圖片來源：百度官網(wǎng)

教育行業(yè)一直是百度收入的重要來源之一，在線教育的火爆進(jìn)程中，百度結(jié)合自身戰(zhàn)略和優(yōu)勢，做了不少和教育結(jié)合的嘗試。通過本文，我們想回顧一下百度教育的嘗試以及百度在教育領(lǐng)域的未來。也算是給在線教育從業(yè)者們一些參考。

一、非標(biāo)準(zhǔn)化的教育跟百度天然匹配

其實(shí)教育機(jī)構(gòu)線下教學(xué)，通過線上導(dǎo)流一直是過去多年的主流模式。教育屬于低頻、單次、高客單價(jià)的非標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，用戶在選擇這種產(chǎn)品的時(shí)候一般都會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)、朋友了解對(duì)比很多信息，百度無疑是聚合了分地域、分年齡段、分科目、分機(jī)構(gòu)等多種維度的個(gè)性化非標(biāo)搜索請(qǐng)求的。所以教育本身即使是口碑極好的學(xué)而思，也通過自建eduu論壇（后更名為家長幫），通過百度自然搜索導(dǎo)流。

雖然有家長幫、太傻論壇這樣通過社區(qū)導(dǎo)流的教育企業(yè)，但是還是有如新東方、金吉列、尚德通過百度競價(jià)廣告獲取用戶。所以，百度和教育在過去、未來都應(yīng)該是緊緊相連的，教育機(jī)構(gòu)滿足了百度用戶的需求，百度用相對(duì)較高的效率幫助教育機(jī)構(gòu)提升了招生量。

如果不是因?yàn)榘俣鹊乃阉髂Ｊ浇鉀Q了非標(biāo)的教育需求，那我想淘寶和騰訊早就迫不及待來做教育了。不僅僅是在教育，在許多非標(biāo)準(zhǔn)化、高客單價(jià)、低頻消費(fèi)領(lǐng)域，百度都有著非常深的護(hù)城河。

二、 百度內(nèi)部孵化和投資的教育項(xiàng)目

百度做教育有多方面的原因，但之所以內(nèi)部能持續(xù)在這方面努力，至少是可以做到戰(zhàn)略防御的效果，防止真的有一家突破創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)影響百度在教育方面的收入。應(yīng)該說，百度在醫(yī)療、教育等領(lǐng)域的嘗試，不僅僅可以為百度提升新競爭力，同時(shí)可以深化百度原有搜索收入的護(hù)城河。

百度在教育發(fā)展過程中，有過很多嘗試。逐步發(fā)現(xiàn)教育行業(yè)內(nèi)容非常重要，優(yōu)質(zhì)的教育機(jī)構(gòu)不一定會(huì)跟你合作去幫助你導(dǎo)流，最終強(qiáng)化你的品牌降低自己的影響力。所以，百度去嘗試參股一些教育機(jī)構(gòu)，比如智課網(wǎng)、萬學(xué)教育。一方面這可以讓百度有一些內(nèi)容提供商。當(dāng)然也發(fā)現(xiàn)了有可能成為垂直領(lǐng)域中間頁的滬江網(wǎng)。未來這也將成為百度教育整體戰(zhàn)略中的重要合作資源。

作業(yè)幫屬于一個(gè)比較獨(dú)立的內(nèi)部孵化項(xiàng)目。雖然可以說受到在線教育大潮的影響，但是作業(yè)幫更像是知道團(tuán)隊(duì)非常自然地發(fā)展起來的獨(dú)立產(chǎn)品，知道團(tuán)隊(duì)天然在這方面有優(yōu)勢。最終做到了獨(dú)立出海，并且融了外部機(jī)構(gòu)的資金。

應(yīng)該說，百度在教育方面的嘗試，積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，在百度整體的大戰(zhàn)略下實(shí)現(xiàn)了較大價(jià)值。同時(shí)，在這些經(jīng)驗(yàn)積累和發(fā)展過程中，也逐步成為了百度教育事業(yè)部的基礎(chǔ)。

三、 百度教育的優(yōu)勢以及未來發(fā)展

百度在教育上的優(yōu)勢我覺得第一部分已經(jīng)說得很清楚了，搜索+教育機(jī)構(gòu)是一種天然的優(yōu)勢。這部分市場我想很長時(shí)間都沒有創(chuàng)業(yè)公司能搶走，O2O、社區(qū)、平臺(tái)我想都很難和百度搜索這個(gè)教育大平臺(tái)競爭效率，最多只能講講故事，對(duì)百度競價(jià)吐吐槽，但是教育機(jī)構(gòu)依然對(duì)百度競價(jià)強(qiáng)依賴，因?yàn)楦們r(jià)在某種程度上的確解決了用戶需求，這是最根本的商業(yè)邏輯。

