

百度指數(shù)可以反映一段時間內(nèi)外界對產(chǎn)品的關(guān)注度。

上圖為2016年1月18日五款產(chǎn)品的百度指數(shù)，由圖可知，除了雙十二當天百度傳課指數(shù)飆升外，近三個月來百度指數(shù)的排名為：網(wǎng)易云課堂>騰訊課堂>百度傳課>滬江網(wǎng)校>淘寶同學（因為“淘寶教育”關(guān)鍵詞在百度指數(shù)尚未收錄，故以淘寶同學做替代）

（2）iOS平臺：App Store

鑒于移動化浪潮不可阻擋，應(yīng)用市場下載量成為體現(xiàn)用戶體量的重要指標，iOS平臺因為下載渠道相對單一，就以App Annie上的數(shù)據(jù)（2016年1月18日）為準。淘寶教育沒有單獨出移動應(yīng)用，因此不再表中展現(xiàn)。

由表可見：

百度傳課雖然上線時間也比較長，但下載量不高，也沒有被推薦，榜單排名跌出100；

網(wǎng)易云課堂上線1年半，但下載量和推薦量均高于百度傳課，榜單排名最好而且評分≈5分；

滬江網(wǎng)校上線時間已有4年多，下載量、推薦次數(shù)也最多，但榜單排名靠后；

騰訊課堂上線半年，下載量和推薦次數(shù)都在合理范圍，但評價只有3分。

（3）Android平臺：

Android平臺因為一些大家都懂的原因，暫時還沒一統(tǒng)天下的應(yīng)用市場，以下選取5個比較大的應(yīng)用市場對下載量進行統(tǒng)計（單位：萬），因為百度手機助手、應(yīng)用寶系百度、騰訊產(chǎn)品，對兄弟產(chǎn)品可能有所照拂，故不在統(tǒng)計范圍內(nèi)。

由表可得，在Android平臺，下載量排名如下：網(wǎng)易云課堂>滬江網(wǎng)校>百度傳課>騰訊課堂，不過前兩個的用戶體量和后兩個明顯不在一個數(shù)量陣營上。

綜合百度指數(shù)和應(yīng)用市場下載量，在用戶層面上，五款產(chǎn)品的打分如下：

·百度傳課：★★★☆

·網(wǎng)易云課堂：★★★★★

·滬江網(wǎng)校：★★★★☆

·淘寶教育：★

·騰訊課堂：★★★

6、總結(jié)：

綜合這五方面的表現(xiàn)，這五款產(chǎn)品的打分表如下：

最終排名如下：網(wǎng)易云課堂>滬江網(wǎng)校>騰訊課堂>百度傳課>淘寶教育

總體而言，網(wǎng)易云課堂的質(zhì)量最高，但如果是外語學習，滬江網(wǎng)校的性價比也不錯（除了收費因素），而騰訊課堂的課程數(shù)量，百度傳課的移動應(yīng)用以及淘寶教育的電子商務(wù)部分內(nèi)容，也都展現(xiàn)了各家之長。

（本文為投稿，作者阿菇，不代表芥末堆觀點）