基于百度過去在教育領(lǐng)域的內(nèi)部嘗試和外部投資，百度在2015年底已經(jīng)正式成立百度教育事業(yè)部，專門整合內(nèi)部資源，更好的服務(wù)教育用戶。教育事業(yè)部包括兩條核心業(yè)務(wù)線：

其一，百度傳課，主要面向18-30歲的群體，18歲以后的群體課程相對(duì)k12來說標(biāo)準(zhǔn)化更強(qiáng)，更便于網(wǎng)絡(luò)傳播和授課，所以更適合于工具化和平臺(tái)化的運(yùn)作。

其二，百度文庫，具有極強(qiáng)的內(nèi)容運(yùn)營能力，聚合了巨量的教育類內(nèi)容。目前文庫團(tuán)隊(duì)基于內(nèi)容，更多去挖掘個(gè)性化的K12群體，近期推出了高考APP和輔導(dǎo)書。百度文庫可以借助于目前優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容以及用戶資源，去不斷針對(duì)具體教育需求，如高考、中考、小升初等提供相關(guān)考試資料，同時(shí)也能夠給老師提供備課所需的資料庫。通過內(nèi)容服務(wù)，不斷的聚合老師、學(xué)生群體。

作為百度這個(gè)大平臺(tái)來說，一方面具有品牌和流量優(yōu)勢，可以聚合巨量的老師、學(xué)生用戶。另外一方面，通過百度百科、知道、文庫多年的內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，不僅僅可以孵化出作業(yè)幫、寶寶知道這樣的產(chǎn)品，未來有機(jī)會(huì)孵化出更多的針對(duì)教育的產(chǎn)品，而且對(duì)于百度來說，時(shí)間和投入將會(huì)是持續(xù)和巨大的，百度的現(xiàn)金足以讓百度持續(xù)不斷地完善教育。

在外部投資上，百度所投的滬江網(wǎng)、智課網(wǎng)、萬學(xué)教育等，一方面能給百度體系提供一些內(nèi)容支持，另外一方面也將成為百度對(duì)教育行業(yè)了解以及競價(jià)廣告投放影響的重要堡壘。進(jìn)一步，可以繼續(xù)增加投資，獲得類似投資去哪兒的財(cái)務(wù)收益。退一步，通過對(duì)這些機(jī)構(gòu)的幫助尤其是廣告流量方面的幫助，可以對(duì)教育行業(yè)內(nèi)其它機(jī)構(gòu)構(gòu)成刺激，側(cè)面提升百度在教育方面的廣告收入。

除了以上百度教育分成針對(duì)18歲-30歲的傳課標(biāo)準(zhǔn)化工具平臺(tái)，還有文庫團(tuán)隊(duì)針對(duì)K12領(lǐng)域個(gè)性化需求的內(nèi)容運(yùn)營，以及投資機(jī)構(gòu)的內(nèi)容合作等。百度還表示，會(huì)通過金融業(yè)務(wù)去幫助許多學(xué)子獲得分期貸款，從而保證許多想求學(xué)的人，能借助百度教育平臺(tái)，能不斷完成學(xué)業(yè)。應(yīng)當(dāng)說，百度在品牌、資金、技術(shù)等多個(gè)領(lǐng)域，都會(huì)對(duì)百度教育的持續(xù)發(fā)展，提供強(qiáng)有力的支撐。

搜索+教育機(jī)構(gòu)的模式，還是分發(fā)效率最高的模式。所以教育平臺(tái)，目前看只有百度。未來如果搜索還是人們依賴的平臺(tái)，那百度依然會(huì)是教育最重要的流量分發(fā)渠道。如果能夠依托在教育領(lǐng)域原有的搜索流量優(yōu)勢，不斷整合內(nèi)部資源，結(jié)合品牌、技術(shù)和資金優(yōu)勢，百度對(duì)教育領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)有更大的促進(jìn)。

本文來自投稿，作者博實(shí)，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)。

作者系《百度2013-2014在線教育報(bào)告》作者，目前擔(dān)任36氪投融資顧問(FA)，主看教育領(lǐng)域。歡迎跟作者交流，微信號(hào)：wgb929。